“鸟苏”啤酒被判赔，对“傍名牌”需源头治理

●戴先任

产自新疆的乌苏啤酒颇受消费者欢迎，也引来“高仿”产品，如“鸟苏”啤酒。乌苏啤酒有限责任公司发现后，将“鸟苏”啤酒等公司告上法院，南京市中级人民法院一审全额支持了权利人208万元的赔偿请求。各被告上诉后，江苏省高级人民法院日前二审判决驳回上诉，维持原判。（据澎湃新闻）

“鸟苏”啤酒的包装与原告乌苏啤酒虽存在细节差异，但均以红色为主要包装底色，商标使用方式、商品名称、商品形状、标识位置、净含量等文字信息及其排列布局基本相同，整体高度近似。在这种情况下，就容易导致消费者混淆或误认。南京市中级人民法院表示，被告某公司成立于2020年8月，原告公司企业字号“乌苏”在其成立时已有较高知名度和影响力，双方属同业竞争者，被告在应当知晓的情况下仍臆造高度近似的“鸟苏”为企业字号，“搭便车”的意图明显，有悖于经营者在生产经营中应遵循诚实信用的基本原则，构成不正当竞争。

时下，类似“傍名牌”现象在全国各地都不同程度存在。一些不法商家通过“傍名牌”，利用别人的资源为我所用，“李鬼”们纷纷上阵，比如“茶颜观色”奶茶、奥利粤、康帅博等。“傍名牌”“搭便车”不仅侵犯了合法经营商家的权益，也侵犯了消费者的知情权、选择权，违反了《反不正当竞争法》《产品质量法》《消费者权益保护法》。南京市中级人民法院认定被告“搭便车”的行为构成不正当竞争，重罚侵权者，给诸路“李鬼”们敲响了警钟。

防止此类事件的发生，就要加大山寨者的侵权成本、违法成本。对此，监管部门要加强监管，重拳出击，加大对侵权者的惩治力度，让侵权者得不偿失。被侵权的品牌方也要积极维权，切不可忍气吞声。同时，还要畅通被侵权方的维权渠道，降低维权成本。更重要的是，要抓好源头治理。比如，既然乌苏啤酒早已具有较高知名度和影响力，“鸟苏”啤酒为何能注册成功？因此，要完善相关法律法规，加强对商标抢注行为的防范与打击力度，填补商标注册漏洞。企业也要加强产权意识，防范他人抢注商标，构建自己的“商标护城河”，共同维护良好市场秩序，更好保护消费者权益。