当三国遇上桃花园
百里平川，八水竞流，文化灿烂，历史悠久。新野县以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实市委、市政府文旅康养融合发展战略和全市文旅产业高质量发展大会精神，锚定“一极一节点三城”发展定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，在打造“三国文化名城、现代轻纺新城、田园宜居水城”道路上大步迈进。
新野县三国文化和汉文化等特色资源丰厚，依托滨水资源、田园风光、历史文化，突出文化、产业、生态优势，新野县主动作为，迎难而上，守正创新，深入挖掘本地特色文化旅游资源，布局休闲农业和乡村旅游，大力发展节会经济，全力打造集观光、体验、休闲、度假于一体的区域性旅游目的地，逐步开发完善历史文化旅游和山水田园旅游相结合的旅游产品体系，呈现北部生态休闲旅游区、北部文化休闲旅游区、南部生态田园旅游区的旅游格局，打造了独特的新野品牌。
当前，新野县已逐步形成每年一届、远近闻名的“新野桃花郁金香节、板面文化节暨纺织服装博览会”，不仅促进了文旅消费再升级，也为新野文旅产业高质量发展注入了新活力。据不完全统计，今年第八届“两节一会”期间，新野县累计接待游客169.19万人次，较去年增长43.5%，游客中60%以上为县外游客，旅游综合收入约1.2亿元。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。新野县还将坚持硬件建设与软件建设并重，充分挖掘本地区与人文、历史、环境、生态、农业等相关的特色资源，加入特色民俗、地方风情、时尚创意等元素，巩固拓展本地旅游发展重点与优势，塑造地区性文化旅游融合发展竞争优势，满足人民群众多样化、个性化、高品质文旅需求。
融合是创新的基础，全域是出彩的保障。新野县将强化目标导向、结果导向，突出全域统筹、全域发力，系统性谋划编制文化旅游发展规划，走特色化、差异化发展之路，高规格打造文旅融合精品点位。广泛开展文旅配套文化、文体活动，做好文旅服务保障，增添文化旅游活动特色和亮点，全面优化旅游环境。
旅游是扩大消费的主力，运营是牵引投资的抓手。新野县将着眼提高文旅产业对经济社会发展的贡献度，以旅为介、以旅兴商、以旅聚势，做好文旅“后半篇”文章，把文旅产业发展优势转化为扩大文旅消费延伸产业链条的竞争优势，把文旅产业建设成为展示本地经济和社会事业发展新成果、招引产业项目的“金名片”，扩大经贸合作加速地方经济和社会发展的“加速器”，扩大城市知名度，美誉度和影响力，释放发展新动能，推进经济高质量发展。
近年来，新野县深入贯彻落实市委、市政府文旅康养融合发展战略和全市文旅产业高质量发展大会精神，锚定“一极一节点三城”发展定位，立足实际，守正创新，大力推进文旅康养融合发展，着力打造区域生态文化旅游目的地，做大做强文旅产业，助推县域经济高质量发展。
坚持高位推动
强化产业支撑
党的二十大报告中提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。新野县委、县政府深刻认识把握文旅产业在经济社会发展中的重要地位，将文旅康养融合产业作为战略性产业来培育发展，把“推动文化与旅游深度融合发展，建设文化旅游强县”纳入新野县《十四五规划和二〇三五年远景目标的建议》，把强力推进文旅重点项目建设列入县委、县政府重点工作任务，在全县上下凝聚起坚定不移推动文旅康养融合发展的共识。成立文旅强县领导小组，由县主要领导牵头，明晰涉旅部门工作职责，形成全县上下联动、部门齐抓共管、区域协调推进的工作格局。
