●唐晓宁
今年春季以来，与春光和百花同期而至的，是近年来一直倍受推崇的国潮风。城市大街小巷、景区随处可见身着汉服或头戴簪花的年轻人。各大旅游景区也瞄准这波春日“国潮热”，打造了丰富多彩的体验活动。汉服妆造行业，首先搭上了“国潮+文旅”的顺风车。
“国潮热”叠加花朝节，济南历下区大明湖路的湖畔华秀汉服体验馆近日顾客络绎不绝。“花朝节开幕那个周末，每天租赁服装的客人有六七十位，四个驻店化妆师基本都是连轴转。”该汉服体验馆工作人员闫丽告诉记者，“顾客选择比较多元化，马面裙、明制服饰搭配簪花、格格装等都很热门。”
国风热潮席卷而来，并不是春日特有。美团、大众点评平台数据显示，近一年，山东地区“汉服”相关搜索量同比增幅近130%，评价量增幅近130%。在美团平台上，汉服约拍、汉服妆造等商户数同比增幅近130%，团购订单数暴涨近300%，“汉服妆造”“汉服写真”“汉服租借”等热门词搜索量增幅超过200%。其中，济南、青岛、临沂为搜索热度前三城市。
文旅和“国潮热”强强联合所迸发的潜力，并不单纯止步于打造跨界文旅产品和项目。山东不少景区在探索深挖传统文化内核，借势“国潮热”打造特色古风文旅IP品牌。
东营市广饶县第三届孙子文化园汉服花朝节开幕当天，战国袍复原、甲胄演武、兵圣归来国风文艺大秀等沉浸式演艺节目，结合风林市集、古风运动会等特色活动，吸引一万人次打卡游园，花朝节第一周客流量是去年同期的8倍，产生餐饮、汉服租赁、妆造、饰品以及文创二销产品的销售额是去年的10倍，参与活动的汉服爱好者来自北京、江西、云南、黑龙江、山西等地。
“花朝节这类国潮体验活动只是通过传播景区场景而吸引客流、提高知名度的一种手段，我们的终极目标是通过深挖活化孙子文化、兵家文化内涵，形成区别于其他景区的文旅IP形象。”该景区运营方、广饶县文旅集团的副总经理栾丽曼说，对于国潮文化，景区是展示和交流的窗口平台，若能形成常态化的品牌号召力，吸引商家和相关业态进驻，自然就能带动景区周边国风经济产业链条的发展。
“以汉服为代表的国风热潮兴起，是文化自信与文化自豪感的体现。从文化旅游的视角来看，其背后的中华优秀传统文化与旅游产业能够形成一种完美且顺畅的融合，融入休闲生活的方方面面。”山东大学管理学院文旅系教授王广振认为，景区应该借此机会，从展演体验、内容传播、汉文化主题影视作品、文创等文旅产品的生产销售方面布局，延伸背后的产业链条。
据《大众日报》