本报全媒体记者 张曦 张玲 周梦
四月春风拂古镇，弦歌雅韵满赊店。4月17日至19日，以“大地流彩·社旗有约”为主题的2026年赊店书会在社旗县赊店古镇成功举办。全国曲艺名家新秀、民间艺人、八方游客齐聚千年商埠，九大主题活动轮番上演、数十场精品演出异彩纷呈，非遗集市、地方特产备受追捧。在弦歌鼓韵间传承古老文脉，在业态融合中激活发展动能，在乡土赋能中书写振兴篇章，让绵延300年的赊店书会在新时代绽放崭新光彩，成为中原大地传统文化守正创新、文旅产业提质升级、乡村发展蓄势腾飞的生动实践范本。
守正创新 传统文化“活”起来
赊店书会源远流长，根植于明清万里茶道商埠文脉，因商而起、因艺而盛，数百年来以说唱曲艺为媒，承载着中原民俗记忆与乡土情怀。自2018年恢复举办以来，历经数年深耕打磨，已然从区域性民间集会成长为全国知名曲艺文化品牌，成为传承中原曲艺、弘扬优秀传统文化的重要平台。
本次活动现场，名家专场薪火相传，社旗籍曲剧名家、国家级非遗传承人胡希华携一众弟子登台献艺，尽显传统曲剧艺术深厚底蕴与传承力量；“南腔北调说三国”主题汇演，融合各地方言特色演绎三国经典故事，南北曲韵交融碰撞，跨越地域文化壁垒，展现中华曲艺百花齐放的独特魅力。
同时，书会深耕内容创新，紧扣时代赋予传统文化的全新内涵，把传统曲艺与时代新风、基层治理、百姓生活紧密结合。全国移风易俗优秀曲艺展演作为核心活动，艺人以接地气的乡音乡韵，弘扬时代新风、涵养淳朴乡风；曲艺普法专场创新宣讲形式，把反诈知识、法律常识、民生政策改编成说唱小段，让法治文化走进乡村街巷、深入百姓心间。“现在书会演的都是咱们村里常发生的事，听着亲切，道理也自然听得进去。”观众袁大永的话，道出了群众的心声。
为破解传统曲艺受众老龄化、传播范围受限难题，本届书会积极拥抱新媒体，拓宽文化传播边界，全程开启线上直播、短视频展播，发起话题征集、达人采风、云端听书等活动，打破时空阻隔，让隐匿于古镇街巷的古老曲韵走出乡土、传遍全网。线上线下联动传播，传统舞台延伸至云端屏幕，古老曲艺对接青年审美，不仅留住了老听众，更吸引了新青年，让非遗曲艺在网络时代拓宽受众群体、延续艺术生命力，实现传统文化活态传承、永续发展。
此外，全国曲艺达人优秀节目展演广纳民间草根艺人、青年曲艺爱好者，素人登台、新秀竞演，老中青三代艺人同台切磋、技艺互鉴，为曲艺行业注入新鲜血液，搭建起民间艺术传承人才培育梯队，守护曲艺文化薪火相传。
文旅融合 激活古镇烟火气
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。本届赊店书会，打破文化与旅游产业壁垒，深度串联古镇文旅资源、非遗民俗、特色产业、美食风物，推动曲艺文化、古镇文化、酒文化、商埠文化多元融合，构建“书会+古镇+景区+夜游+消费”全域文旅融合发展新模式，实现文化“流量”高效转化为旅游“增量”。
依托赊店古镇得天独厚的历史资源，书会联动山陕会馆、古码头、赊店酒乡小镇等核心文旅景区，推出系列惠民文旅举措。国家4A级景区山陕会馆开启“穿汉服免费游”特色活动，古风游览与古镇古韵交相辉映，沉浸式感受明清古建筑群的恢宏底蕴与万里茶道商埠文化；赊店酒乡小镇打造全天候沉浸式文旅场景，每日开设专属曲艺专场演出，晚间上演花船巡游、古镇夜游、民俗情景剧展演，点亮乡村夜经济，丰富游客游览体验；古镇街区精心打造非遗市集、民俗长廊，传统手作、民间技艺、特色小吃集中亮相，舞狮、划旱船等传统民俗展演穿插其中，游客漫步街巷，既能静坐听曲赏艺，又能探访古建、品鉴佳酿、寻觅风味、体验非遗，实现“听一场书会、游一座古镇、品一方文脉”的全域游览体验。
书会搭建文旅联动桥梁，整合县域文旅资源，串联城乡旅游线路，吸引省内外大量游客慕名前来。热闹的书会现场、络绎不绝的八方宾朋，带动古镇周边餐饮、住宿、商贸、零售等配套产业全面升温。书会期间，全县共接待游客23万人次，旅游综合收入160万元，景区客流持续攀升、沿街商铺人气高涨、特色消费市场火爆，文旅产业链条不断延伸，产业附加值持续提升。社旗借助书会品牌影响力，持续擦亮古镇文旅名片，把单一文化盛会升级为全域旅游发展引擎，推动文化资源优势转化为旅游发展优势，走出一条独具豫西南特色的文旅融合发展之路，为县域文旅高质量发展注入持久动力。
以会兴产 文化红利惠民生
乡村振兴，文化为魂，产业为基。本届赊店书会跳出单一的文化盛会局限，以曲艺文化为纽带、以文旅融合为抓手，深挖乡土资源、激活乡村产业、富裕乡村群众、涵养乡村文明，全方位赋能乡村振兴，实现文化惠民、产业富民、乡风润民的有机统一。
在产业赋能方面，书会搭建助农增收平台，打通乡村农产品外销通道。活动期间，特设“老家赊店”名优产品、社旗县“五个一”乡村振兴富民产业展销专区，汇聚全县粮油、果蔬、特色酿造、手工农产等百余种优质乡土产品及畜牧、仿真花、艾草、货架等产业产品，借助书会庞大客流量，实现线下展销、现场品鉴、产销对接。联动网络达人、本土主播开展曲艺+助农直播，把舞台表演与直播带货深度结合，拓宽农产品线上销售渠道，帮助农户打通销路、提升收益。书会期间，线上线下累计销售特色农产品超350万元，让文化“流量”变乡村振兴“增量”。
在基层文化建设方面，书会坚持文化下沉、惠民扎根，持续推进公共文化服务提质。开展送曲艺下乡活动，把精品曲艺节目、文化演出送到乡镇村落、田间地头，覆盖偏远乡村群众，补齐乡村基层文化短板，丰富农村群众精神文化生活。配套开展书香惠民图书展、文化科技卫生“三下乡”系列活动，兼顾文艺熏陶、知识普及、民生服务，充盈乡村精神世界，滋养淳朴乡风。以曲艺宣讲文明新风，化解乡村陈规陋习；以文化浸润涵养和美乡风，推动乡村精神文明建设与基层治理提质增效，实现乡村物质富裕与精神富足协同并进。
从单一曲艺集会到全国文化盛会，从传统技艺展演到多元业态融合，从文化传承坚守到乡村全面赋能，2026年赊店书会的圆满举办，不仅续写了300年书会文脉传承新篇章，更探索出一条传统文化活化、文旅深度融合、文化赋能振兴的县域发展新路径，书写文化繁荣与乡村振兴相得益彰的崭新答卷。③10