●张瑜莹
博物馆里，新潮的展览吸引年轻人踊跃打卡；生态公园，国潮汉服游园会火爆全城；边陲小城，非遗“达瓦孜”、川剧变脸表演引发关注热潮……今年“五一”假期期间，兵团各师市端上热气腾腾的文旅大餐，不仅让游客流连忘返，还有效串起了旅游、文化等产业，不断激活文旅消费潜力。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文旅融合绝非简单相加，而是深度相融；不是孰重孰轻、谁主谁次，而是资源整合，优势互补。当前旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。奔赴一座城的理由，可能就是一场演唱会、一场文物展，甚至是一顿烧烤、一碗麻辣烫。如何用好兵团文旅资源优势，积极推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合，值得我们思考。
文旅融合，以“文”入题。为什么人们提到新疆，就会想到香妃园、喀什古城？为什么人们游览西安，多半会去秦始皇兵马俑？文化是一地与另一地最容易区别的点，这是根植于本土的特色，也是竞争优势所在。兵团文化中蕴含着悠久的屯垦文化、优秀的传统文化、鲜明的红色军旅文化和感人的边疆建设文化，底蕴深厚。盘点兵团文化“家底”，提炼人文气质，不断培育融合发展新业态，为游客提供多样化的选择和优质的文化旅游体验，应是文旅融合“融”的关键。
文旅融合，贵在创新。我们欣喜看到，在科技赋能、数字化转型、业态创新等方面，新疆和兵团已经推出许多叫好又叫座的产品。比如，新疆博物馆推出沉浸式文创舞台剧《千年之语》,以VR、虚拟现实互动的形式让游客全景式参观新疆古遗址、体验文物修复，通过乐、舞、剧的融合走近新疆文物、了解新疆历史。再比如三五九旅屯垦纪念馆不断创新展陈方式，用数字科技让参观者迅速进入一段历史时空，直观感受一次事件过程、一个人物片段等，让历史场景变得有“声”有“色”，非常引人入胜。这些都是文旅创新融合的有益尝试。从“非遗+旅游”到“文创+旅游”，再到“AI+旅游”，将传统文化、现代科技等元素与旅游市场相结合进行创新表达，我们就能不断开拓文旅融合发展的新领域，为文旅产业注入新活力。
当然，延续假期火热的文旅消费势头，把“流量”变“留量”，不仅要靠过硬的旅游资源和多元化的旅游产品供给，也要靠更周到的服务与更惠民的政策引导。有人说，现在游客选择旅游目的地的顺序为：始于情绪，陷于服务，最后忠于体验。我们必须坚持以人为本，在优化旅游环境、提升旅游品质、加强旅游公共服务体系上做加法，全链条提升“吃住行游购娱”供给力，努力让“头回客”变成“回头客”。同时，要不断加大对旅游市场的执法力度，规范旅游市场秩序，用口碑竖品牌，促进旅游相关产业更好发展。
文旅融出新天地，且以诗意共远方。我们有理由期待并坚信，以文为笔、以旅为墨，绘好文旅融合“工笔画”，兵团文旅的幸福图景必将向着纵深铺展，走向更辽阔更壮丽的“诗和远方”。