“相信我！99%的人都不知道这种疗法”“三甲医院都不会告诉你的真相”……当此类煽动性标题充斥网络，当“网红医生”IP被MCN机构批量炮制，当互联网医院的“审核医生”沦为开药流程的机械“电子印章”，身为患者的你，会作何感想？
一段时间以来，医生身份被滥用现象凸显，部分医者的庄严身份，悄然沦为流量收割的利器与合规免责的工具。这种工具化倾向，亵渎医者仁心，侵蚀公众健康福祉。
医生身份的神圣，源于千百年来的职业信仰与救死扶伤的专业权威。这份权威，是医患间最珍贵的信任基石。然而，当资本之手以“筛选标准”为名，将医生的三甲医院背景、主治职称包装成吸睛标签和吸金筹码；当互联网平台仅将执业资格视为规避风险的“电子签名”，那身象征生命尊严的白大褂，其承载的厚重信任便在无形中被层层剥蚀。
更令人忧心的是，在商业逻辑驱动下，“网红医生”IP的运作内核，早已使医疗科普的纯粹初心在流量与变现的洪流中面目全非。MCN机构“孵化”医生，终极目标不是传播科学、提升素养，而是最大化榨取医生身份的商业价值。
于是，科普内容设计必然俯首于算法偏好与转化率，严谨的科学客观常让位于耸人听闻的标题、夸大其词的渲染，甚至暗藏兜售产品的软广告。长此以往，真假难辨的健康信息如浊流泛滥，最终吞噬公众理性判断与健康权益。
必须看到，医生利用网络平台进行权威、科学的健康科普，本是惠及大众的好事。它打破时空壁垒，让优质医疗知识飞入寻常百姓家，填补传统宣教短板，是提升全民健康素养的重要阶梯，也是健康中国行动的积极实践。问题症结，不在于医生做科普本身，而在于部分行为在资本裹挟下唯流量论英雄，将科普变为营销的“画皮”，让“真知识”让位于“真广告”。
医生身份，承载生命重量，肩负健康托付，绝非商业棋盘上任人摆布的棋子，更非流量狂欢中随意涂抹的油彩。唯有坚决摒弃工具化思维，以雷霆手段斩断利益捆绑乱麻，在规范中发展，在扬弃中前行，方能让医者仁心穿透流量迷雾，让每次科普都传递信任的光芒。
□新华每日电讯评论员 袁全