□ 郝春城
随着春节临近，年货市场步入热潮，琳琅满目的商品汇聚成一幅热闹非凡的消费画卷，“年货经济”成为消费市场中的一抹亮色，不仅承载着家家户户对新年的美好憧憬与祝福，更成为拉动内需、促进经济良性循环的重要力量。如何有效激活“年货经济”的消费潜力，不仅关乎民生福祉，更是推动经济高质量发展的关键一环。
“年货经济”之所以能成为岁末年初的消费热点，其背后是深厚的文化传统与情感寄托。春节作为中国最重要的传统节日，置办年货是家家户户必不可少的习俗，它不仅是对过去一年辛勤付出的慰藉，更是对未来一年美好生活的期许。从传统的烟酒糖茶、衣帽鞋袜，到现代的智能家电、健康食品，年货的种类日益丰富，满足了不同消费群体的多元化需求，也映射出社会经济的发展与人民生活水平的提高。
要激活“年货经济”的消费潜力，首要任务是创新供给，满足消费升级。在消费升级的大背景下，消费者对年货的需求已不再仅仅停留在物质层面，更加注重品质、健康与文化内涵。因此，商家需紧跟消费趋势，推出更多符合现代消费理念的产品，如绿色健康的食品、富含文化底蕴的手工艺品、智能化的生活用品等，以满足消费者日益增长的个性化、差异化需求。
同时，线上线下融合，拓宽销售渠道也是关键。随着互联网技术的发展，线上购物已成为人们日常生活的一部分。年货市场应充分利用这一优势，通过电商平台、直播带货等形式，打破地域限制，让优质年货触达更广泛的消费群体。同时，线下体验店、年货节等活动也能为消费者提供沉浸式的购物体验，增强消费的趣味性和互动性。
此外，政府部门的政策引导与支持同样不可或缺。通过发放消费券、减税降费、优化营商环境等措施，可以有效降低消费者购物成本，激发市场活力，促进“年货经济”的持续健康发展。同时，加强对市场的监管，确保商品质量与安全，维护良好的消费环境，是保障“年货经济”健康发展的基石。
值得注意的是，“年货经济”的繁荣不应只是短期的现象，而应成为推动经济转型升级的长期动力。通过“年货经济”的撬动，可以带动相关产业链的发展，促进产业升级与结构调整，为经济高质量发展注入新的活力。
总之，激活“年货经济”的消费潜力，既是对传统文化的传承与发扬，也是推动经济高质量发展的重要举措。在新春的喜悦中，让我们共同期待“年货经济”绽放出更加璀璨的光芒，为经济社会发展贡献新的力量。②4