“擦边商标”一词在今年“3·15”晚会曝光了相关案例后持续升温。“擦边商标”是指商家利用文字游戏，把描述产品特点的词注册成商标，看似合规，实则误导消费者，比如“0添加”，看似是对产品品质的承诺，其实只是产品商标而已。
“擦边商标”是一种长期游走在法律与道德灰色地带的商业行为，结合有关部门曝光和网友不断挖掘，这种现象竟然愈发普遍，切入角度极其刁钻，极具迷惑性。比如高价售卖的“农家土鸡蛋”，是注册商标为“农家土”的普通笼养鸡蛋；某乳业“供港壹号”牛奶，“供港”二字为注册商标，并非指产品专供香港市场，消费者却被其暗示的品质优势所误导。手擀面、120W充电器、断码清仓这些词同样与消费者的习惯认知无关，统统变了味道。
这些恶劣的“擦边商标”最早只是个别作坊式企业“碰瓷”知名品牌，现在不仅品类大为增多，甚至一些知名品牌也卷入其中。同样令人不吐不快的，还有“谨防上当”的各种避坑攻略，越来越多的消费者无奈陷入到“自求多福”的困境当中。
治理商标乱象、破除文字游戏已刻不容缓。“擦边商标”不仅严重破坏公平竞争秩序，还严重伤害了国产品牌的形象和消费者的信心，监管部门应以此次“3·15”晚会曝光为契机，亡羊补牢、重拳出击，大力修复公平正常的市场秩序。