中秋临近 月饼市场刮起“亲民创新风”

市民精心挑选月饼 文创月饼受欢迎

中秋临近，市城区各商超、烘焙店节日氛围浓厚，记者走访发现，今年月饼市场刮起“亲民创新风”，月饼包装简约、价格亲民，本地商家推出的文创产品更显地方文化特色，成为新卖点。

平价月饼受青睐

9月22日，记者走进市城区部分商超和蛋糕烘焙店，看到各式各样的月饼占据了“C”位，浓郁的中秋氛围扑面而来。在万德隆、禄康源等超市，月饼销售区摆满了琳琅满目的月饼，礼盒装价格多集中在68至489元之间，其中100至200元价位的礼盒最受消费者青睐。“100多块钱的最划算，走亲戚很合适。”市民刘女士选了两个188元的礼盒。

工农路一家烘焙店内散装月饼区挤满了人。五仁、紫薯、藤椒牛肉等口味，单价3.8至6元。市民张先生装了满满一袋：“自己吃不用礼盒，能挑口味，不浪费，这五仁料真足，就认准‘实惠’。”记者采访发现，消费者选择渐趋理性，中秋吃月饼，吃的是团圆味，而非华而不实的包装。

文创月饼显特色

今年月饼市场，桃山皮月饼、抹茶月饼、新疆奶皮子月饼等以独特口感，成为众多消费者的选购焦点。万悦城万德隆超市月饼区理货员告诉记者，“今年月饼品牌比往年更加丰富，口味多种多样，不仅有传统五仁，还有红酒蔓越莓、流心巧克力等新品，市民可挑选更合心意的月饼。”

随着健康饮食理念日渐普及，“无糖”“药膳”“文创”月饼成为新卖点，满足了消费者对健康的追求。不少商家还将中医药文化融入月饼制作，推出具有养生功效的药膳月饼，将美味与健康结合，赢得消费者的喜爱。

在申伯大道一家烘焙店柜台里，印着卧龙岗、淯阳桥、南阳府衙、医圣祠、月季花纹路的月饼格外吸睛。店主说：“这些带有南阳元素的月饼仿佛‘南阳名片’，不少人买来送给外地朋友，吃月饼还能了解咱南阳文化。”

线上线下同发力

线上电商平台也早早开启中秋月饼促销大战。各大商家在抖音、美团等平台上纷纷推出优惠活动，“满100减20”“直播间8折”等促销满屏，本地烘焙店还直播展示月饼制作过程，分享优惠信息，拉近与消费者的距离。

线下促销同样给力。不少店铺打出促销标语。红庙路一家糕点店老板称：“促销活动效果明显，这几天来买月饼的顾客明显增多。”

从平价礼盒到文创产品，从传统口味到养生新品，今年南阳中秋月饼市场满是诚意，既懂老一辈对“老味道”的眷恋，也满足年轻人对“新创意”的追求；既适配“实惠过节”，也提供“文化感”选择。中秋团圆时，切开一块文创月饼，咬下的是香甜，是温暖，更是这座城市的中秋记忆。③7