南阳万达广场开业了，如果用“惊艳绽放”来形容，没有南阳市民口中的“这么多人！难道南阳人提前过年了？”更为贴切。
自11月29日开业以来，南阳万达广场便人潮汹涌，客流如织。开业三天交出客流超66万人、总销售额超过2800万元、省销冠品牌58个、市销冠品牌129个的成绩单，不仅引领南阳踏入万达商业新纪元，更成为全国新开业购物中心的典范。
一个商业项目的顺利开业，倾尽了商管团队全部心血与努力。在河南万达负责人、珠海万达商管集团郑州城市公司总经理王金兵眼里，开业质量，是万达人创新力、执行力的最直接表现，也最能体现一个团队的责任与担当。
【双向奔赴】
南阳迎来首座万达广场
南阳，这座常住人口近千万的省域副中心城市，不仅有着深厚的历史文化底蕴，更有着巨大的消费潜力。
南阳万达广场坐落于孔明大道与明山路交会处，总建筑体量为11.43万㎡，地上5层，地下2层，设有1200个停车位，开业引进了近200个品牌，是河南万达首个打造单独IP形象的万达广场。
南阳市商务局相关负责人在开业典礼致辞中表示，南阳万达广场的开业，对于完善城市功能，增加就业机会，促进经济社会发展具有重要意义，南阳市委市政府将一如既往地支持万达广场的建设运营工作。
珠海万达商管集团北区公司副总裁兼营运中心总经理吴小菊表示，南阳万达广场聚焦“Y世代”家庭和“Z世代”青年客层，积极探索城市市民的生活社交方式，以场景带动零售，用潮玩、游乐与年轻群体建立情感链接。无论是品牌布局、业态结构，还是新场景打造，无不体现出万达商管集团的创新力和执行力。
南阳万达广场自立项之初就备受瞩目，南阳人民翘首以盼；对万达商管集团而言，这也是完成河南全省布局的一块重要拼图，河南万达为此倾注了大量心血，南阳万达广场开业是一个双向奔赴的结果。
【礼飨三国】
沉浸式三国主题街区惊艳亮相
一个购物中心，体验感好不好、客流能不能提升，负一楼是难点。做好了出彩，做不好出丑，没有中规中矩的打法。
虽然河南万达有郑州二七万达广场负一楼【宋潮食间】特色街区改造的成功案例，但如何创新性地复制到南阳，也是个不小的难题。
南阳文化底蕴深厚，名人辈出。科圣张衡、智圣诸葛亮、医圣张仲景、商圣范蠡皆出自南阳。尤其是“三顾茅庐”的典故众人皆知，三国历史场景丰富且有极强的辨识度。出生于南阳的王金兵，率领团队几经论证，多方调研，以三国文化构建新场景的轮廓逐渐清晰起来，【礼飨三国】三国文化餐饮主题街区+本地知名超市万德隆的组合方式最终成为定案。
开业当天，广场负一层古色古香的建筑和身着古装的服务人员给人留下深刻印象。沿街区环形动线向前，道路两侧尽是琳琅满目的特色餐饮和非遗小吃，来自全国各地的美食汇聚于此，令人目不暇接。
值得注意的是，在面积达16000㎡主题街区，“吃”只占游客消费的一部分，这里还有更丰富的“玩”的项目。随动线向前，两侧布满各式历史元素，桃园结义、草船借箭、赤壁之战、小乔初嫁等大众熟知的历史故事穿插其中。不少游客与身着古装的NPC互动交流，有和“关羽”合影拍照的，有下棋对弈的，有张弓射箭的，还有骑着小马驹的小朋友……置身其中，仿佛穿越到三国时代，别有一番韵味。
据项目相关负责人介绍，【礼飨三国】主题街区倾注了团队大量心血。在项目施工后期，王金兵几乎以每周至少一次的频率，亲自到南阳督导进程，确保不会遗漏每一个细节，最终使这个街区在开业当天给南阳顾客带来意想不到的惊喜。
【体验为先】
十大场景全面提升消费体验
商业的进步，来自结合消费市场变化一次次创新的实践。王金兵和团队认为，当下商业正处于品牌迭代的加速期，品牌不断被市场淘汰，新品牌需要成长周期，而体验式消费需求旺盛，加大体验业态占比，缩小零售占比，以时间换空间。
万达商管团队又一次进行了大胆尝试。从品牌布局、业态结构上，结合南阳消费市场需求，加大体验业态占比，强化对生活方式的引领。据介绍，广场除打造【礼飨三国】主题街区外，还引入了2800㎡的超大型科技电竞欢娱中心润宝梦想潮玩、1700㎡的室内高尔夫及保龄球体验场欢乐无限潮玩集盒、600㎡的南阳首家室内真冰场雪域世界、南阳首个森林主题体验乐园萌探童话森林、1400㎡的多元密室体验馆Z先生密室逃脱、1400㎡的超大型桌球体验馆VV桌球以及装备了杜比全景声影厅的万达影城等十大消费新场景。
