近日，笔者注意到两则商户盘点收益的视频，一个是有30多间客房的私营酒店，一个是有十几名员工的普通餐馆，去掉房租、人工、水电等成本外，再去掉网络订单的分成、流量支出、平台折扣等，结果经营者费心费力，最终一个月的收益仅略高于普通工薪族。由此不难看出，网络促销以及补贴驱动下看似红火的市场热度，其实难以持续，甚至有的中小商户已陷入“越接单越亏损”的窘境，只得退出网络平台。
电商时代的消费领域，近年来陷入“价格战”的内卷当中，短期看似形成了消费热潮，但长远看，经营者在低价竞争中只能被迫压缩经营成本，进而导致产品质量难以保证，甚至会造成“劣币驱逐良币”的恶性循环。价格竞争是市场竞争的重要方式之一，但无序竞争会对行业发展、产品创新、质量安全等造成负面影响，不利于国民经济健康发展。因此，电子商务法、新修订的反不正当竞争法以及《关于治理价格无序竞争维护良好市场价格秩序的公告》，都针对这个现象亮出红牌。
破解内卷式无序竞争，规范市场价格秩序只是其一，更重要的是要利用法治手段，明确竞争底线、质量底线、安全底线，塑造中国制造的品牌底线，夯实消费市场的信心。从根本上改变这一现状，则要推动这些年利润千亿元级的互联网企业走出舒适区，通过优化技术创新环境、加强标准制定等方式，让其通过发展人工智能等创新科技，推动自身发展模式的创新。