●王学斌
文化赋予旅游丰富的内涵与产品供给，推动体验更新与消费升级；旅游提升文化的参与性，促进文化传播，并带来资金、政策等支持，推动文化保护传承利用工作迈上新台阶。以旅彰文能够通过旅游产业发挥文化资源的社会价值和经济属性，对其进行活化利用和生产性保护。
第一，谋求文化的具象化、有形化呈现。旅游是文化传播的载体，能够将留存于记忆中、书本上、掌故里的文化遗产资源转化为喜闻乐见、可感可触的产品。比如绍兴古城就发挥了鲁迅故里优势，利用三味书屋、鲁迅故居、百草园等核心景点对国人的深刻影响，对鲁迅文学作品中的人、物、景进行IP化开发。同时，通过开办鲁迅文化主题展、“跟着课本游绍兴”主题研学、“大师对话”国际学术交流等多种活动，实现了“从故居到故里，从景点到景区”的全域文化繁荣有益探索，推动了鲁迅精神的广泛传播与鲜活普及。
第二，探索对本土性、在地化文化的创新布局与时代表达。旅游开发涉及文物保护、旧址复建、文娱项目开发等内容，必然伴随对地域文化重新梳理与挖掘。旅游引入了游客视角与审美体验，促进地域文化在市场需求导向下的全新建构。比如，依托隋唐洛阳城遗址的丰富考古成果，洛阳复建明堂、天堂、定鼎门等建筑群落，融入多彩的民间艺术表演、特色美食、主题灯光秀等元素，营造出古今辉映的浓厚氛围。同时，配合当地大力发展的汉服旅拍产业，洛阳吸引了大批年轻人前来感受传统文化。当地文旅产业不仅有历史厚度，更有时代温度，促进了老城焕新、古都再生。
第三，强化新质生产力对文化发展的动能。数字技术使旅游产品的信息触达、供求匹配效率得到显著提高，让个性化需求支撑规模化市场，特色化产品形成广泛性影响。比如，中共一大纪念馆发布的“树德里”系列数字文创产品，其虚拟盲盒线上发售的形式，打破传统实物文创产品发售的时空限制，借助全息技术提高产品与受众群体之间的互动性，改变了文化单向传播模式，使红色文化以“潮”的方式走近年轻群体。
第四，打造讲好地方故事的文化舞台。近年来，文化舞台化成为展示地域文化的流行表达方式。通过对地域文化进行文学加工、舞台创作，配合声光电等多种特效，实现真实性与艺术性的有效结合，既满足游客对原汁原味地域文化的追求，也能避免文化呈现形式的单调、乏味，降低了文化欣赏、传播门槛。比如山西平遥以当地镖局家族故事为主线，融入平遥婚俗、饮食、商业等文化元素推出沉浸式旅游演艺代表作《又见平遥》，通过流动舞台、角色扮演使游客成为剧中人，在沉浸、参与中产生共情、共鸣，充分展现了开拓进取、敬业诚信的经商之道，生动讲述了“晋善晋美”的文化故事。
第五，以旅为媒引才聚才。文化精神的传承、资源的利用、产品的创造均高度依赖人的主观能动性的发挥。规模宏大、素质优良的从业者队伍是文化产业高质量发展的重要保障。旅游产业在带来巨大流量的同时，也为文化带来了关注与发展机会。比如江西景德镇陶溪川文创街区，通过举办“72亼青年艺术家计划”、陶溪川新款发布会、陶溪川邑空间、陶瓷电影周等各色文旅活动，持续吸引文化产业人才前来旅游考察、献智献策，推动2.4万“景漂创客”创业就业，将陶溪川打造成集文化、旅游、国际交流、双创孵化、教育研学、电商直播、创意集市等多种功能、业态于一体的陶瓷文化创意发展平台，实现了旅游与守护非遗同向而行。
（据《经济日报》）