●兵团日报全媒体记者 吕四元 马雪娇
打造掩映在葱郁花木中的“兵旅·屯河麓宿”高端民宿；举办西北之北白沙湖首届开湖季暨红色研学营开营仪式；抢滩国内自驾游赛道，投入1462辆合作运营车辆，推进自驾游营地网络布局……
自2022年成立以来，兵团文旅投资集团有限公司（以下简称“兵团文旅投”）作为文旅产业发展的“主力军”，依托现有资源禀赋，专注文旅主业赛道，聚焦“游在新疆、吃住在兵团”战略，立足“游客集散、自驾游、低空旅游”三大主营业务，不断增强核心功能，着力创建新疆旅游优质出行服务商、新疆文旅项目一体化服务商，塑造文旅产业发展新优势。目前，该集团已累计接待游客600余万人次，实现主营业务收入近6亿元，年均复合增长率达63.3%，并且连续三年实现盈利。
特色业务“多点开花”，实现质效双收
夏季，兵团各团场游客量逐渐攀升。在一条条公路上，自驾游车辆络绎不绝。
6月5日，来新疆租车自驾游的河北游客邵成来到新疆兵旅智慧出行服务有限公司喀什分公司，办理还车手续。
“不仅能线上租车，用小程序‘兵旅智驾1954’还可以定制自驾游线路。”邵成告诉记者，只要输入目的地、人均预算等，平台就会生成定制行程单，还会有专门的顾问进行对接，在兵团各地旅游非常方便。
近年来，租车自驾成为国民假期出游的“新刚需”。兵团文旅投整合资源，以旅游出行为核心，积极拓展公务用车、商务接待等多类型车辆服务，围绕疆内外重要旅游目的地城市，构建覆盖伊宁、喀什、成都等城市的异地还车服务网络，打造“兵旅自驾”品牌，目前，运营车辆1462辆，成为新疆最大的自驾游全产业地接服务商。
抓重点、建长板，放大自身优势主营业务，是高质量发展的关键一招。
兵团文旅投紧跟市场，将自驾游业务作为实现差异化发展、“吃住行”深度融合的支柱产业进行培育，积极推行“车辆服务+线路产品+特色营地+智慧出行”发展模式，在全疆实现“线上租车+落地自驾+异地还车+全程服务”四位一体服务模式，搭建“兵旅智驾1954”数字化平台，目前，已服务游客超20万人次。
“租车市场的增长，不仅是‘量’的突破，长线深度游对服务网络的需求、用户对个性车型的热捧等结构性变化，正推动租车行业从规模扩张向体验升级转型。”兵团文旅投董事长助理陶发刚说，集团将持续优化车辆供给、深化出行网络布局，满足用户对“自由、高品质、可持续”出行体验的期待。
兵团文旅投围绕重点旅游城市、核心旅游景区新建自驾车营地，打造了“十大精品自驾游线路产品”，一批周末游、微度假特色产品成功发团，1954·头屯河谷森林城市营地更是成为热门打卡点，迎来客流高峰，端午小长假期间接待游客上万人次。
酒店板块作为兵团文旅投发展的另一产业，通过优化运营、精准营销、提升服务品质等，成功实现从无到有、从有到强的强势逆袭。
兵团文旅投以乌鲁木齐兵旅昆仑酒店、伊犁兵旅昆仑酒店、兵旅园林酒店为重点，积极开拓旅行社、商务活动、业务培训、宴会等多个营销渠道，今年以来，“兵旅”系列酒店接待各地游客近8万人次，较去年同期增长2倍。
深挖地域特色，围绕重点旅游目的地，兵团文旅投在乌鲁木齐市、伊犁哈萨克自治州等地投建的高端酒店产品，丰富了消费业态，推动酒店由“卖服务”向“卖文化”转变。
如何持续推进产业布局优化？
兵团文旅投坚持市场化改革导向，以打造独具屯垦戍边特色的全国一流文旅企业为定位，确立成为“新疆旅游优质出行服务商、新疆文旅项目一体化服务商”两大目标，重点布局旅游出行服务、酒店管理服务、景区开发运营、文旅项目策划、智慧旅游开发、市政园林工程6大业务板块，全力整合兵团优质文旅资源，不断延伸文旅产业链，推动实现企业发展与产业发展的同频共振。一季度，兵团文旅投主营业务收入同比增长106%，实现了旅游“淡季不淡、旺季更旺”。
创新文旅项目，让闲置空间焕发新活力
5月17日，在新疆游客集散中心二期（丝路风情街）项目现场，挖掘机、压路机等各种大型机械设备轰鸣声此起彼伏，一派热火朝天的施工场景。
作为十二师文旅产业升级的新引擎，该项目正以创建省级旅游休闲街区为目标全速推进。项目总建筑面积8225平方米，分两期开发，一期营地民宿区已于2024年建成投运。二期一号地商业街1-5号楼主体工程全面封顶，目前正按施工计划推进，计划7月初正式开街运营。
