●周全新
2026年政府工作报告明确提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。当前，大众消费正加快由单一化向多元化、品质化转变，对沉浸体验和场景互动的需求日益增长。推动文化、旅游、体育、商业深度融合，既是现代服务业转型升级的必然趋势，也是激活内需潜力、增进民生福祉的重要抓手。近年来，各地立足资源禀赋，积极探索文旅体商融合发展新路径。但从整体看，文旅体商融合实践仍存在浅层化倾向，部分地区文化特色挖掘不足、融合场景创新不够、数字技术应用不深、跨部门协调机制不畅，难以形成差异化竞争优势。推动文旅体商深度融合，需要强化系统思维，以文化赋能、场景创新、数字驱动和机制协同为抓手，形成文化铸魂、旅游引流、体育聚气、商业增效的融合发展格局。
深耕文化内核，筑牢融合发展根基。文化底蕴是提升文旅体商融合辨识度和持久生命力的重要支撑。应深挖地域历史文化、民俗风情、非遗技艺、红色文化等特色资源，将文化元素全方位融入旅游景区、体育赛事、商业街区建设运营全过程。依托本土文化打造特色文旅IP，开发文创产品、主题演艺、民俗体验等特色业态。推动民俗赛事、本土群众体育活动与现代赛事有机结合，打造兼具文化底蕴与时代气息的体育品牌。坚持创造性转化、创新性发展，推动优秀传统文化与现代消费需求相结合，不断丰富文化表达方式和产品供给，让文化既“看得见”，更“体验得到”“消费得起”，切实增强融合发展的文化吸引力和市场竞争力。
创新场景业态，激活融合发展活力。场景创新是拉动消费、集聚人气的重要途径。应立足全域消费升级趋势，打破景区、商圈、文体场馆的资源壁垒与行业边界，推动多元业态融合发展。围绕消费者全天候、多层次需求，丰富日间和夜间消费场景，做优山水观光、民俗研学、户外休闲、文化体验等沉浸式产品，培育夜购、夜娱、夜游、夜演、夜赛等特色业态。通过音乐节、美食节、非遗市集、城市赛事等活动，增强消费吸引力，推动消费场景由流量聚集向价值转化升级。完善景区、商圈、街区、场馆联动机制，促进游客流量、赛事流量、商业流量相互转化。坚持因地制宜、突出特色，避免同质化建设和低水平重复开发，持续塑造具有地域辨识度和市场吸引力的融合消费场景。
强化数字赋能，提升融合发展质效。数字技术是推动文旅体商融合提质升级的重要引擎。应依托大数据、人工智能、云计算等数字技术，推动文旅体商资源整合、服务优化和模式创新。一方面，通过直播电商、云端展演、线上赛事等形式，拓宽特色产品销售渠道，扩大文旅品牌影响力；另一方面，重塑线下消费体验，依托智慧场馆、数字商圈、智慧景区等建设，推动体育赛事直播、商圈数字营销、文旅云端体验等场景落地应用。同时，运用数字技术精准对接市场需求，优化产品供给，提升服务效能和治理水平，促进文旅体商融合由资源整合向价值创造、由粗放发展向高质量发展转变。以数字化赋能全链条发展，推动数字技术贯穿资源开发、宣传推广、市场营销、游客服务、运营管理全过程，不断提升文旅体商融合发展的数字化、智慧化水平。
完善协同机制，强化融合发展保障。文旅体商融合横跨多个领域，是一项系统性工程，离不开统筹协同、政策支撑、服务保障。应健全跨部门联动机制，强化文旅、体育、商务等部门协同，打破行业分割和地域壁垒，构建上下联动、左右协同、齐抓共管的工作格局。完善配套政策体系，在项目建设、资金扶持、人才培育、品牌打造等方面精准发力，推动产业提质增效、扩容升级。优化基础设施配套，增强全域服务承载能力。坚持惠民导向，推动文体资源普惠共享、文旅产品亲民便民、商业服务暖心利民，为多业态深度融合、长效发展提供制度保障。充分发挥政府引导作用和市场主体积极性，形成部门协同、上下联动、社会参与的发展格局，为文旅体商深度融合提供有力保障。
（作者单位：新疆职业大学党委宣传部）