●李莲花 鲁宁
红色文化是中国共产党领导人民进行革命、建设和改革征程的历史凝结，不仅蕴藏着党的事业取得成功的精神密码，更蓄积着推进党的事业向前发展的深层动力。当前，利用媒介融合信息传播优势，实现红色文化的有效传播，体现了中国共产党人文化使命的内生性和自觉性，为提振民族精神，坚守国家文化安全，助推中华民族伟大复兴中国梦的早日实现提供强大动力。
运用法治思维和法治方式治网管网。互联网不是 “法外之地”，坚持依法治网是建设网络强国的重要命题，也是建设文化强国的应有之义。要始终坚持运用法治思维和法治方式治网管网，加强网上思想文化阵地建设，规范红色文化传播的网络空间，营造天朗气清、生态良好的网络环境，确保互联网可管可控，保证红色文化传播的主导地位。一段时间以来，一些人借助网络平台散布大量错误思潮和一些扭曲的社会价值观念，挑战公序良俗，给红色文化传播带来了不利影响。对此，必须善于利用法律武器，严守网络行为底线、划清网络空间红线、架起网络违法违规高压线，追究违法上传信息的用户和未尽监管义务平台相应法律责任，加强网络监督管理，逐步消除网上的杂音噪音，彻底根除网络文化中的毒瘤，使红色文化得到健康有序地传播。
建立网络学习资源库丰富传播内容。在信息多元的媒介融合时代，遵循文化传播规律，运用声、光、电等现代科技手段，在技术前瞻性和可持续发展性、共建与共享原则的基础上，建立网上数字博物馆、图书馆、展览馆，以多维立体的方式，全方位展示馆藏文物、革命历史、红色人物，针对不同群体设定学习内容，坚持贴近时代、贴近生活、贴近群众的原则，在精细化、精准化上下足功夫，避免红色文化传播内容空洞化、脸谱化。以生活化的语言表达，活化学习形式，让受众在图文并茂、视听兼备、生动形象的多维体验中受到信息内容的引导，让全国各地的群众随时、随地在线查阅红色历史资料并进行自主学习，构建多向互动的全民传播，增强传播内容认同力。深挖红色文化信息资源，特别是一些散落在民间的红色遗物、较少有人关注的红色历史档案、年久失修的红色建筑等，建立资料齐全、内容丰富、功能综合的资源库，开发便捷好用的红色文化APP，利用它的智能化、个性化、情境化和社交化的优势，突破红色文化传播在形式、载体、空间上的限制，引导鼓励公众参与学习，利用碎片化阅读与社交互动交流习惯，形成社群同频共振，让广大群众真正感受到红色文化的价值，激发内心的情感认同，同时对错误思潮进行正面回应，澄清误解，批驳谬误，使红色文化润物无声地融入群众生活，最终将其内化为日常生活的价值准则和行为规范，转化为崇高的价值追求和砥砺前行的精神力量。
虚拟实践增强传播场景体验。虚拟实践突破了实践在时空、人数、经费等方面的限制，受到网民的欢迎，为红色文化的传播提供了多样的自由空间。各地可探索运用3D影像、VR技术实现虚拟与现实融合，打造红色文化数字化体验馆，以直观生动的方式还原历史事件、重构壮阔场景，通过场景化叙事，构建集视、听、触、运动感知于一体的多维立体交互空间，实现反馈式互动体验，增强受众的临场感、参与感与沉浸感，推动受众从被动接收者向主动认知者转变。在这一过程中，拟态环境传递的信息将被受众自然融入现实感知，使他们深切感受红色文化中缅怀与激励的强大力量，在潜移默化中汲取奋进动能，助力感悟红色文化、凝聚奋斗力量。
多媒介融合互动凝聚传播合力。网络空间是媒体融合发展的土壤，应构建立体化的红色文化全媒体传播体系。发挥报纸、电视、学习强国和网络直播、微博、微信等社交媒体平台的作用，多媒介融合，形成多维传播平台和矩阵传播态势，以红色文化为主题，主动设置议题，展开对象化、分众化的内涵式引导，形成话题风暴，吸引受众的注意力。采用专题报道、作品展播、名人访谈、红色文化线上沙龙等形式，发挥知名专家的品牌效应，借助网络红人的影响力，全面提升红色文化的舆论引领力；通过受众点赞、评论、转发等互动行为实现情感共鸣，促进不同圈层的良性互动，多维度拓展传播的广度与深度，持续增强红色文化的吸引力和感染力。
网络产业联动激发传播活力。打造红色文化网上书店，推动电子书、电子报刊融合文本、数据、图像、音频等多维形式，将静态文字论述创新转化为图文音视频多元融合的动态交互表达，赋予受众更强的视觉冲击与沉浸式体验。用户可随时随地便捷下载阅读，在潜移默化中接受思想熏陶、实现信仰塑造。发展红色影视产业，通过拍摄影视剧、纪录片等形式展现红色文化蕴含的价值内涵，普通公众也可以根据自己的认知，借助抖音、B站等平台，进行有关红色文物、红色人物等方面的短视频创作，丰富红色文化的传播主体样态，增强红色文化传播的吸引力，彰显红色教育的时代引领力、精神感染力和震撼力。整合红色文化资源推进红色旅游，将红色旅游和绿色生态、民俗文化结合起来，实现红色文化的立体化、延伸式、全景式展现，受众通过对红色文化旅游的直观体验和亲身感悟，在动态化、活态化传承中，提升红色文化的感染力和思想凝聚力。开发一批认同度高、传播力强、设计新颖且彰显革命精神的文化创意产品，通过创意设计将思想性与艺术性、趣味性与实用性有机融合，既实现红色文化的传播，又能带动文化消费，满足人们对美好生活的需求。发展红色文化网络动漫、网络游戏产业，把鲜活的历史故事以动画、游戏等灵动的形式展现，为受众带来沉浸式互动体验。这类产业要以红色文化为精神内核，设置情境，激发受众的兴趣与求知欲，使他们在娱乐互动中汲取红色文化精神，自觉认同爱国教育与主流价值观念，深化对红色文化的情感认同。但在推进文化产业化的过程中，要避免出现过度商业化、形式化和媚俗化，确保红色基因传承工作有序规范进行。
（作者单位：新疆大学马克思主义学院、新疆师范大学马克思主义学院）