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世界旅游组织的研究表明，海洋旅游、文化旅游、生态旅游、沙漠旅游和探险旅游是21世纪最新五大时尚旅游产品。
沙漠旅游产业的可持续发展，对于提高兵团旅游服务水平、增进职工群众福祉意义重大。兵团发展沙漠旅游产业前景广阔，应依托优势资源，培育壮大旅游市场主体，推进“旅游+”“+旅游”融合发展，推动旅游产品、产业、服务全面提质，助力旅游领域培育新质生产力，促进旅游业高质量发展。
启示二：从“看景”到“入景”，推动旅游产业链、供应链向上下游企业和行业延伸，提升市场主体活力，将顶级资源转化为顶级文旅产品
在腾格里沙漠腹地，一大片黄泥色建筑集群引人注目，这是今年7月刚刚建成运营的沙漠宿集。这里的民宿外表古朴粗犷，远看与寂静的沙海融为一体，走进内部却别有洞天，人在其中，既能近距离感受沙漠之美，还能体验高端酒店的服务。
“沙漠宿集共有105间客房，房型都是独栋的沙漠景观房，每间客房收费日均价在4000元左右，7月10日开业以来，客房预订火爆，目前订单已经排到了一个月以后。”沙漠宿集项目运营负责人张颖告诉记者。
谈话间，观光车载着刚刚体验完沙漠越野项目的游客返回驻地，记者偶遇了新疆游客吴斌。
“和新疆的沙漠景区比起来，这里更适合度假。我们这次就是两家人一起相约来旅游的，没想到沙漠里还有这么好的民宿，带着孩子玩沙、游泳、看星星，旅游体验远超预期。”吴斌说。
“现在，人们的旅游消费需求更注重‘好’‘优’‘美’的体验，这不仅需要持续开发旅游产品，还需要不断丰富‘吃住行游购娱’全产业链要素，进一步增强文旅吸引力。”中卫市委副书记、市长马洪海说，立足富集的旅游资源、深厚的文化底蕴，中卫市大力实施旅游业扩链、延链、强链工程，特别是加大对头部景区、旅游综合体、旅游村镇等具有市场整合能力的产业链“链主”的扶持力度，将顶级资源转化为顶级文旅产品。
沙漠型旅游景区投资具有数额大、周期长、风险大等特点，存在大投资商不愿投、中小投资商不敢投的窘境，所以沙漠型旅游景区开发商很难筹集到足够的资金，而且项目一旦经营不善，将会造成严重后果。
为激发市场主体的创新活力，中卫市加大对旅游企业的扶持力度，积极鼓励旅游企业加强旅游新产品研发，创新市场开拓方式，推动景区客源市场和人群结构调整，让旅游产业链不断更新扩容。
“在沙漠宿集建设过程中，中卫市政府给予全方位支持，给水、排水、供电、道路、网络、天然气等基础设施配套齐全，企业只需要集中精力建设好民宿主体即可。”张颖说。
或逛农场、观星宿、体验古陶瓷制作，或深入茫茫沙漠、探索史前岩画……在与沙坡头景区仅一条黄河之隔的黄河宿集同样游人如织，这里聚集了南岸、西坡、北岛、元白、在小湾等11个国内知名的高端民宿品牌，形成了民宿集群。
“远看这些房子，就像是从土里长出来的，有一种原生态的美。深入每个民宿小院，更是被惊艳到了，装修很现代，设施很完善，这正是我想要的度假生活。”7月26日下午，天津游客常静悦在黄河宿集的骆驼小巷里拍照，惬意地感受西北乡村原生态的风景。
为了满足游客对黄河文化、昔日边关风土人情的体验需求，黄河宿集复原了有200多年历史的中卫市沙坡头区常乐镇大湾村村貌，充分挖掘黄河文化资源，开发了度假住宿、生态农场游玩、沙漠越野、遗迹探访等旅游产品，还举办丝路集市、公益音乐会等特色文化活动。近两年，黄河宿集在各大网络平台走红，成为全国炙手可热的热门旅游地、网红打卡地。
