本报记者 陈 琼
派发消费券、举办购物节、景区推出优惠措施……在今年的春节假期，丰富多彩的促进消费活动，让越来越多的市民走出家门，走进商圈，大街小巷里处处弥漫着浓厚的消费氛围。
消费是拉动经济增长的主引擎，是加快释放内需潜力、增强经济发展动力的主要着力点。我市持续把恢复和扩大消费摆在优先位置，开展“消费提振年”活动，培育壮大消费市场，打出系列“组合拳”，持续提振消费信心，全力推动消费加快恢复、持续回暖。
“真实惠”撬动消费需求
我市紧盯新春消费热点，组织开展2024“惠享南都宛悦龙腾”迎新春消费季系列活动，进一步活跃消费市场：
1月31日，发放零售消费券1万余张共计50万元，联合300余家实体商户开展促销活动，核销消费券8954张，拉动消费金额357.3万元；
2月1日，正式开启今年首次汽车补贴，总投放资金200万元，单车最高可领4000元补贴，2月25日前购车的消费者均可参与，为返乡购车的群众送上家乡的温暖；
2月2日，依托“京东”APP发放电商消费券50万元，超1000家线上商户同步促销；
2月9日、16日持续发放家电、商超、餐饮、百货等领域消费券两期共计100万元……
“各种消费活动既让消费者得到了实实在在的优惠，也有效刺激了市场回暖。”市商务局相关负责人介绍。
我市把恢复和扩大消费摆在重要位置，先后出台了《南阳市进一步促消费扩内需若干措施》《南阳市持续扩大消费若干政策措施》等文件，针对传统消费、新型消费、文旅消费等方面提出鼓励消费政策，在全市形成促消费工作长效机制。
聚焦汽车、家电、商超、百货、旅游、餐饮、住宿、加油、“老字号”9大主题板块，我市去年联动各商圈N家企业推出系列促消费活动，围绕“迎新春”“二月二”“三月三”“迎五一”“中秋国庆”“双十一”等重要时间节点，面向中心城区连续发放消费券，400多家商户参与活动配套打折优惠，累计发放政府消费券2878万元、购车补贴1450万元，累计带动消费6.25亿元，全力营造了“周周有活动，月月有重点，季季有主题”的消费促进格局。
与此同时，市、县联动举办各类促销主题活动200余场，全力推动消费复苏。各县（市）投入财政资金共计1308万元，带动消费9880万元；聚焦区域特色，开展“聚爱家乡味·把爱带回家”年货节、新野板面文化节、“乐游菊乡·畅享春光”美食文化节、唐河情·焕新生活欢乐购、方城县烩面文化旅游节暨“惠享方城”促消费活动、南召“欢乐HI夜”露营文化节等活动，有力促进了辖区消费市场回暖。
升腾的城市“烟火气”给数据赋予了真实的“温度”。2023年全市实现社会消费品零售总额2405.35亿元，增长7.1%。
“多场景”激发市场活力
网红“打卡地”新田360广场商圈向来是消费者青睐之地。春节期间，新田360广场以奇妙游为主题，开展国乐奇妙游、穿越奇妙游、汉服妆造等各种沉浸式体验活动，为消费者的假日生活注入了不少新鲜元素。
而广场内的各网红美食店，更是人来人往，商家格外繁忙。蜂拥不断的人潮、绚丽夺目的灯光、富有律动感的音乐声交织出一幅活力勃发、“烟火气”十足的都市夜生活画卷，“吃饭要等位、打卡要排队”的热闹场景再次呈现。
同样，大统集团旗下大统门店、金玛特门店通过开展网红飞马、汉服巡游、购物抽奖等营销活动，吸引客流、提升客单。据大统百货企划部负责人张哲介绍，商超经营业绩持续攀升，目前日均客流量超万人次。
