近日，连锁茶饮品牌“喜茶”因与景德镇中国陶瓷博物馆推出的联名款被有关部门约谈，相关产品也已下架。作为当下的热门营销手段，跨界联名已然成了一些品牌的“破圈”密码，但跨界不是越界，不断研发新产品、提升产品质量才是品牌发展的长久之道。
在新茶饮、咖啡市场，跨界联名并不少见。今年，瑞幸咖啡联合贵州茅台推出酱香拿铁，不仅刷爆微信朋友圈、微博、抖音等网络社交平台，线下更是一度“一杯难求”。茶百道、霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌也在今年和各类IP展开了多次联名，获得了较高话题度。
跨界联名是把双刃剑。一方面，成功的跨界联名不仅有助于提升品牌关注度，实现互相引流，还可以创造出额外的品牌文化和价值，吸引更加多元的消费群体。但另一方面，越来越多的联名产品不仅导致消费者审美疲劳，有的品牌甚至一味制造噱头而忽视了产品和服务质量，最终昙花一现。
跨界联名说到底只是一种营销方式，产品质量才是品牌的立身之本。消费者也许会因为好奇心、情怀而尝试购买跨界联名产品，但只有好产品、好服务才能持续吸引消费者。对于咖啡、新茶饮来说，还是要致力于持续推出优质、健康的创新产品，不断丰富供给，别让不恰当的营销影响了口碑。