（上接01版）新华商城曾是豫西南地区最大的服装、鞋帽、百货、小商品零售市场，创造过年交易额1.7亿元以上的辉煌。人民路上，成立于上世纪60年代的南阳商场，曾是南阳商业的第一面旗帜，沉淀着南阳商圈的记忆和荣光；建于上世纪70年代的“五层楼”，是当年南阳最高的建筑，也曾是南阳商业建筑的标志……
随着南阳城市发展，新华商城谢幕，代之的是新华城市广场；“五层楼”爆破，代之的是大统百货；南阳商场焕新为世纪百货，紧邻的是迅速崛起的红都百货。此后多年来，南阳中心城区的大型商业更多地集中在人民路两侧及周边区域，经过数轮商业迭代，如今该区域除了大统百货、红都时代广场、万德隆、世纪龙、豪盛百货、丹尼斯、裕华商城等较有影响力的商业品牌外，新田360商业综合体带来了南阳商业的一次升级。
与人民路及其周边区域繁华商圈截然不同的是，南阳中心城区东部区域城市建设发展很快，不缺人口，不缺消费力，但缺乏地标级的大型商业配套，现有商业形态分散且体量较小，辐射范围有限。
万悦城的出现，不仅填补了该区域无商业综合体的空白，而且以22万平方米的体量颠覆了南阳以往的商业规模，在运营模式上也超越了传统的商业模式：对标一线城市购物中心建设标准，有全新打造的万德隆精品超市、品牌服饰、珠宝、电器、电玩娱乐等传统业态，还有涵盖几十个大类的100多个品牌餐饮。这一地标性商业体的出现，不仅破局中心城区东部区域大型商业的空白市场，它立足南阳、辐射周边及豫鄂陕毗邻区域，也为全市商业格局及发展带来了全新想象。
根据《南阳现代商贸中心发展规划纲要（2021-2025年）》，南阳商贸业发展目标：培育一批高质量城市综合体、打造一批城市便民服务圈、引进一批知名商贸品牌、提升一批商贸企业、发展一批城市新型商贸业态。中心城区商贸产业布局将构建“1+4+6+N”的商贸设施节点体系，以重点现代商贸项目为抓手，打造具有南阳特色的金城、金圈、金街、金店，形成各类业态并存的商贸服务业集群和集聚区。其中，1个核心商圈为白河湾中央商务区，白河东岸商贸服务业被寄予厚望；4个区域商圈分别为老城区商圈、白河南商圈、滨河大道商圈、高铁新城商圈。从各商圈现状来看，除中央商务区和高铁新城商圈代表未来发展，老城区商圈有人民路传统商业中心及其西边区域商贸，商业地标较多；白河南商圈也有一定基础；滨河大道商圈范围内有建业凯旋广场、筹备开业的万达广场为地标。万悦城的出现，则成为南阳中心城区东部区域落地的首个商业综合体，且是全市目前体量最大的商业综合体。
商圈是市民生活的基础场所，其迭代变迁与城市发展轨迹可谓相辅相成。南阳理工学院范蠡商业思想研究中心主任、教授范荣华说，近年来，南阳城市规模不断扩大，一个个新楼盘拔地而起，促进了商业版图的扩张和演变，“比如万悦城的横空出世，让城市东部区域出现一个新的商业地标，将会颠覆和重塑南阳的商业格局，拉动新的商圈经济，助推南阳现代商贸业的发展。在助推南阳现代化省域副中心城市建设、推动文商旅深度融合发展上必将大有作为”。
引领时代
刷新城市商业高度
“南阳这些年发展速度很快，城市框架大了，但我们附近缺一个能够逛吃逛玩逛买的地方，所以我一直关注万悦城，对它充满了期待。”家住汉冶东路的王女士说，想想家门口有一个能购物、能就餐、能游玩的地方心里很高兴。
后疫情时代，城市烟火气重新升腾，商业综合体作为城市购物中心的价值开始凸显。特别在线上购物对线下实体商业的强烈冲击下，消费空间的场景式、体验式成为吸引顾客的必备要素。“如今消费者已从基本生活需求逐渐步入高层面的消费需求，特别是现在消费的主力军已转向80后、90后甚至00后消费群体，在消费方面更追求个性化，更倾向于社交需求和自我实现需求等精神需求，自然而然也会成为新业态新模式的拥趸。”资深餐饮人曾先生说，一个好的商业综合体，一定是优质消费资源的汇集地，作为城市居民消费需求的提供方，就要与消费升级的趋势同步，与人们的美好生活需要同步，引领城市消费风尚。
“万悦城汇聚了300多个国内外知名品牌，其中100多个品牌首次入驻南阳，另有100多个品牌将打造豫西南最新形象旗舰店。”万悦城商管部总经理冯静介绍说，万悦城不但有全新打造的万德隆精品超市、品牌服饰、珠宝、电器、电玩娱乐等传统业态，还有涵盖几十个大类的140多个品牌餐饮，“万悦城紧跟时代和商业潮流，建设有南阳首个空中花园、首个导航反向寻车智慧停车场、首家LUXE巨幕影厅、首个五星级洗手间、首家室内动物园、首家室内滑雪场等，在这里，逛街不再局限于购物，而是为消费者提供涵盖购物、休闲、娱乐、餐饮、教育等一站式的品质生活体验，致力于满足南阳人民对美好生活的向往，倾心打造南阳时尚、温馨、快乐的商业休闲中心，形成汇聚豫西南年轻潮流的能量场。”
