近日，第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”被网友亲切唤作“大湾鸡”，这场充满生活气息的趣味解读，让赛事文化迅速“破圈”——线上话题阅读量破亿，线下周边热销断货，生动诠释了“有‘烟火气’的文化更喜人”这一道理。文化从来不是高悬云端的抽象符号，唯有扎根生活土壤、沾染人间烟火，才能真正凝聚人心、焕发持久生命力。
党的二十届四中全会明确提出推进文化强国建设，而“烟火气”正是文化强国的鲜活底色。从“村BA”“村超”让乡村赛场成为文旅新地标，到十五运会开幕式上岭南文化借科技焕发新生；从市集里的非遗传承到社区中的文创互动，文化唯有融入日常，才能直抵人心。这些实践证明，宏大的文化叙事若能转化为群众可感可知的生活体验，便能打破隔阂、凝聚共识，让文化成为连接个人与时代的精神纽带。
文化的“烟火气”，源于对群众首创精神的尊重。网友对吉祥物的趣味再命名、村民自编自导的“村晚”节目、年轻人追捧的国潮文创，都是人民群众参与文化创造的生动写照。文化工作者唯有俯身倾听、提炼生活，才能让作品充满温度。就像那些扎根乡村的文化实践，田间地头的舞台虽简陋，却承载着最真挚的生活期盼，成为凝聚乡村精神风貌的重要载体，彰显了人民群众作为文化创造主体的无限活力。
创新表达则让文化“烟火气”更具时代感染力。国潮文创将千年文脉转化为时尚单品，让传统文化走进年轻人日常；短视频平台让“村BA”突破地域限制，实现文化破圈传播。在坚守文化内核的基础上，用新形式、新技术赋能文化表达，既能赋予传统文化时代生命力，又能让价值共识在情感互动中自然凝聚，让文化从“过去式”变为融入当下的“进行时”。
文化的本真藏在烟火人间，文化的力量源于民心所向。从“大湾鸡”的全民热议到“村晚”的乡土温情，从非遗市集的烟火缭绕到国潮文创的潮流涌动，这些鲜活的文化实践，无不证明着只有扎根生活、贴近群众，文化才能拥有强大的凝聚力和感召力。新时代推进文化强国建设，当以生活为土壤、以创新为羽翼，让文化在烟火气中浸润人心，在全民参与中凝聚力量，为强国建设、民族复兴注入持久的精神滋养。