走进商超卖场不难发现，大量国货偏爱选用英文字母命名：服饰专区外文招牌随处可见，街边咖啡馆普遍以英文装点门头，不少看似舶来品的外文品牌，实则都是本土国货。
语言文字承载民族文脉，塑造国家文化形象。2026年1月1日正式施行的国家通用语言文字法，针对这一乱象细化了公共场所、商品标识用字准则，明确我国境内销售商品的名称、包装说明，以及商铺招牌、商业广告，均须以国家通用语言文字为主体用字。商业标识兼具商业属性与公共文化属性，不仅是品牌展示窗口，更构筑着城市公共视觉风貌。
品牌命名的文字选择，映照出品牌的文化认知。汉字历经数千年传承，形意兼备、意蕴悠长，是中华文明鲜明的文化符号。本土品牌扎根华夏沃土，坐拥得天独厚的汉字文化资源。选用规范汉字定名，绝非固守保守，而是文化自信最真切的表达；深挖汉字底蕴、用好文字内涵，更是国货积淀品牌底蕴、增强市场竞争力的关键抓手。
商业场景外文泛滥，也给大众消费带来诸多不便。不少国货外文名称仅是拼音缩写或简单字母拼凑，缺少文化内涵，辨识度偏低。中老年群体面对纯外文标识辨识困难、记忆费力。推动用字规范化，既能规整城市视觉环境，便利群众日常消费，也能打造温润有序的国货消费空间。
反观诸多海外品牌入驻中国市场，都会精心推敲中文译名，兼顾读音韵律与美好寓意，贴合国人消费习惯。外来品牌主动融入汉字文化，部分本土品牌却刻意疏远母语文字，着实令人遗憾。品牌长久发展依靠过硬品质与深厚积淀，绝非外文包装加持。规范汉字标识更容易收获国人认同、拉近情感距离，这是单纯外文符号难以企及的优势。
倡导汉字主体地位，并不排斥国际化发展。品牌出海可辅以外文标注，但首要前提是站稳文化根基。品牌对外布局时，汉字标识前置、外文为辅，既能守住中华文化底色，适配海外市场，还可有效规避海外商标雷同问题，兼具文化底气与开放视野。
小小招牌、方寸品名，连着法律准则、文化根脉，也关乎公共空间的整体风貌。期盼更多本土品牌回归汉字沃土，以端庄厚重的汉字擦亮国货名片，让中国品牌守住文化根基，满怀文化底气从容走向世界。