●肖榕
日前，2026年福建省体育产业招商推介活动在厦门落幕，16个体育产业项目集中签约，总投资85亿元。赛事运营、体旅融合、体育智能制造、体育综合体……覆盖全产业链的新项目，勾勒出福建体育产业的新版图。
这背后是福建多年的持续深耕。自2019年以来，全省累计签约体育产业项目176个，总投资突破338亿元。持续加码的招商力度、不断落地的新项目，正在重塑福建体育的发展面貌。
融合破局
体育变成长效场景
本次签约活动最大的变化，是把“一次性赛事流量”做成了“全时段城市留量”，用体育串联文旅、商业、乡村、空间资源，实现文商旅体深度融合。
厦门奥林匹克体育中心由白鹭体育场、凤凰体育馆、白海豚游泳馆三大主体构成，集赛事、演艺、全民健身于一体，是厦门首个可承办国际A类赛事的大型文体综合体。本次签约的戴小祥冠军射箭中心就落户于此。项目负责人戴小祥是2012年伦敦奥运会男子射箭个人铜牌得主。
“很多地方的冠军IP只是挂名宣传，我们坚持实打实地落地运营。”戴小祥介绍，中心配套室内教学区与室外标准赛场，兼顾日常培训和专业赛事，开设冠军启蒙班、专项提升营、企业团建体验等，覆盖青少年、爱好者、商务客群的全维度需求。同时推出文创周边、设立体育文化角，把单一的射箭运动，延伸成可体验、可消费、可传播的城市生活符号。
最近，福建梦高飞体育科技有限公司总经理邓影一直忙着推进三明市将乐县的全域运动康养生态体育综合体项目。“我们摒弃大拆大建，保留旧厂房原有风貌，采用轻量化改造模式，只做功能性重塑。”在邓影的规划中，老旧厂房将变身生态餐厅、室内运动场地，“既节约改造成本，留住本土工业记忆，又把闲置资产变成可运营、可引流、可增收的文旅体育载体。”
为破解传统体育综合体淡旺季落差大、业态单一的普遍困境，项目将搭配康养民宿、健康服务、滨水运动、户外球类，实现四季业态互补，有效对冲客流波动。前景虽好，但邓影也有自己的担忧。他坦言，县域复合型运营、康养、策划人才稀缺，一定程度上制约着业态的精细化升级。
从日常烟火到生态康养，福建正在形成一套完整的融合逻辑——体育不是独立产业，而是串联城市更新、乡村振兴、文旅消费、民生服务的纽带，让赛场变成景点、运动变成体验、热度变成常态。
山海共鸣
走出差异化赛道
近年来，不少城市扎堆布局球类、路跑赛事、普通健身等常规体育业态，极易陷入同质化的“内卷”。福建的破局之道，在于立足自身禀赋，依托独一无二的山海资源，打造特色体育赛道。
作为福建体育产业向海而兴的重点区域，福州市平潭县的产业布局早已跳出普通的滨海游玩，走向装备研发、人才培养、赛事运营的全链条赛道。平潭德国KINMA风翼运动装备研发中心负责人蔡国坚直言，之所以将项目落地平潭，看中的是这里不可替代的天然条件。
依托优质海域和风能资源，叠加成熟的滨海文旅氛围，平潭县开展风翼运动装备研发项目，既能满足国家队级别的专业测试需求，又能依托旅游客流做大众体验推广，让高端海上运动加速向下沉市场普及。同时，项目与中国风翼国家队深度共建训练研发基地，联合研发竞技装备、完善人才培养体系，一举补齐了福建高端海上体育装备制造的产业短板。平潭县的探索，让福建从“玩水观光”进阶为“科创+竞技+消费”的产业生态。
在坐拥世界级水上丹霞景观的三明市泰宁县，体育场景被搬进了“山水画卷”里。泰宁县文体和旅游局局长林友丽介绍，泰宁县在大金湖核心水域直接布局水上运动基地，游客和运动员可以在丹霞碧水间开展训练。其中，静水区域开发大众皮划艇、龙舟体验；山谷风场发展翼伞运动；沿湖步道、房车营地、景观节点全部融入运动线路，真正做到“人在画中练，景随运动移”，实现“运动场景景区化、产品设计定制化、消费过程沉浸化”。
运营模式上，泰宁县采用“核心赛事引流、乡村多点留客”的联动方式。省级锦标赛、大众邀请赛常态化举办，形成层级赛事体系；梅口乡、开善乡、大龙乡依托赛事配套发展营地、民宿、市集、采摘，把旧码头、闲置滩涂变成运动服务节点，直接带动村民就业与农特产品销售。
山地资源的价值同样在龙岩市上杭县得到充分释放。依托全省一流的一类田径场、完善的基础设施，上杭持续打造“红古田”马拉松、红色交通线越野赛等IP赛事，把红色资源、山地资源、生态资源转化为可参与、可体验、可消费的体育产品，走出了一条山区县域靠体育富民兴产的新路。
破圈效应
惠民与富民
今年福建集中落地的项目，释放出一个清晰趋势：拆掉专业与大众的围墙，让高端资源下沉、运动门槛降低、体育消费走进寻常百姓生活，实现体育产业的普惠破圈。
将乐全民健身水上运动基地的核心理念是“专业标准、全民共享”。将乐县文体和旅游局相关负责人李泽彬认为，县域体育工程的本质是惠民、利民、富民。项目一方面对标省运会标准，建设专业航道、裁判系统、运动员公寓，满足高水平赛事集训与办赛需求；另一方面坚持低收费、广覆盖、高开放。
基地里游泳、桨板、皮划艇、体能训练等项目全面向群众开放，公益培训、群众赛事常态化开展，停车位、更衣室、充电桩等便民设施一应俱全。依托金溪优质水资源，项目持续做大“水美经济”，推动将乐县文旅从传统观光转向运动休闲、沉浸式体验，既提升群众健康福祉，又带动民宿、餐饮、培训、研学全链条增收。
赛事的大众化、常态化运营，同样改变着县域消费格局。莆田秀屿大蚶山越野赛，连续多年成为当地体旅融合的标杆赛事。秀屿国投集团负责人蔡国怀介绍，赛事坚持“专业为核、大众为翼”，专业组别保证赛事品质与传播力，大众组别、亲子组别扩大参与基数，形成稳定消费人群。
赛后流量转化，是赛事赋能地方的关键。赛道沿线升级救援、步道、休憩设施，让专业赛道变成日常全民健身步道，打破赛事季节性局限。赛事期间，本地海鲜集市、非遗手作、特色农产品集中展销，联动民宿、餐饮发放消费券，把参赛人流实实在在转化为本地购买力。“办一场赛事、兴一片文旅、富一方百姓”，在这里从口号变成了看得见的实效。
当体育成为赋能城市更新、乡村振兴、文旅升级、民生提质的综合力量，福建体育产业的底层逻辑也已经改变——体育不再是少数人的竞技，而是多数人的生活；不再是短期的热闹，而是长期的民生与产业红利。
随着更多项目落地运营，福建体育产业将持续释放山海活力、消费潜力、民生价值，为全省高质量发展持续注入新动能。
据《福建日报》