●张国栋
哈尔滨中央大街人潮涌动，南京夫子庙摩肩接踵，泰山十八盘人流如织……今年春节假期，传统“北上南下”旅游线路依旧火热，三四线城市旅游市场受返乡人流带动亦维持高热度，跨境游、非遗游等文旅新亮点持续涌现。
这样的“景观”令人欣慰。今年春节假期，在高位增长的人流带动下，旅游市场呈现火爆态势。相比去年，今年春节假期多了一天，全国多地出台政策支持文旅市场发展，并将非遗元素作为今年春节文旅市场的重要引力点。在种种因素叠加下，加速了文旅市场的潜力释放，带来了客流量的同比增长，实现了文旅市场的“开门红”。这不仅折射出人们对精神文化生活的更大需求，也体现出我国文旅消费的巨大潜力。
值得注意的是，在旅游市场整体火热的大背景下，市场竞争日趋激烈。近年来，随着旅游市场复苏，构成旅游业态的“吃住行、游购娱”等都在吸引越来越多的“入局者”。总体看，供给端的增速超过了需求端的增速，既支持了旅游业转型升级，也不可避免地增加了市场竞争的激烈程度。此外，不少消费者的消费观也在发生改变，他们更加追求性价比、体验感。如果供给缺乏创新，就可能被文旅市场淘汰。
如今，在日趋激烈的竞争态势下，文旅从业者着力采用新技术。比如，今年春节期间DeepSeek大模型的大热让市场看到了新机遇。人工智能可使消费者“刷游记、做攻略”过程变得更加简单且高效。未来，消费者将自己的需求输入大模型，就能生成个性化的旅游攻略，而如何快速响应这种个性化需求，对于文旅企业来说是全新的挑战。
文旅市场的“开门红”，既满足了游客需求，提振了市场信心，也在呼唤供给创新。文旅消费可以直接拉动“吃住行、游购娱”等上下游产业，对于稳就业、稳收入、稳经营主体具有重要意义。各地各部门要积极拥抱新技术、新形式、新业态，深挖传统文化内涵和地方文化特色，巩固提升相应配套措施，将文旅市场“开门红”趋势向全年延伸，为经济高质量发展提供新的增长动力和活力。