破解“流量”变“留量”的文旅密码

●钟黎 郭珍

旅游业对地方经济发展可以起到综合带动作用。在旅游消费需求呈高品质、多样化以及向休闲度假、深度体验转变的新趋势下，只有以特色文化赋能旅游有效供给、优质供给，才能更好提升旅游目的地竞争力。

打造具有特色的旅游吸引物是旅游目的地提升“人气”的关键一环。当前，居民在旅行过程中更加注重精神文化享受，要将优势旅游资源与地方文化相结合，丰富旅游吸引物的文化内涵，提升旅游吸引物的表现力和趣味性，提高营销传播的针对性和有效性，方能精准触发游客的出行动力，增加旅游目的地的吸引力。同时，旅游目的地多样化旅游场景打造能力、精品旅游线路设计能力、旅游项目开发能力、优质旅游产品供给能力也需随之提升，在引来游客后，为其提供难忘的、能转化为长期记忆的旅游体验，增加游客的重游意愿。

应坚持以文塑旅，以优秀人文资源为主干，深入挖掘和阐释其中的文化内涵，创新、丰富旅游场景、旅游产品、旅游项目，拓展文旅深度融合的消费空间，针对不同群体需求，推出更多定制化旅游产品、线路，开发体验性、互动性强的旅游项目，更好满足不同旅游消费群体的差异化需求。旅游的本质是对未知的探索、对生活的热爱、对自然和人文的乡愁，当地居民习以为常的地貌景观、农业景观、工业景观以及生产场景、生活场景等，在文化创意、良好服务的加持下，均可以为游客带来新奇、愉悦、震撼等感受。

在游客希望体验不同文化的行为逻辑下，依托独特的地方人文与景观，设计与之相适应的旅游场景，开发与旅游场景浑然一体的旅游产品和项目，让游客深度体验当地的自然、历史、人文魅力。例如，以优美的农业景观为资源基础，以农耕文化为体验内容，设计农业生产体验场景，让游客体验“土特产”从田间到餐桌、从原材料到制成品的各个环节，化风景为场景、化文化为项目、化体验为产品，可以加快农文旅深度融合发展，助推农业价值链的提升。（据《经济日报》）