万悦城领先的全业态体验式定位，甚至“商场景区化”的场景打造，既是购物中心，又是休闲中心、社交中心，无疑以其个性化、特色化、差异化刷新了南阳商业迭代新高度。事实上，注重多业态融合发展、以年轻化的消费场景吸引年轻人深度消费，引领城市消费新风尚，已经成为各地大型商业综合体提档升级中的一项重要内容。
在经济复苏的关键阶段，扩内需被提高到了新的战略高度，商务部也将2023年定位为“消费提振年”，全国各地当下都在全力拼经济、促消费。为扩大消费需求、最大限度激发消费新活力，各地虽各显神通，但共同点就是都在着力打造新场景、新服务为特点的新型消费，创新消费场景已成为释放消费潜力的重要突破口。“我市当前把恢复和扩大消费摆在优先位置，采取强有力措施，努力增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，努力使消费潜力加快释放出来，助力全市经济高质量发展。”南阳市商务局副局长耿松颖说，在促进消费方面，我市出台了《南阳市进一步促消费扩内需若干措施》，明确24条措施促消费、发放惠民消费补贴、开展促消费专项调研等，充分挖掘和释放消费潜力，“我市也加强了大型商业综合体的培育和建设，以此来进一步带动消费规模稳步提升、消费品级持续升级。南阳这些商业综合体的先后出现，契合了消费者对消费场景的需求，也比较注重打造优质的体验式消费活动，在一定程度上引领着区域的消费风尚、点燃了消费新活力。”
点燃引擎
撬动城市更多可能
一个城市的发展，总是与商业版图的扩张及布局的演变紧密相连，城市的持续繁荣也离不开商业载体的迭代进化。近年来，南阳城市规模不断扩大，特别是建设现代化省域副中心城市按下“加速键”后，城市更新提质步伐加快，在城市功能完善、品质提升中，需要配套商业唤醒城市的新潮活力、满足群众美好多元生活需求。
按照城市发展蓝图，我市力争“十四五”末中心城区建成区面积达到300平方公里、人口达到300万人，城市吸引力、凝聚力、承载力、竞争力全面提升，努力把南阳打造成为宜居宜业宜创宜游宜乐宜养之城……建设现代化省域副中心城市的号角嘹亮，城市框架也一次次拉大，呼唤着商业的不断创新，尤其在市民消费习惯发生巨大变化的形势下，对商业实体的呈现形式和承载功能提出了更高的要求。“要满足南阳城市发展需求，就应该有若干个商圈的出现，万悦城等大型商业综合体的落地，无疑会加速新商圈的崛起。”范荣华说，商圈作为城市商业的重要载体，既是提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级的重要平台，也是构建新发展格局的重要支撑，在带动城市基础设施提升完善、促进就业等方面产生重要影响，甚至为城市旅游带来点睛一笔。
这些在万悦城身上得到了体现。万悦城，作为南阳市万德隆商贸有限责任公司业态的一次全新升级，在南阳格外引人瞩目。除了其全新商业综合体的魅力外，还因为深耕南阳24年的万德隆早已发展为南阳零售行业的标杆，成为自带流量的金字招牌，因此一举一动牵动人心。“一座大型商业综合体服务的并不仅仅是周边居民。万悦城通往高速口、高铁站、机场都非常便利，因此既可以服务城区居民，引领南阳商业的时尚潮流、品质生活，还可带动南阳中心城区东北区域的消费升级。”冯静表示，“万悦城全面投入运营后，可以为南阳市民提供3000余个就业岗位，不但能满足更多南阳人在家门口就业的需求，还可为南阳的人才引进创造更大的舞台。”
当前，以商品为中心的传统消费理念显然已经改变，以消费者需求为中心的商业综合体，成为释放消费潜力的一个新的引擎，撬动了城市的更多可能。“每一个商业综合体的入驻，对南阳商业发展来说都是一次促进。”耿松颖说，在我市打造豫鄂陕区域消费中心特别是提升全市商贸服务业态升级、促进商贸旅游融合发展的过程中，商业综合体会起到重要的作用。
这一点，在其他地方已得到印证。远的不说，近处的许昌，胖东来已成为极为热门“旅游景点”，吸引了大量外地游客前来购物，既影响着城市的商业生态，冲击着国内商业综合体格局，也让大家看到商旅深度融合在提振消费助力经济发展方面的影响力。万悦城等南阳新兴商业综合体，能否在城市文商旅融合上大展身手，值得期待。
城市建设日新月异，放眼南阳，万悦城等一个个大型商业综合体筹备开业或发力建设的场景，预示着南阳一个全新商业时代的来临。老商圈的活力焕新和新商圈的强势崛起，一起勾勒着南阳商业空间布局的美好蓝图，我们期待着，“蝶变”后的南阳商业更加时尚美丽，成为“建强副中心”征程中的强劲能量、创造新辉煌的磅礴力量！②8