□段平
一枚月季冰箱贴，需要预订抢购；一家文创小店，成为文旅新地标。南阳府衙旁宛礼文创店的火爆，折射出月季文创的出圈魅力，更印证了文旅融合的深层活力。以文创为桥，活化城市文化，南阳文旅正从“网红”迈向“长红”，为城市发展注入持久动能。
文创走红，贵在扎根本土文化沃土。月季是南阳的城市名片，“中国月季之乡”的底蕴让满城芬芳成为文创设计的灵感源泉。从月季冰箱贴、扇子到融合陶狗、卧龙岗、医圣祠等元素的开瓶器，再到蕴含“羊续悬鱼”典故的府衙文创，每件产品都镌刻着南阳印记。文创不再是简单的纪念品，而是可触摸、可带走的城市记忆，让游客在方寸好物中读懂南阳的文化底蕴，让文旅传播更具温度与感染力。
文创出圈，火在契合消费升级需求。游客不再满足于“走马观花”，更追求有特色、有内涵、有颜值的文旅体验。南阳月季文创兼具实用性与观赏性，手工制作的匠心、精致独特的设计，精准契合年轻人打卡分享、收藏纪念、馈赠亲友的需求。朋友圈、小红书上的刷屏传播，让文创成为移动的城市名片，吸引更多人慕名而来，实现“文创带流量、流量促文旅”的良性循环。
当前，月季文创供不应求、品类有待丰富，既是热度见证，也是发展契机。南阳应以月季文创出圈为契机，深挖汉文化、四圣文化等资源，丰富文创品类、完善产销链条、畅通线上渠道，推动文创从“小众爆款”走向“大众品牌”。同时，以文创串联景区、商圈、乡村，延伸文旅产业链，让文化软实力转化为发展硬实力。
小小文创，承载城市文脉，连接文旅消费。南阳月季文创的走红，是文旅融合的生动实践，更是城市文化自信的彰显。期待南阳以文创为笔，持续书写文旅发展新篇章，让“中国月季之乡”的魅力持续绽放，让文旅产业成为城市高质量发展的强劲引擎。③7