仲景IP火出圈

仲景宛西制药生产线一角 山茱萸丰收啦 医圣文化园

“五年过去了，翻天覆地！从18亩到689亩，从一座祠到一个园，仲景文化真正火出了圈。”温凉河畔，正领着学生们研学的南阳理工学院张仲景国医国药学院教授卞华，望着巍峨的医圣文化园自豪地说。

这一切改变，始于习近平总书记的殷殷嘱托。

厚望如山，奋楫争先。五年来，南阳人以实干作答，让仲景IP正焕发蓬勃生命力。2024年5月，医圣文化园正式开园，与医圣祠完美地融合在一起。刚刚过去的“五一”假期，这里游人如织，游客和中医研学游人数突破20万人次。

从空中俯瞰整个园区，国家中医药博物馆医圣馆巍然屹立，钟楼、鼓楼分列两侧，医圣山、仲景书院、中医药体验馆、中药标本馆等次第展开，与医圣祠形成完整的文化传承脉络。

跟随着熙熙攘攘的人群，记者用脚步丈量这座文旅新地标，也被无处不在的创新发展深深震撼。

最热闹的当属中医药体验馆。推门而入，扎堆的全是“洋面孔”——来自埃塞俄比亚、孟加拉国等国的青年通过VR、3D等技术，沉浸式体验艾灸、辨识草药。

穿过广场，记者走进医圣邮局，墨香与药香交织。游客们正将一枚枚“寿”字纪念戳盖在明信片上。“以邮彰文、以邮促旅，邮局成了新晋打卡点。”工作人员告诉记者。

漫步园中，一股“南阳味道”扑面而来。走进“仲景饮子铺”，店员把刚熬好的酸梅汤灌入杯中，黄精咖啡的香气从门缝飘出。“以前只知道南阳有医圣祠，没想到还能喝到按张仲景方子熬出来的饮料。”来自西安的张先生举着黄精咖啡笑道。

数据无言，却镌刻下惊人巨变。2021年前，年接待游客和中医研学游人数80万人次；2025年，接待人数突破200万人次，文创、康养产品销售额较2024年增长47%。更令人振奋的是，张仲景博物院已在俄、日等国设立6家“张仲景经方阁”海外诊疗中心，并通过“仲景工坊”培训海外学员超7000人。

持续举办医圣仲景拜谒大典、张仲景医药文化节、仲景论坛、中国南阳艾产业大会、医圣张仲景诞辰纪念活动等，倾力打造“仲景冬至娇儿节”城市节日品牌；以仲景书院为学术与教育阵地，举办各类全国性中医药文化交流、技术培训上千场次，培养中医人才10万人以上……

一墙一园一祠间，仲景文化绽光彩。创造性地把仲景精神传播好、弘扬好、继承好，这是南阳交出的答卷。仲景IP正在这里真正“活”起来、“火”起来。③5

本版摄影 崔培林 张峰