●闫存庭
党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，全面实施“人工智能+”行动，以人工智能引领科研范式变革，加强人工智能同产业发展、文化建设、民生保障、社会治理相结合，抢占人工智能产业应用制高点，全方位赋能千行百业。今年8月，《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》正式印发，明确提出“推动人工智能在繁荣文化生产、增强文化传播、促进文化交流中展现更大作为”，支持利用人工智能辅助创作更多具有中华文化元素和标识的文化内容，壮大文化产业。
当前，人工智能、大数据等技术正以革命性力量重塑传统文化传播格局，技术赋能不仅打破了传统文化传承的时空壁垒，更让中华优秀传统文化在数字时代焕发新生。与此同时，技术工具性与文化主体性的张力，也使传统文化传播面临“形神分离”的风险。解决中华优秀传统文化传播中存在的问题，要以“第二个结合”为指引，在守正中创新、在创新中传承，让千年文脉在数智浪潮中生生不息。
利用人工智能技术激发传统文化活力
借助数智技术，传统文化中的物质遗产与非物质遗产实现从静态保存到动态交互的转变。对固态文化遗产而言，三维建模、VR/AR 技术可将其转化为情境化、可视化的数字形态。敦煌研究院运用AI技术提取壁画元素，构建“数字藏经洞”三维模型，全球用户可突破地域限制随时“走进”洞窟，欣赏飞天壁画衣袂流转的灵动之美；故宫博物院打造的“数字多宝阁”，将《千里江山图》《清明上河图》等传世名作转化为可交互数字长卷，用户指尖轻轻滑动即可缩放画面细节，甚至“穿越”回宋代市井感受繁华。
依托语义解析、场景重构技术，传统文化核心思想被转化为当代可感知的价值理念。在伦理维度，AI技术通过对《论语》《道德经》等典籍的语义分析，提炼出“仁”“礼”“道”等思想的现代内涵，将“仁者爱人”与社会主义核心价值观中的“和谐”“友善”有机衔接，通过短视频、公众号等大众传播载体广泛传播；在治理维度，“民为邦本”思想借助大数据技术落地，地方政府依托民生数据平台收集民意，将传统民本智慧转化为现代治理效能，实现传统文化与当代实践的深度融合。
人工智能技术打破地理与语言壁垒，推动传统文化从本土传播升级为全球共享。一方面，多语种AI翻译、跨文化语义适配技术，破解传统文化国际传播中的“文化折扣”难题。另一方面，元宇宙等技术构建全球文化交流新场景，通过开发数字藏品、打造新型文化空间，为传统文化焕发新生注入科技力量。
正视技术赋能背后的文化传承困境
人工智能技术为传统文化传播带来前所未有的机遇，然而，由于技术逻辑与文化逻辑存在差异，传统文化传承也面临本真消解、价值偏移、情感缺失等现实挑战，可能导致传统文化传播失魂失根。
技术简化导致文化本真失真。人工智能技术对结构化数据的偏好，易将丰富的传统文化拆解为碎片化符号，忽视其深层文化内涵。例如，AI生成的“国潮”设计，会将京剧脸谱、传统纹样简化为商业标签，却忽略脸谱色彩中“红脸忠义、黑脸刚正”的道德隐喻；部分短视频平台为追求流量，用算法截取汉服变装、茶艺展示等表层场景，却未能阐释其背后的礼仪文化与历史渊源。技术对文化语境的剥离可能引发误解，造成传统文化精神内核流失。
流量至上引发文化价值偏移。流量至上的算法逻辑，可能让文化传播沦为商业附庸。部分平台用AI生成伪传统文化内容，严重损害了传统文化尊严；AI“魔改”视频在短视频平台泛滥，一些创作者为博流量，对一些经典文学作品和影视作品随意改编，将其变为“枪战片”“武打戏”，冲击公众对传统文化的认知。
工具理性消解文化传播温度。人工智能技术的程式化处理，易让传统文化失去人文情感与历史厚重感。AI生成的古典诗词，虽在格律规范上无懈可击，却缺乏诗人“举头望明月”的思乡情怀、“人生自古谁无死”的家国担当。这种重技术、轻人文的传播模式，让文化互动停留在感官刺激层面，受众难以体悟“但愿人长久”的文化共情、“天下大同”的精神追求，导致传统文化与受众的情感连接断裂。
以守正创新构建技术与文化共生路径
推动人工智能技术赋能传统文化传播，核心是坚持“第二个结合”，以马克思主义立场观点方法引领技术应用，在守护文化根脉的同时激活技术潜能，构建技术与文化共生的良性范式。
锚定文化内核，筑牢坚固防线。坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，确保技术应用服务于文化价值传承。一是在AI模型训练中植入中华优秀传统文化核心价值，让生成内容自动规避对传统价值观的误读；二是依托数字大模型建立中华文化符号数据库，将“梅兰竹菊”等蕴含深层文化含义的符号，转化为算法可识别的语言；三是完善文化安全监管，依托区块链技术建立文化传播溯源系统，对影视、动漫等二次创作进行IP基因分析，防范戏说历史、解构经典等不良现象。同时，邀请文史专家深度参与算法训练，对AI生成内容严格把关，切实守住文化本真。
打造自主技术，掌握算法主权。突破核心技术瓶颈，让人工智能技术更好适配传统文化特性与需求。一方面，系统建设高质量中文文化语料库，全面收录古籍、非遗、民俗等资源，为传统文化研究提供坚实数据支撑。另一方面，优化算法推荐逻辑，适当调高主流文化内容权重，优先推送古籍解读、非遗传承等内容，减少表层符号传播；同时，还要加强对平台上传内容实时监测，精准识别过滤潜在侵权视频，建立健全内容监管制度，坚守法律底线，保障文化传播多元健康发展。
推动人机协同，传递文化温度。文化传播的核心是以文化人，技术再先进也不能缺失人文关怀。可借鉴《哪吒之魔童闹海》创作团队的模式，让AI承担动画片段生成等基础工作，创作人员聚焦文化内涵与情感表达，实现效率与温度的平衡；积极探索“科技+文旅”“技术+教育”融合场景，用现代科技让传统文化更时尚有趣。
（作者单位：新疆师范大学历史与社会学院）