新野县坚持以项目建设为抓手，围绕新野独特历史文化旅游资源，先后建成汉桑城遗址公园、汉画像砖博物馆等文旅项目；持续做活生态康养“水”文章，完成“三条城区内河治理”，实现一渠清水穿城而过。立足文旅康养融合全域发展实际，用活用足政策支持，强化项目要素保障，谋划包装文化旅游综合体、关宿桑遗址公园、阴丽华故里文化园等文旅项目。
打造白河滩湿地公园——维也纳酒店康养基地，不断丰富文旅康养服务体系。围绕“吃住行游购娱”等文旅要素，不断推进旅游基础设施和公共配套设施建设，带动旅游公共服务高质量发展。大力推进智慧旅游发展，持续完善丰富“一部手机游新野”智慧文旅服务平台功能，培育支持本地旅行社发展壮大，为宣传推介新野文旅提供优质便利服务。
打造特色品牌
推进全域发展
从2016年开始，新野县已经高质量高标准连续成功举办8届“桃花郁金香节板面文化节暨纺织服装博览会”，不断融入本地文化特色、现代时尚娱乐元素和康养元素，持续推动“两节一会”向常态化、融合化、景区化发展，以花为媒，以节为介，为县内外游客提供一场沐汉风汉韵，游田园诗画，品新野板面，享休闲康养时光的文旅“盛宴”，着力打造文旅融合休闲康养新野样板，扩大新野知名度、美誉度和影响力。
新野县深入推进文旅康养融合发展。发展“康养+乡村”，依托乡村资源禀赋，深挖特色文旅资源，大力发展乡村康养旅游。发展“康养+体育”，依托白河滩湿地公园、津湾桃花源等文旅活动场所，建设体育活动中心、健身步道等，依托“两节一会”，固定组织举办跑步、足球、轮滑等系列配套文体活动。发展“康养+非遗”，常态化组织开展非遗展示体验活动，充分利用春节、国庆节等重点文旅活动高峰期，推动黄酒、冯氏膏药等康养非遗项目直达旅游景点和重点文旅活动集聚区。发展“康养+中医药”，依托新野县丰富的中医药资源优势，在景点和文旅活动现场设置中医药康养互动体验区、科普区，让游客在文旅活动中感受中医药康养独特魅力。
加强产业融合
提升文旅活力
新野县深入贯彻落实省委、省政府文旅文创融合战略和市委、市政府建设文化旅游强市战略要求，邀请顶尖旅游规划设计研究团队，围绕建设“三国历史文化名城”目标定位和自然禀赋，系统性谋划编制新野县全域旅游发展规划，走特色化、差异化发展之路。
推动“两节一会”向常态化、景区化、多样化、智慧化转型。积极融入“行走河南·读懂中国”品牌推介，与周边城市和旅行社合作“引客入新”，开拓客源地市场。
围绕城市更新提质植入文旅元素，重点推进三国文化园及历史文化街区、竹乡水韵生态景区等项目建设，以项目集群引领带动文旅康养产业高质量跨越发展。
实施“文旅+”战略，推动文化、旅游与相关产业融合发展。推进“文旅+文化”，做好古建筑、古村落的保护、开发、利用。推进“文旅+节会”，培育品牌，扩大影响力。推进“文旅+农业”，以省级康养旅游示范村为引领，打造农旅田园休闲旅游区。推进“文旅+康养”，依托丰富的中医药资源优势，推动景区创建康养旅游示范基地。推进“文旅+研学”，培育新野研学品牌，推出系列研学旅行线路。推进“文旅+非遗”，将新野猴艺、槐书、糖画制作等非遗项目融入旅游全场景。推进“文旅+乡村”，建设主题特色乡村，打造乡村旅游线路。
围绕“吃住行游购娱”全要素全链条打造，加强特色美食推介，塑造“新野美食”品牌，打造“新野伴手礼”；推出一批拥有自主知识产权和鲜明地方特色文创产品；完善旅游“快进”“慢游”交通网，建设一批历史、研学、红色等特色主题公路和水上主题游线路。
乘着全市文旅产业高质量发展的东风，新野县将继续贯彻落实文旅融合发展战略，做好文旅融合大文章，构建高质量发展新格局。②8
（本版图片部分为资料照片）