“从2018年年底开业到现在，黄河宿集100多间客房的日均价超过2000元，入住率稳定在80%。”黄河宿集相关负责人说，“以前，中卫有沙漠、黄河等稀缺旅游资源，但缺乏相应的基础设施。现在，我们做的就是让游客既能深度体验西北乡村生活，又能享受高端酒店的服务。”
黄河宿集的成功，是中卫市在推动文化旅游深度融合和高质量发展方面的有益探索，吸引了众多投资者来到中卫，瞄准当地沙漠、黄河等自然资源打造了一批高端文旅产品。
文旅出圈更需服务出彩。中卫是全国首个“双节点”城市，被列入国家十大数据中心集群。依托大数据和人工智能等新技术优势，当地度假区实现智能管理导流、智慧化人性化营销等，配套了医疗卫生、气象发布、应急救援、信息咨询等公共服务。同时，在旅游景区实行“首接负责制”，提供“管家式”服务，让游客真切感受到宾至如归。
中卫市还深入开展“放心吃”“舒心住”“安心行”“称心游”“省心购”“开心娱”六大专项行动，不断优化度假区旅游环境，让游客进得来、留得住、玩得好。
记者一行在采访时深刻地感受到：中卫市对旅游业的关注和重视已经是全民性的。无论是景区工作人员，还是饭店的老板；无论是酒店服务生，还是旅游巴士司机，对游客都表现出一致的礼貌、热情，因为他们知道，游客来了，财富和商机就来了。
近年来，兵团旅游业发展迅速，产业地位日益提升、综合带动效应显著。兵团提出，大力发展全域旅游，积极融入大美新疆建设，努力把旅游业打造成为兵团服务业的支柱产业、壮大兵团经济实力的新兴引擎、展现兵团形象的崭新名片。
兵团如何提升旅游产业链韧性，提升沙漠旅游景区核心竞争力？
着眼现实发展状况，兵团沙漠旅游产业与文化、生态农业、沙产业融合程度较低，产业链延伸性较短，产品附加值低，还未实现产业集聚化发展。
“新疆和兵团旅游资源非常丰富，除了沙漠戈壁，还有草原森林，民族风情也非常浓郁，这些资源都是发展特色民宿产业的稀缺资源，对疆外游客有很大的吸引力。”张颖建议，在旅游产业的打造过程中，一定要精准锁定客户群，充分挖掘当地的特色。同时，要招引能打造出高品质文旅产品的市场主体，进一步带动旅游业转型升级。
启示三：从“单一”到“全域”，打造更多更好的沉浸式文旅产品，让文旅产业在深度融合发展中释放“乘数效应”
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”这一重要论述，为文旅融合发展指明了方向、提供了遵循。
中卫市是古丝绸之路和“一带一路”重要节点城市，历史悠久、文化灿烂，旅游资源独特。近年来，中卫市坚持把文旅产业作为建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区的支柱产业和构建新发展格局的重要抓手，聚焦大漠、星空、黄河等资源，推动文旅全产业链深度融合，将优秀的传统文化，尤其是在地文化转化为可体验的超级IP，“沙漠水城、云天中卫”品牌影响力不断扩大。
伴着阵阵果香，记者一行来到中卫市沙坡头区迎水桥镇沙坡头村，映入眼帘的是一个个排列整齐、装修别致的农家小院，院内成熟的红枣、苹果、李子红彤彤地挂满枝头。
沙坡头村是全国乡村旅游重点村，距离国家5A级旅游景区沙坡头景区仅有1公里，发展乡村旅游优势明显。该村充分发挥毗邻沙坡头景区的地缘优势，让100多名村民吃上了“旅游饭”。目前，全村有51户村民经营农家乐，住宿日接待量可达2000人。
