●马健斌
在以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的新征程上，如何讲好兵团故事，展现全面、立体、生动的兵团形象，对促进兵团文化软实力的提升，进而推动兵团高质量发展意义重大。
讲好兵团故事的价值意蕴
讲好兵团故事是完整准确全面贯彻新时代党的治疆方略的内在要求。习近平总书记指出，要“多渠道多形式讲好新时代新疆故事”，兵团是自治区的重要组成部分，讲好兵团故事既是讲好新疆故事的重要基础，也是完整准确全面贯彻新时代党的治疆方略，实现“文化润疆”，促进新疆文化繁荣兴盛的内在要求。
讲好兵团故事是铸牢中华民族共同体意识的本质要求。兵团故事是党团结带领各族人民扎根边疆、保卫边疆、建设边疆的奋斗历程的真实记录，是兵团70余年屯垦戍边、艰苦奋斗的光辉历史和伟大精神的传承。讲好兵团故事，展现兵团各族职工群众休戚与共、荣辱与共、生死与共、命运与共的共同体理念，将进一步铸牢中华民族共同体意识，推进中华民族共同体建设。
讲好兵团故事是提升兵团形象的现实要求。兵团作为新疆经济社会发展的重要力量，在其成长壮大的过程中，始终坚持国家利益就是兵团利益、新疆大局就是兵团大局，作出了不可磨灭的历史贡献。讲好兵团故事，将进一步展现兵团生动立体、有血有肉、刚柔相济、充满活力的形象，从而增强兵团的社会影响力，进一步凝聚人心，为实现新疆社会稳定和长治久安总目标贡献力量。
讲好兵团故事是提升兵团文化吸引力的必然要求。故事是一种叙述性的文学载体。相较于其他的方式，故事的文化传播力更强。真实生动有趣的好故事能够跨越语言障碍、超越文化纷争、穿越心灵隔阂，能够产生强烈的情感共鸣?和?文化认同?。自兵团成立以来，一代代兵团人扎根边疆，将热血和汗水洒在天山南北，把戈壁变成良田，把荒漠变成绿洲，用行动铸就了兵团精神，书写了豪迈感人的壮丽篇章，展现了兵团人的光荣与梦想、奋斗与担当。讲好兵团故事，展现兵团风采，传承兵团精神，将进一步丰富兵团文化传播路径，提升兵团文化的吸引力。
讲好兵团故事的现实困境
近年来，兵团在文艺创作、文化惠民、文旅融合等方面取得较为丰硕的成果，但是在信息来源渠道多元化时代，兵团故事传播仍然面临诸多困境。一是有故事讲不出。这主要表现在：内容挖掘不够深，对于兵团人屯垦戍边的历史事实等鲜活素材挖掘不足；叙事理念有待优化，故事传播以官方话语、文件术语为主，未能将专业术语转化为群众语言；队伍建设有待提升，宣传队伍对新媒体技术掌握不足。二是讲得出传不开。这主要表现在：传播渠道建设有待优化，如在抖音、快手、小红书上，兵团相关媒体的粉丝量及影响力仍不足；平台协同机制有待建立，传统媒体与新媒体账号之间，各新媒体账号之间缺乏联动，未能形成系统的传播矩阵；国际传播渠道狭窄，主要依赖本土传播平台，在海外社交媒体等国际渠道声量较弱。三是传得开叫不响。这主要表现在：IP的开发有待加强，现象级的IP较少，“破圈”较难；兵团特色的文化符号略有不足，未能形成高辨识度的视觉文化符号；评价机制有待提升，部分媒体机构把“KPI”定位在发布新闻、视频的数量上，忽视了内容的质量和影响力。
讲好兵团故事的传播路径
讲好兵团故事，就是要以外界的倾听需求为导向，以理念创新、内容创新、方式创新和人才队伍建设创新为路径，多元共进，多措并举，实现兵团故事立体化、精准化、优质化的传播。
树立多维协同的传播理念。注重“公传”与“共传”相协同，在加强机构媒体主流舆论引导的基础上，注重对兵团社会故事的挖掘和传播，促进自上而下和自下而上的传播方式相结合，形成相互贯通的情感共鸣；注重“内传”与“外传”相协同，既要面向兵团内部受众，以兵团故事涵养兵团精神，凝心聚力，促进发展，也要面向兵团外部受众，展现兵团良好形象，提升兵团吸引力；注重“自传”与“他传”相协同，既要立足本职，讲好兵团故事，也要加强与其他省区联动，形成协同效应。
挖掘有血有肉的故事内容。挖掘军垦历史故事，兵团的发展史，就是一部红色基因和革命精神传承史，是一部中国共产党人自力更生、艰苦奋斗的创业史，其蕴藏的丰富内涵、红色基因，也是兵团文化的核心内容，要加强对兵团军垦历史的史实资料的挖掘和整理，进一步赋予其时代价值，让其在新时代传承创新，后继有人；挖掘兵团榜样故事，兵团涌现了孙龙珍、魏德友、马军武等先进典型人物，他们是兵团职工群众的典型代表，也是一张张兵团名片，为讲好兵团故事提供了生动的素材；挖掘兵团文旅故事，文旅产业是自治区“十大产业集群”之一，也是展现兵团文化的重要窗口，是“看得见”“摸得着”的载体，要利用好文旅产业参与性、互动性、具身性等特点，给游客讲好兵团故事；挖掘兵团产业故事，兵团的农业机械化率，新能源和新材料等产业处于全国领先水平，依托兵团产业讲好兵团故事，有助于凸显兵团硬实力，强化兵团品牌的美誉度。
健全纵横交错的传播矩阵。做好兵团媒体“统”的工作，做好重点内容自上而下的宣传工作，优化优质素材自下而上的报送机制，形成工作合力；做好各类媒体“协”的工作，利用好机构媒体、专业媒体、自媒体和平台媒体等各类媒体特点，优化媒体算法机制，弱化“信息茧房”，以算法赋能促进各类媒体间协同配合，同向同行；做好各传播主体间“通”的工作，即各传统媒体之间相贯通，传统媒体与自媒体之间相贯通，疆内与疆外之间相贯通。
建设充满活力的专业人才队伍。人才是第一资源，要加强宣传人员的政治素养建设，开展理论教学与实践研修相结合的培训活动，让宣传人员在掌握“五史”“新疆四史”的基础上，铸牢中华民族共同体意识，把握好政治方向；要提高专业能力，采用“走出去”与“请进来”的方法，让各类宣传人员在学习中提升新闻的敏感性和判断力，?提升内容创作与策划能力、提升新媒体技术运用能力、提升科学分析能力、提升平台运行能力；要优化?人才激励与保障机制，优化职业发展通道，单设新媒体职称评审序列，优化以作品“传播力”为指标的评价体系，让更多的专兼职宣传从业者将更多精力放到为兵团故事“添金”上来。
（作者单位：新疆理工学院马克思主义学院）