开栏语
消费，是经济活力的晴雨表，是民生幸福的度量衡。当数字化浪潮席卷生活肌理，当品质化需求重塑消费格局，南阳这座正在加速崛起的现代化省域副中心城市，正迎来消费市场的迭代升级与活力迸发。为紧跟时代步伐，服务发展大局，回应群众关切，南阳日报新媒体平台今日起正式推出《南阳新消费》栏目，与大家一同探寻南阳消费市场的新变化、新趋势、新活力。
本报记者 张戈 文/图
2月10日，放假回南阳的大学生王新菊跟妈妈一起逛超市，一眼就看到了货架上的全新品牌商品，“‘宛粤’？咱本地超市也有自有品牌了？”王新菊惊喜地说，过去只知道像山姆、盒马、胖东来这样的全国、全省大型连锁超市有自有品牌，没想到南阳本土超市也有能力做自己的产品了！
不仅是返乡游子，南阳也有众多消费者发现，在我市万德隆连锁超市，自有品牌已经成为“流量担当”，许多“大牌平替”的超市自有款，如今靠实力“圈粉”，成为新消费热潮。
超市自有品牌是指零售超市开发并销售的、以自身品牌命名的商品。近年来，随着消费者对性价比和产品差异化的追求提升，超市自有品牌发展迅速，已成为零售行业的重要竞争维度。
记者了解到，目前，山姆会员店和盒马作为中国零售市场的两大标杆，均将自有品牌作为核心竞争策略。其中，山姆自有品牌以“独家、高质价比”构建会员壁垒，而盒马自有品牌则以“地标风味”和“场景化创新”引爆消费。
南阳本土超市也准确捕捉到了这一点，万德隆推出的自有品牌“宛粤”兼具以上两家的优点。
在万德隆超市自有品牌里，健身党能找到无糖饮品、粗粮零食，年轻人期待的小包装、便携款正在上线，中老年消费者也能买到适配本地口味的粮油、酒水，不同人群的需求都被精准捕捉。这种“全人群适配＋全场景覆盖”的优势，让自有品牌快速打破圈层，成为跨年龄层的消费新选择。
中心城区超市内抽样采访数据显示，消费者中，超60％的人愿意尝试超市自有品牌，其中近40％会成为复购用户，核心原因就是“体验感超预期”。减少了中间商赚差价，使得自有品牌商品自然成为“性价比之选”，这也是许多消费者选择的重要原因。
“我们通过直接和工厂对接，减少品牌方中间营销、人员、市场推广、广告等费用，货直接从生产线到门店卖场，能够在保证优质的同时提供更好的价格优势。”万德隆商超相关负责人表示。
记者了解到，这家企业从2025年3月开始推出超市自有品牌，目前已覆盖酒水饮料、休闲零食、冷藏冷冻食品、米面粮油、洗化用品、熟食烘焙等十几个大类、上百种单品。其中各种口味果蔬汁、光瓶白酒、大米、食用油、坚果、麦片等成为爆款单品，销售效果超出预期。
针对消费者关心的自有品牌商品来源及质量，万德隆从3个维度选择代工厂：与大型商超（例如山姆、盒马、奥乐齐等）一线品牌代工的同款工厂合作；与一些专业品牌（喜茶、奈雪、味全等）代工工厂合作；选取具有齐全的生产资质的工厂，与他们合作。
“我们在合作之前会严格筛选每一个代工工厂，包括生产资质、场所布局、设备加工、储存运输条件、检测实验室等，每一项都要详尽的记录表。”这位负责人表示，“产品到货后，工厂和我们会进行第三方检测，然后才会进入超市。”
从市场趋势来看，自有品牌热是消费升级和供给侧改革的双向奔赴，背后是南阳消费观念、商业服务的新升级，是超市对品牌质量的高度自信。③7