我市持续挖掘消费潜能，培育热点消费场景，积极布局和提升一批夜间经济、重点商圈和特色街区，推动居民消费向高品质、多业态拓展。
塑造本土餐饮品牌形象。有针对性地培育有内涵、有品质、高成长性的本土餐饮企业，打造特色街区，推动餐饮行业快速发展。挖掘我市各县市区餐饮特色，讲好南阳餐饮故事，培育餐饮行业“名吃”“名菜”“名厨”“名师”“名店”等美食类品牌，美味佳肴受到群众广泛好评。
打造南阳“夜”名片，进一步刺激消费回暖，丰富群众生活。已建成了府衙小吃街、内乡县衙小吃街、摩根360小吃街、城南里等夜市摊点，开辟了新华城市广场、理工小吃街、永安小吃街等临时夜市摊点，“路边摊”有条件放开之后，夜市焕发生机，市场秩序和烟火气息得以并存。
推进商贸重大项目进程，是我市创新消费场景的重要手段，有效激活了消费潜能。
万悦城商业综合体、宛城万达广场、红星家世界商业综合体等全市重点项目如期推进。万悦城商业综合体去年10月1日正式开业，127家南阳首店、100多家南阳最新旗舰店、50多家知名商户入驻，开业期间日均有效客流达20多万人次，开业以来10多个品牌店业绩为其华中三省第一，50多个品牌店跃至其河南全省门店中首位，成为南阳及周边地区当之无愧的商业流量中心。
全市各大景区以特色文化活动提升市场效益，文旅市场同样迎来了消费高潮。
春节期间，我市文旅系统围绕“龙腾南阳我的中国年”这一主题，精心策划了260多项丰富多彩的文旅活动，吸引了广大市民和游客走出家门，乐享新年美景和文化大餐。市、县各级结合区域经济、文化禀赋状况，深度融合传统与现代要素，各类活动满满、诚意多多，极大丰富了群众节日体验。2月10日至2月17日，全市共接待游客986.98万人次，实现旅游收入52.83亿元。
“挖潜力”释放消费动能
促消费扩内需是落实“六稳”“六保”任务、努力实现全年经济社会发展预期目标的重要举措。
虽然各种新业态新模式引领新型消费加快扩容，线上消费逆势增长，推动了经济稳步复苏、企稳回升，但目前我市消费市场还存在创新力度不大、消费动力不足、资金紧缺等问题。着力补齐新型消费短板、破除体制机制障碍、打通痛点难点堵点，进一步激发市场主体活力，促进线上线下消费深度融合，努力实现新型消费加快发展，是当前乃至今后我们需要不懈奋斗的目标。
“实现扩内需、促消费可以从三个环节入手，即有钱花、愿意花、有处花。政府可以持续通过发放消费券、打造15分钟便民生活圈、降低景区消费门槛、鼓励特定商品以旧换新和加快发展夜间经济等执行易、见效快、成效高的方式，刺激消费，打造消费市场新的增长点。”市委党校经济管理教研室副主任宋锐说。
南阳发展战略研究院副院长张耀一提出，推动餐饮业品牌化发展，支持餐饮企业争创中国驰名商标、中华老字号、中华餐饮名店等服务品牌，以品牌促质量、促发展，形成良性发展格局。打造步行街、美食街等集娱乐、观光休闲、购物为一体的夜间经济集聚区，进一步提升本地夜间消费品位档次，拉动地方经济发展。
市商务部门有关人士建议，以南阳中心城区为主体，协同镇平县、社旗县等周边区域，持续推动以新田360商业综合体、万悦城商业综合体等大型商业综合体为区域中心的南阳都市型商圈体系建设，构建符合都市型商贸产业发展的硬件设施体系和数字化商贸服务体系。按照“一街一特色”的要求，全面提升特色商业步行街购物品质。同时积极开展“引客入宛”活动，投放奖励资金，调动旅行社“引客入宛”积极性，吸引更多外地游客到南阳旅游消费。②5