●刘毅
加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是新时代推进文化自信自强、加快建设文化强国的必然要求，也是推动构建人类命运共同体的重要途径。“十五五”规划纲要提出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，提升国际传播效能，加强对外文化交流合作，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”这为新时代主流媒体加强国际传播能力建设指明了方向、提供了遵循。主流媒体作为国际传播的主要载体，必须深入学习贯彻习近平文化思想，以理念、内容、技术创新推动传播工作系统性提升，加快构建多渠道、立体式对外传播格局，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业营造有利外部舆论环境。
理念创新：重塑国际传播思维，建构融通中外话语体系
国际舆论博弈本质是传播思维与价值逻辑的较量。构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，是当前国际传播能力建设的重要目标。这要求我们以理念创新为引领，在更深层次上审视和重构国际传播的思维框架与行动逻辑，推动国际传播实现从策略优化到范式变革的深层次转型升级。
理念是行动的先导，传播理念的先进性直接决定了传播实践的成效与格局。当前，国际传播环境日益复杂，传统“以我为主、单向输出”的传播思维已难以适应受众多元、渠道分化、竞争激烈的全新传播生态。只有从思想源头进行系统性变革，才能真正破解国际传播中“有理说不出、说了传不开”的深层困境。一是从单一发声向全域生态转型。突破单一媒体独立传播的局限，整合国内官方、学界、民间多元传播力量，联动海外媒体、外籍智库、国际博主等外部资源，构建全域联动、内外协同的立体化传播格局，依托第三方传播主体凝聚多元协同的国际传播合力。二是从被动响应向主动建构转型。主动设置正向国际议题，围绕中国式现代化、人类命运共同体、全球文明倡议等核心议题，搭建系统完备、逻辑清晰的中国叙事体系，统筹做好舆情研判、舆论布局与议题设置，以常态化正向议题抢占国际舆论主阵地，改变以往“应对式”“辩解式”传播的被动局面。三是强化风险预判与应急响应能力。持续强化风险预判意识，健全突发事件涉外舆论应对机制，完善分级分类应急传播预案体系，做到在复杂国际舆论环境中处变不惊、从容应对。始终坚守平等、互鉴、对话、包容的文明观，摒弃零和博弈的狭隘思维，主动参与全球文明对话与国际治理议题研讨，凝练融通中外的中国理念、中国方案，以全方位、立体化、智能化的国际传播新格局，向世界生动展现中国式现代化的蓬勃生机与文明价值。
内容创新：深耕主流价值叙事，夯实国际传播核心根基
内容是国际传播的核心根基。做好内容创新，需要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，不断增强国际传播的亲和力和实效性。
应当看到，当前国际传播领域的内容竞争已不再停留于信息数量的简单比拼，而是升级为叙事能力、价值感召力和文化影响力的深层较量。我们面向世界讲述的中国故事，承载着中华文明的深厚底蕴和当代中国的发展智慧，需要以更具创造力与感染力的方式呈现给全球受众。这就要求我们在内容生产上既要有“中国视角”的鲜明立场，又要有“世界语态”的开放表达，实现内容供给从“有什么说什么”向“受众需要什么、我们如何有效传播”的精准化转型。一是坚守正确叙事导向，夯实文化根基。聚焦文明传播、价值传播、发展传播，深挖五千多年中华文明积淀的精神标识和文化精髓，讲好中华文明多元一体、包容互鉴的发展故事。善于从中华优秀传统文化中汲取叙事资源，将“讲信修睦”“和而不同”“天下大同”等具有普遍价值吸引力的理念融入国际传播话语体系，以文明底蕴增强中国叙事的厚度与深度。二是紧扣中国式现代化核心议题，提升叙事说服力。围绕高质量发展、共同富裕、生态文明、人类命运共同体等重点，深入阐释中国发展实践背后蕴含的价值理念与文明逻辑，跳出单纯展示发展成果的思维定式，向世界讲清楚中国道路的深厚文化底蕴和现实治理智慧，以发展成就的生动案例和治理实践的真实逻辑增强中国话语的说服力。三是坚持分众化、差异化传播，增强传播亲和力。立足全人类共同价值搭建跨文化传播桥梁，挖掘中外文明的价值契合点，以柔性叙事方式传递中国价值。善于用小切口呈现大主题、用微故事折射大时代，以具体可感的人物命运和现实场景激发海外受众的情感共鸣，全面提升国际传播的亲和力与实效性。
技术创新：赋能传播业态升级，构建智能立体传播体系
当前，大数据、人工智能、AIGC等新一代信息技术迭代升级，深刻重塑全球舆论生态和媒体格局。技术变革正在从根本上改写国际传播的规则与版图，谁掌握了先进传播技术，谁就掌握了国际舆论场上的话语主动权和竞争制高点。互联网不仅重新定义了人际沟通模式，而且打破了时间和空间限制，催生了全新跨国信息交往形态。创新开展网络外宣，是新时代对外传播数字化、智能化转型的必然要求。
面对传播主体多元、内容多模态、传播方式互动、受众圈层分化的新特征，国际传播竞争已从传统的内容产量比拼，升级为算法、算力、渠道、生态的综合实力较量。传统“人海战术”式的粗放传播已难以适应精准化、智能化的传播趋势要求，必须主动拥抱技术变革，以数字化手段赋能传播全链条、各环节，推动传播业态的系统性升级与整体性重塑。一是夯实自主可控的技术底座。统筹建设数据、算法、算力一体化支撑体系，持续迭代升级多语种海外新媒体平台，确保核心传播阵地安全可控、运行高效。加大在人工智能、大数据分析、自然语言处理等关键技术领域的研发投入，为精准化国际传播提供坚实的技术保障。二是推动传播从“千人一面”向“千人千面”转变。依托大数据精准研判海外受众的信息偏好与认知特征，构建精细化用户画像，定制适配不同圈层受众的传播内容产品，从根源上破解传统外宣针对性不强、精准度不够的突出问题，让国际传播更加精准高效。三是创新多模态传播形态，构建全域传播网络。积极运用VR、AR、智能剪辑等技术打造沉浸式、可视化传播产品，以微观叙事、温情表达替代生硬说教式宣传，增强海外受众的情感认同与参与体验。顺应网络传播“去中心化”发展趋势，依托算法推荐联动自有平台与第三方传播矩阵，构建覆盖全球主要社交媒体、资讯平台和视频网站的传播网络，让优质内容精准融入海外受众的日常信息场景，实现润物无声、潜移默化的传播效果，持续提升主流媒体国际传播的核心竞争力和全球影响力。
（作者单位：新疆日报社）