纵马驰骋 本报记者 刘影 周阳 摄 
云悦读 本报记者 王笑荷 刘影 周阳
春节假期，冬日暖阳下的镇平县遮山镇紫海香田休闲农庄内，一名年轻马术运动爱好者正在教练指导下纵马驰骋。谈起为什么喜欢骑马，他连连说：“爽，太爽了！”
农历马年，一股马术运动热潮正在南阳悄然兴起。曾经小众的马术运动，如今已成为市民休闲消费的新选择。以马术为代表的特色消费业态持续升温，为南阳新消费市场注入新鲜活力。
紫海香田休闲农庄内，丘陵连绵起伏，松林成片密布。在此经营白河马术俱乐部的王先生介绍，南阳城区周边有大大小小十几个马术俱乐部，像他这样规模比较大的有4家。“我们养了十几匹马，工作日每天有二三十人来骑马，节假日一天有五六十人。”王先生说。
跑马场上，马蹄踏响的节奏与轻快的笑声交织成趣。放假的大学生牵着马匹漫步，上班族策马慢跑释放压力，不同年龄段的消费者在此寻得专属的“骑士快乐”。“一开始觉得骑马很酷，后来发现和马儿相处特别治愈，每次骑上它都感觉自己像风一样自由。”一位正在体验的消费者笑容灿烂地说。另一位上班族骑手则表示，骑马解压效果显著：“和马儿建立信任的过程，也是和自己对话的过程，这是其他运动给不了的体验。”
马术消费的升温并非偶然，其背后是我市对新消费业态的精准培育与政策扶持。据了解，为实现文化繁荣与文旅产业腾飞，我市明确了一系列切实可行的目标与关键举措：在丰富业态场景上，鼓励发展“文旅＋康养”“文旅＋体育”“文旅＋乡村”等融合业态，让游客在游玩中感受多元文化与特色体验。同时，随着居民收入水平提升和消费观念升级，小众运动逐步走向大众化，马术运动凭借独特的体验感，成为一些南阳人追求高品质生活的重要选择。
值得关注的是，马术经济的兴起还巧妙契合了马年文化氛围。南阳与马有着深厚的历史渊源，作为汉代文化中心，南阳出土了大量汉代陶马等文物，这也让马术运动更具文化认同感。数据显示，近期南阳马术俱乐部会员量环比增长明显，马术装备、骑乘教学等相关消费需求持续攀升。③5