“现在正是旅游旺季，我们农庄的客房天天爆满，一年营业额可以达到100多万元。”沙坡头村田园农庄负责人陈梅英说。
让“好风景”变成“好丰景”，中卫市加强乡村文旅资源整合优化，引导迎水桥镇沙坡头、鸣钟、鸣沙3个村联合打造沙坡鸣钟田园综合体，抱团发展乡村特色旅游产业。
“我们打造了星空研学基地、萌宠乐园、乡创坊、休闲采摘等特色景点，形成了吃、住、行、游、购、娱一体化乡村旅游新名片，沙坡鸣钟田园综合体已累计接待游客68.3万余人次，带动旅游消费2900余万元。”沙坡头区迎水桥镇副镇长黄辉说。
为了让游客玩得开心、游得尽兴，中卫市还规划设计了多条文旅精品线路。其中，“大漠流金 长河古韵”中卫非遗特色之旅以中卫建筑彩绘、黄羊钱鞭和蒿子面制作技艺三大国家级非遗项目为主线，将30余项非遗体验项目串联在一起，让游客通过研学沉浸式体验中卫的非遗魅力。
为深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，中卫市创新实施了以“守护黄河根脉”为主题的传承黄河文化基因、延续中华历史文脉推进工程，统筹推进黄河文化宣传阐释和推广展示、黄河文化遗产传承创新和活化利用、黄河印象品牌打造和推广提升等工作，加大剪纸、刺绣、沙石画、羊皮筏子等非遗制作技艺的传承转化，推出了“丰安渡”黄河古瓷等“黄河印象”系列文创产品。
和泥、炼泥、拉坯……7月27日，在中卫市沙坡头区东园镇瑞应村的“品卫文创园”里，游客们体验黄河古瓷的制作流程。
“黄河流经中卫市182.4公里，历史上傍河建有不少瓷窑，今天，我们就用黄河水、黄河岸边的陶瓷黏土、临近黄河的沙漠釉料，在超过1200摄氏度的高温中，制作成色彩莫测的古拙瓷器——黄河古瓷。”“品卫文创园”负责人姚思杰向游客们介绍。
“这次来中卫行程特别丰富，在沙漠里玩了3天，又去品尝了周边村庄的农家菜，在沙漠集市上看到黄河古瓷的文创，今天又专门来体验制作流程，准备做几个茶盏带回家送给朋友。”西安游客郝婉桐说。
项目建设是助力文旅产业提升的关键。为推动文旅深度融合发展，中卫市去年投资5.76亿元，实施沙漠传奇、钻石酒店、胜金关段文化旅游复合廊道等文旅项目28个。今年，中卫市计划实施沙坡头南岸康养度假中心、沙漠主题度假中心等文旅项目16个，总投资达9.47亿元。
酒香也怕巷子深，中卫旅游能“火起来”，还要归功于宣传推介精准有效。去年，中卫市抢抓中兰高铁开通机遇，实施“东张西望”营销战略，充实提升文化旅游形象；谋划制定了《中卫市2023年旅游宣传营销方案》，先后赴16个重点客源城市开展文旅推介活动20场次，推出11条精品旅游线路，开通南京、宜昌、昆明等旅游包机，现已接待游客6万人次。
当前，一处处沙漠旅游打卡地悄然兴起，一件件富有特色的旅游文创产品“火爆出圈”，一座座乡村民宿成为游客休闲度假的目的地，中卫市全域旅游人潮如织、活力四射。
兵团承载着厚重的屯垦文化，也是红色文化资源“富矿”，中国传统文化、军旅文化资源也很丰富。在发展旅游产业过程中，兵团应结合自身特点，探索实施形式多样的“文化+”“旅游+”工程，推动文化产业、旅游产业与相关产业融合发展、提质升级，打造更多兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式。同时，将更多非物质文化遗产资源融入旅游项目和产品，为旅游产业增添文化元素，将旅游业打造成民生产业、幸福产业。