近日，中央网信办启动为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，剑指低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四大突出问题。这一记重拳为野蛮生长的直播打赏行业敲响警钟：是时候为失控的“金钱狂欢”戴上法治与责任的紧箍咒了。
作为网络时代的一种互动方式，打赏本应是观众对优质内容的真诚回馈，却在“流量至上”的扭曲逻辑下，异化为一场场精心设计的情感操控与财富收割。
乱象丛生，根子在“利”字当头。一些主播为博打赏，不惜裸露身体，搞“跪爬”“嘶喊”等恶俗表演；有的虚构人设，编造“家庭不幸”等谎言，骗取同情与金钱；更有甚者利用AI技术伪造内容，诱导老年人掉入陷阱。而未成年人则在“交友”“收徒”等话术诱导下，盗用家长信息大额打赏，他们心智尚未成形，却被卷入金钱的漩涡。
乱象背后是平台、机构与主播的共谋。MCN机构包装虚假剧情，教唆诱导；主播抛弃职业操守，追逐“快钱”；而平台为流量变现，对违规内容睁一只眼闭一只眼，甚至通过算法推荐放大低俗内容。
整治，必须动真格。短期整治之外，更需构建长效机制。法律执行要严，对虚假宣传、诈骗式打赏等行为依法追责，提高违法成本；监管机制要细，推行主播分级分类管理，设定准入门槛；平台责任要实，严格落实内容审核、打赏限额、身份验证等机制，对违规账号及时限流、封禁。
直播不是法外之地，打赏绝非无度狂欢。一个健康的网络生态，不应建立在对人性弱点的无限放大之上。唯有监管利剑高悬、平台守土尽责、主播心存敬畏、用户理性参与，才能让直播回归内容本身，让打赏成为真正的赞美，而非被算计的“智商税”。③6