严查隐形探店广告 净化本地消费市场

    本报讯（记者梁媛）刷短视频看门店测评、跟风打卡探店如今成为市民休闲消费的主流选择。然而，部分探店博主打着真实体验分享的幌子暗藏商业推广，隐形广告、夸大宣传、刻意隐瞒营销属性等乱象频发，极易误导大众消费判断，严重破坏本地线上经营公平秩序。为规范短视频探店营销行为，近日，市市场监管局专业分局聚焦本地生活服务短视频领域，开展网络广告合规专项监管整治工作。

    此次整治重点核查短视频平台店铺推介、产品体验、消费测评等探店内容。这类视频普遍挂载团购引流链接，具备明确商业广告属性，执法巡查发现行业违规问题较为突出，部分自媒体创作者刻意规避监管，未在视频显著位置标注“广告”字样，将商业推广伪装成自主测评，个别账号还存在夸大宣传、虚假测评等违规行为，扰乱了正规经营秩序，侵害了消费者知情权。

    本次专项行动共抽查8家活跃的本地探店达人账号，逐一核验视频发布合规情况。排查结果显示，仅有1家账号严格按照规定规范标注广告标识、发布内容合规；4家账号存在未醒目标注广告、隐形营销等问题；另有3家涉事账号归属外地运营主体。

    针对排查出的问题，监管人员坚持教育引导、纠改并重，对涉事自媒体责任人开展普法约谈警示，详细宣讲网络广告发布法律法规和合规经营要求，明确自媒体内容发布底线。对4家存在违规行为的本地探店账号，依法责令限期整改，督促其全面规范发布行为，目前所有问题已全部整改到位。同时，执法部门及时梳理3家涉事账号违规线索，按属地监管原则完成移交处置，实现问题闭环管理。

    此次行动精准整治了本地探店领域乱象，有效纠正隐形广告、虚假宣传等不规范经营行为。通过精准监管、普法引导、从严纠改，进一步压实平台、商户、创作者三方主体责任，规范了本地生活类网络营销经营行为，持续净化诚信透明、安全有序的网络消费环境，全方位守护群众合法消费权益。