此外，团队还深挖南阳本地文化，提升顾客情感共鸣，结合南阳西峡作为恐龙之乡的契合点，打造原创IP形象“DADA”，通过延展设计，在视觉氛围、推广发声及美陈落地上贯穿IP主题。
王金兵表示，此次开业体验业态占到总营业面积的48%，丰富的消费场景，在给消费者带来沉浸体验的同时，也能让顾客享受到生活的美好。
【多元业态】
93个国内标杆品牌、56个城市首店进驻南阳
品牌是购物中心开拓市场的“试金石”和“敲门砖”，同时也是南阳万达广场的核心竞争力。王金兵在项目筹备之初就对品牌的甄选定下基调，不看品牌过去的销售业绩和知名度，而以品牌现在的成长性和与南阳消费者的契合度来筛选品牌，既要“重面子”，更要“重里子”。
开业当天，不少消费者是奔着万达引进的首店和标杆品牌而来。
临近中午时分，大部分餐饮门店成为人满为患的“重灾区”，不少美食爱好者远道而来，排起长队。据了解，南阳万达广场汇聚了山海盟、巴奴、豆捞坊、胖哥俩肉蟹煲、熊喵来了等众多人气美食，引入星巴克、霸王茶姬、茉莉奶白等当红咖啡、茶饮品牌，实现了餐饮社交矩阵的全面覆盖。
此外，在服装运动、亲子、零售、珠宝、美妆等业态上，万达也发挥一贯优势，强势引入头部品牌。据介绍，此次开业商场共引进191个品牌，包括国内标杆品牌93个、南阳首店56个、全国定制店3个、品牌旗舰店9个。无论是年轻客群，还是家庭客群、亲子客群、商务人士，都能在这里找到高品质的消费选择。
【细节雕琢】
超高品质铸就商业新篇
“我更像一个‘吹毛求疵’的编剧，在编排剧情的同时，还要不断地‘挑毛病’，修改情节和台词细节。”谈及南阳万达广场从立项到开业的漫漫心路，王金兵感慨万千。身为团队领航者，他既要在集团内部搭建沟通桥梁，力保项目平稳推进；又得全方位统筹各类事务，亲力亲为雕琢每处细节，如琢如磨，力求尽善尽美。
在项目落成前，王金兵带领团队到多地调研，学习北京、上海等城市优质购物中心的经验，对商场品质进行了全面升级。
舒适的体验感背后都是团队的辛勤付出。就拿商场通道门区域来讲，为成就极致效果，团队先后三次砸掉重建，直至契合王金兵心中的严苛标准。不仅如此，电梯厅的精致布局、安全门的选择、导视系统的设计、外墙玻璃的质感、电梯指示灯的精准指示，乃至外广场IP形象“DADA”的每一个姿态、动作与着装细节，王金兵皆躬身入局，亲力亲为，以追求尽善尽美的呈现。
“我们的目标，就是让每一个南阳的老百姓，来到万达广场都能享受到最舒适的消费体验。”在王金兵的高标准、严要求下，这座万众瞩目的万达广场，才能以全新品质顺利呈现在南阳人民面前。
【全面布局】
万达加快布局河南市场
丰富的场景、多元的业态、高标准的品质追求，给这座新生的万达广场带来立竿见影的效果。据了解，在广场开业前三天内，客流总计超66万人，总销售额突破2800万元，包括礼飨三国、润宝梦想潮玩、山海盟、俄罗斯国家馆、乐迪棒棒糖等在内的省销冠达58个，KKV、周大福、FILA、劲霸、熊喵来了等市销冠则达到129个。
从开业以来的盛况看，南阳万达广场的开局无疑是惊艳和震撼的。但这一切都只是开始。未来的南阳万达广场，在团队共同努力，尤其是万达更为擅长的营销活动的加持下，将迈向更加辉煌的未来。
值得注意的是，南阳项目的落成还标志着万达加快了河南布局的步伐。除了这次开业的南阳万达广场外，漯河万达广场也将在12月27日开业。预计两年内，河南万达将继续以创新为源动力，持续落地3—4个万达广场。
创新，是商业永恒不变的主题，也是万达商管集团最核心的竞争力。随着南阳项目的完成和漯河项目的临近，万达以创新为源动力，再度加快了在河南全省布局的步伐。不仅为本地居民提供高品质的生活消费场所，也将为各地经济发展注入源源不断的动力。②6（张腾飞）