“项目建成后，将打造集沉浸式商业街区与高端民宿集群于一体的融合体，构建吃住行游购娱全链条文旅消费生态，一站式满足游客多元需求。这一创新业态将填补十二师中高端旅游街区消费市场空白，辐射乌鲁木齐、昌吉等周边城市客群，推动旅游消费回流，为区域经济注入强劲活力。”兵团文旅投党委书记、董事长刘荣说。
近年来，兵团文旅投夯基蓄能，加快谋划和推进文旅产业项目，从亮点营销、活动包装打造、内容创新等方面入手，吸引更多优质项目落地生根，为文旅产业蓬勃发展注入强劲动力。
在项目建设中，兵团文旅投探索“文旅+”模式，积极盘活闲置资产，变资源为资产，真正把资源资产优势转化为企业发展优势。目前，已陆续盘活原中基产业园、伊犁报业大厦等7处闲置资产，盘活面积达25万平方米，实现社会效益和经济效益双丰收。
其中，兵团文旅投与新疆机场（集团）有限责任公司积极合作，盘活兵团兴新职业技术学院旧址打造“航空文旅小镇”，目前新疆航空产业（低空经济）研究院、新疆工程学院航空产业学院已入驻招生。
成绩的背后，是兵团文旅投主动出击、直面问题，扭住重点难点不放，一鼓作气攻克重点难点的勇气和魄力。
不仅如此，兵团文旅投还通过自投、招商引资等方式，投入近10亿元打造新疆游客集散中心、兵旅昆仑酒店等项目。这些项目已陆续建成并投入运营，共带动2000余人实现就业。
“我们将深入实施文化润疆工程和旅游兴疆战略，聚焦‘游在新疆，吃住在兵团’，积极与自治区旅游产业形成错位、补位发展格局，加快谋划和推进文旅产业项目，培育更有竞争力的经营主体，有效助推兵团特色文旅产业高质量发展。”刘荣介绍。
竞跑新赛道，文旅新业态火力全开
近年来，兵团文旅投摒弃“等靠要”，勇于“闯干拼”，依托资源、区位和产业等优势，积极拓展新兴赛道，培育特色优势，做优融合业态，大力推动低空旅游、近郊游和周边游等多业态协同发展，展现了蓬勃的发展态势。
端午小长假期间，位于十二师三坪农场的亚心花海·西域欢乐城迎来客流高峰，丰富多彩的民俗表演和互动体验项目吸引了乌昌地区众多游客前来游玩，成为假期热门打卡地。
在《戈壁风云》实景马战中，演员们以精湛的马术技艺，生动再现了左宗棠收复新疆的历史壮举；绸吊等杂技节目经过精心编排，巧妙地融合了灯光与音效技术，为观众呈现了一场视听盛宴。
欢乐城内还设置了互动游玩区、特色美食区和萌宠体验区，满足不同游客的多样化需求。端午小长假期间，亚心花海·西域欢乐城日均接待游客超1000人次。
喜人的数据背后，是兵团文旅投对风向的精准把控。
“我们通过创新‘文旅+演艺+体验’融合模式，打造全天候文旅消费综合体，我们还将推出灯光秀、泼水节、烧烤节等活动，同时联动周边团场，发展特色种植、民俗体验等配套产业，构建全域旅游生态圈。”亚心花海·西域欢乐城运营负责人徐冬雨介绍。
白沙湖景区举办西北之北白沙湖首届开湖季暨红色研学营开营仪式，吸引3000多人参加；龙疆小镇·丝路风情街在锣鼓声中揭开面纱，这条横跨新老城区的风情街，化身“丝路会客厅”……兵团文旅投运营着兵团首家5A级旅游景区白沙湖、亚心花海·西域欢乐城等13个文旅项目，如今各景区深度挖掘并融合“民俗、非遗、国风、国潮”等文化元素，结合景区丰富的禀赋资源，精心筹备，一项项特色活动掀起文旅融合新热潮。
兵团文旅投还积极拓展“旅游+文化”“旅游+研学”“旅游+演绎”等多业态融合发展模式，充分挖掘兵团军垦文化，倾力打造全国领先的红色线路旅游目的地，先后承办2024年中国—上海合作组织数字贸易圆桌会、兵团2024新春冰雪季系列活动等40余场次。
“今年我们还将充分发挥乌鲁木齐丝绸之路经济带旅游集散、文化交流综合枢纽功能，以高品质项目建设，引领兵团文旅产业发展。立足新疆旅游资源分布特点，积极谋划集‘高端酒店集群+会议会务+航司及旅行社区域总部+交通枢纽服务’为一体的乌鲁木齐空港国际商旅服务中心项目，同时，聚焦研发有形有感有效的‘文化润疆’产品，深入挖掘兵团军垦文化，培育知名文化IP，展示独具特色的‘中国屯垦旅游’品牌。”刘荣说。