“直播+文学”：各美其美，美美与共

●刘星含 张志英

近日，作家余华、苏童携手《收获》主编程永新做客董宇辉“与辉同行”直播间，直播时段赢得了1.7亿个赞，取得了不错的销售成绩。这是继《人民文学》之后，文学界与“与辉同行”的第二次梦幻联动。“文学+直播”让中国老牌文学杂志《人民文学》出现在更多当代青年的视野当中，并促使其打破传统的营销模式与思维惯性，重新赋能衔接终端读者市场。文学界与董宇辉直播间联动“出圈”，起作用的不仅是新的媒介传播形式助推下的中国文学的新生动能，也是直播形式创新性发展趋势的推动，更是我国数千年文化浸润下文学力量在新时代的显化。

以直播触发潜在阅读受众，为中国文学迎来发展新机遇。如今，网络媒介的传播方式让人与人的互动与交流愈发便捷。直播间主播与受众在平台加持下形成了类人际化交往，董宇辉的背书让更多的网友关注到《人民文学》和《收获》等杂志，“与辉同行”直播间让受众可与杂志进行更直接、触屏式的对话，也更能让他们真切地体验中国文学的魅力。作家余华与苏童风趣幽默，打破了读者过往对严肃文学的刻板印象。优秀的文学杂志在当前这个时代现象级“破圈”传播实为必然，新媒介传播形式的反哺不但让传统文学杂志吸纳更多的受众，也刺激作家们产出更多优秀的精品力作，如此“双向奔赴”让中国文学迎来新的机遇。

打破直播行业同质化困局，搭建互联网产业新动能。网络直播兴起至今，带货主播层出不穷、交易货品更新交替，在特殊节点创造了极为庞大的成交额。用户的感官在模式化的售卖机制刺激下变得麻木，逐渐生成虚假性的消费需求或可能。而董宇辉的“与辉同行”则将优秀的传统文学和文学作品带进直播间，他从诗词歌赋讲到人生理想，从小说散文讲到雪月风花；既能高谈阔论阿拉斯加飞跃的鳕鱼，又能沾泥土带露珠助农为农。《人民文学》和《收获》杂志入驻“与辉同行”直播间形成了焕然一新的良性互动，杂志主编、作家在线做客直播间，让文字背后的人走到屏幕前，打破了以往直播同质化的成交流程。极富代表意义的文学经典是时代的书写，也是千万个你我的某种折射，它们为如今直播行业固化的内容注入了新鲜的血液和生命活力。

文字叩动网络受众的心弦，凝聚吸纳消费新群体。随着移动互联网技术的飞速发展，各种新媒体层出不穷，直接导致文学刊物不得不面对订阅者萎靡的现实与困境。对大型文学杂志《人民文学》来说，这次以直播在线方式的“寻亲”，不仅是让杂志与老朋友云端相见，更是让这本拥有75年历史的老牌刊物实现了与当代人、特别是年轻人的邂逅与对话。文字是最能走进人心里的曼妙，不论是处于人生的高潮抑或是低谷，人们似乎都能在文学作品中找到些许慰藉。文学对人的精神层面影响巨大，其不仅是风生水起时的一方鞭策，更是迷茫无措时的一丝光亮。当然，这也是文学杂志与董宇辉直播间联动“出圈”不可或缺的重要原因，“直播+文学”精准地将靶心对准目标群体，达成文学与直播有力的“双向奔赴”。以此，Z世代作为互联网的主要受众人群，在我国优秀文学作品的浸润下，合力助推文学界和“与辉同行”直播间的联动并使其获得现象级关注与“出圈”。

文学与直播的耦合不仅让更多好作家、优秀作品被发掘、被推荐，打通传统相对滞后的销售渠道，并且也让直播带货形式打开了新的思路。更为关键的是，让更多的年轻群体认识和了解我国优秀的文学传统和文学作品，强化青年一代的文化自信与自觉。“直播+文学”为更多刊物在互联网赛道探寻出新的可能性，老牌杂志可以通过直播发掘更多潜在受众，让文学与读者达到一种同频共振。当然，高热度的背后更需要冷思考，文学界突破自身传统订阅方式局限拥抱直播的同时，我们也要注意的是，受众是否仅仅只是满足于直播间短暂的浅阅读，谨防受众陷入另一个碎片化阅读的“漩涡”。