随着中高考结束，“暑期档”旅游热潮也悄然来临。当下，年轻人和亲子家庭成为旅游市场最大的游客群体，为满足游客需求，各地各景区推出门票减免等优惠措施，不断“上新”独具特色的旅游产品，个性化定制、主题研学、户外运动等新业态、新玩法亮点不断，让暑期旅游市场更加丰富精彩。
暑期市场迎热潮
避暑纳凉成为最大需求
在溪谷山林感受清风拂面，到乡村度假沉醉于浪漫星空，纵马草原体验原生态的牧民生活……炎热夏日，避暑纳凉成为游客最大需求，山岳、草原、海滨、乡村成为广受欢迎的休闲度假胜地，陆续开放的室内外水乐园和漂流、露营等玩法，让游客们在山水之间享受夏日清凉。在马蜂窝网站上，进入6月后“国内避暑”相关搜索内容涨幅高达150%，各地草原平均热度上涨超过100%。在去哪儿网旅行平台上，6月10日18时开始，关于“毕业旅行”“毕业跟团游”的搜索量骤然上升，跃居搜索热门词前五名；厦门、青岛、海口、三亚、威海、大连、秦皇岛等海边城市受到欢迎，成为毕业旅行的不二之选。
假期伊始，城市周边乡村迎来大量亲子游客，通过农事体验、非遗体验、探索自然来感受乡野乐趣。“我们的民宿预订量从上个月就开始快速增长，目前暑假包括端午假期的预订量已达到80%。”上海近郊一家民宿的工作人员瞿英表示，“来预定的大多是一家人，来这里看看乡村的田园风光，放松一下心情。我们也推出了更适合一家三口的家庭套餐。”
途牛旅游网预订数据显示，今年暑期亲子游、毕业游在高考结束后第一周迎来第一波出游热潮，并从端午假期开始正式进入出游高峰，其中，学龄前儿童（6岁及以下）的亲子家庭、18—22岁的高考生和大学生占据较高比例。进入7月后，随着暑假正式到来，出游人数占比达52%。
为迎接广大学生游客，全国多地景区推出了中高考考生凭准考证享受门票减免的优惠，如西安城墙景区、上海海湾国家森林公园、沈阳故宫景区等。
个性玩法受欢迎
年轻客群塑造旅游新气象
对不少学子来说，毕业旅行是一种纪念和仪式，也是对青春的记录。大学毕业生往往更加喜爱自主设计行程。前往热门网红旅游城市打卡成为许多毕业生看世界的方式——在丽江古城民谣广场，民谣乐队和歌手在夜晚开场演出，吸引了很多喜爱音乐的年轻人；放假的学生们“进淄赶烤”，只为尝一尝种草已久的烧烤；到成都探望熊猫顶流“花花”，到重庆“打卡”洪崖洞和李子坝“穿楼”轻轨……主题乐园、特色美食、历史人文、音乐艺术都成为年轻人选择目的地的理由。
小团定制的毕业游也颇受关注。近日，几名深圳的学生通过定制旅行项目来到广东惠州盐洲岛，捕鱼、浮潜、海岸徒步、沙滩游戏、篝火晚会等活动更加注重户外体验，也拉近了朋友间的距离。
为满足年轻人追求个性化、强社交、深度文化体验等需求，携程旅行近日推出了“结伴游”产品，由目的地的达人导游带团，错峰游览美景，享受地道文化及导游私藏“干货”，通过组织团队进行破冰交流和分享，让年轻人在旅行中收获朋友。
与此同时，选择自驾毕业游的年轻人越来越多。今年暑期，携程平台上18—24岁租车用户数量同比增长52%。成都、三亚、海口、大理等地成为年轻人毕业自驾游的“胜地”。
“年轻客群更关注旅游目的地是否和自己有情感连结，有的旅游目的地通过价格优势、温情关怀吸引了大批年轻人，以各类音乐节为代表的现代艺术和旅游融合项目、地方民俗和非遗项目也吸引了大量年轻游客。”中国旅游研究院院长戴斌表示，“年轻客群可以促使旅游市场导入新资源、研发新项目，进而塑造旅游新气象。”
研学游盛行
在行走中收获知识和体验
一到暑假，研学旅游便受到大量学生和家长的关注。南京、北京、西安等历史文化古都都迎来大量研学旅游团，除了文博旅游外，更多亲近自然、科学探索、乡村旅游项目也深受喜爱。
各类研学机构和旅行社推出丰富多样的研学主题线路。如新东方的游学项目依托自身专业教师资源，推出了腾格里沙漠徒步、西双版纳户外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研学等不同类型的研学线路。“我们西安的研学项目包括了古装情景剧表演、兵马俑非遗手工等丰富有趣的内容，将激发孩子的兴趣和创造力，把多个学科的知识融合其中，让学生们在玩中有所收获。”一位带团导师说。
近日四川发布“暑期游天府”等多个主题旅游线路，多家研学旅行基地（营地）、研学旅行承办机构据此推出夏令营、亲子游等暑期研学旅游产品，包括亲近自然、循迹访古、红色旅游等多种主题。位于成都新津天府农博园的农博魔方研学基地开展了大地耕种、没烦恼房间、露营绘、田野游乐场等丰富的活动，活动一经推出就迅速被抢空。
途牛牛人专线导游陈鹃表示，年轻人看展的方式不再局限于拍照打卡或走马观花，而会带着求知的心态听专业讲解，探寻展览背后的文化内涵，通过听讲解汲取知识、开拓视野、启发探索的兴趣，满足精神需求。
“很多旅游企业开始转向亲子互动、科普研学、自然教育、科考探险等教育内容细分领域，推动了旅游和教育跨界融合的新业态发展。”华南师范大学旅游管理学院院长刘俊指出，如何深入挖掘旅游场景中丰富的实践育人价值元素，将其转化为教育性的内容体验，赋能旅游行业高质量发展，是新时代旅游行业高质量发展普遍面临的关键问题。
（鲁元珍 孙智蒲）