●卫东刚
党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”习近平总书记在听取自治区和兵团工作汇报时强调：“要加大新疆旅游开放力度，鼓励国内外游客到新疆旅游。”十三师新星市具有丰富的红色文化资源，盘活用好红色文化资源，对于推动红色文化与旅游产业深度融合发展具有重要意义。
加强红色文化旅游资源保护
加强红色遗址维护与管理。各职能部门要认真落实红色文化遗存的保护和管理机制，确保文物保护利用各项工作执行到位。认真落实红色文化遗存安全责任体系，定期开展文物消防安全巡查检查，深入做好安全大检查行动“最后一公里”隐患问题整改。实施以红星二场老八连营房旧址、仿苏式大礼堂活动室为代表的一批红色旧址保护、修缮和提升工程。
整合区域红色文化旅游资源。一方面，加强师市范围内红色资源整合，科学规划各团场场史馆、红星军垦文旅小镇，真正做到习近平总书记要求的“建红色纪念设施要恰当，红色纪念设施不要搞得太形式化”，不要“把内在精神弄没了”。另一方面，着力推进师市范围外红色资源整合，借助哈密市红军西路军进疆纪念园和伊吾四十天保卫战等成熟红色旅游资源，精心设计红色旅游路线，融入哈密市红色旅游发展整体战略布局，形成一个跨地域的旅游链条。
重视红色文化的发掘保护和宣传。一方面，学习借鉴援疆省市的有益经验，将红色遗址遗迹有条件委托社会组织管理，同时解决资金问题和保护利用问题。另一方面，做大做强红星二场地窝子文化，建议牵头成立兵团地窝子文化带建设联盟，定期举办地窝子文化带师（市）论坛，在经济、文化、旅游、生态保护等领域进行交流探讨共商发展，实现全疆全兵团地窝子文化一体化发展。
加大红色文化旅游产品开发
增强红色文化旅游产品的体验性。一要设计更多游客可以亲身参与的旅游项目，增强旅游过程的体验性和趣味性。如，在原红星二场“地窝子”遗址区域，可通过着军装体验修水渠、开荒地、戈壁滩上建花园等老一辈人的生活方式，使游客在可观可感中感悟兵团精神。二要建设主题纪念馆，引导游客走进景区馆内学习红色文化。如，在新星市博物馆内，打造罗元发、罗少伟等专题副馆，供游客参观和学习。三要举办纪念活动，推动景区发展。如，在人民解放军进疆剿匪、建党建政到屯垦戍边的过程中，涌现出无数英雄人物，可组织其后代开展清明扫墓、参观博物馆、话剧演出等纪念活动，促进文旅发展。
提升红色旅游产品层次。逐步改善和提高展馆档次，改变简单的图片展示，打破传统的橱窗式文物陈列，改变景区传统的说教形式，尝试运用视觉设计、声音设计、触觉设计等多种方法进行红色历史事件情景再现，为游客创造身临其境的体验氛围；利用声、光、电等高科技手段，配合开发射击、攀爬、野战等体验型项目，打造参与式、体验式旅游模式，真正做到寓教于乐。
提高讲解员讲解水平。认真贯彻落实国家文物局下发的《关于进一步提升博物馆讲解服务工作水平的指导意见》，加强专职讲解员教育培训，注重对宣讲内容研究，认真吃透布展大纲，研究陈列展览，分析观众群体，不断提升讲解员业务水平和工作能力。丰富讲解内容和表达方式，克服“千人一词”，避免千篇一律，选择适当的讲解方式，切忌“生、冷、硬”背书式讲解，对于观众感兴趣内容，讲解中注意增加故事内容，增强感染力。另外，还要从站势、走姿、仪态、表情、眼神、手势、情感、语言等方面，注重细节的养成训练，更好地服务游客。
推进红色文化旅游产业化发展
完善基础设施，提升景区承载力。一要加快红色旅游景区交通干线建设，保持平稳的路面和良好的路况，保证景区的通达性和可进入性。二要加强住宿和餐饮业的管理和日常监督检查，确保每个餐饮店铺都持证经营，保证食品安全卫生。三要创建景区智能化服务系统，吸引游客停下脚步，延长游客游览时间。四要优化景区环境，保证景区和公共厕所卫生，在景区停车场安装新能源充电桩。
坚持政府主导，拓宽融资渠道。一是积极争取政策资金。加强与国家、兵团文物局等上级部门的沟通对接，积极争取更多政策资金支持。设立红色旅游专项资金，加强交通、通信、卫生及供水供电系统等基础设施建设。二是拓宽资金投入渠道。放宽市场准入，允许红色资源遗存开发区域内直接受益的企业，在一定年限内收取一定保护和开发利用资金，建立起专门用于保护支出的投入机制。三是制定优惠的财税支持政策。积极构建“政府引导、企业主体、市场运作、群众参与”的发展模式，根据“谁投资、谁受益”的原则进行招标，尽快形成投资主体多元化、投资方式多样化、项目建设市场化的发展新格局。
做好红色文化旅游市场营销
打造红色文化品牌，推动文旅产业深度融合。一方面，同区域内外其他资源有机融合。依托本地独特的生态资源优势，大力发展黄田庙尔沟景区，精心营造万亩果园林，重点保护现有的古佛窟遗址、哈密烽隧遗址群，合理开发利用焉不拉克古墓群、坎儿井等一批珍贵的历史文化遗产，借力发展红色旅游。另一方面，同疆内疆外红色资源有机串联。疆内，积极融入兵团已经初步形成的“一核一圈两带七区多点”红色旅游资源体系，与北疆的石河子，南疆的阿拉尔等地紧密衔接起来，形成“东疆、北疆、南疆”三位一体的发展格局，倾心打造东疆兵团红色文化旅游新名片。疆外，立足“一带一路”发展机遇，与援疆省市、西北五省等地的红色文化旅游串联起来，提升区域旅游吸引力，逐步建成以东疆军垦文化为龙头的兵团“中国屯垦旅游”团（镇）。
多手段加强市场营销，提高知名度和影响力。一是重视利用新媒体手段宣传营销。树立“互联网”思维，充分运用微博、微信、微电影、抖音、小红书等平台，主动与携程、途牛、美团等互联网平台合作，开展智慧红色旅游市场营销。二是强化（旅游）节会（议）与事件宣传营销。通过承办全疆、全兵团、援建省市重大旅游文化节或重大活动，借助旅游推介会、文旅大会、文博会、旅博会等大型商业、旅游、文化领域重要活动进行红色旅游招商，拓展对外宣传空间。三是借助旅行社、旅游推介等宣传营销。邀请疆内疆外主要客源地的重点旅行社负责人来师市开展红色旅游线路考察，提升师域红色旅游产业发展研究水平，吸收业内人士对红色旅游产业发展的意见并采取有效措施落实改进，研究制订“引客入疆”奖励办法，借助旅行社实现师市红色旅游目的地营销。
促进区域旅游联动合作
挖掘区域旅游文化核心价值。充分挖掘东疆丝路文化、西域文化、民族文化、乡村文化、游牧文化、草原文化、戈壁文化等多元文化内涵，构建全方位、多层次、宽领域的文化交流传播格局。依托庙儿沟、白杨沟佛寺遗址公园、红山口王庭遗址公园，以及哈密市的回王府、回王陵、巴里坤古城、大河唐城等旅游资源，为游客打造东疆丝路探秘之旅。
促进区域客源共享。树立兵地“一盘棋”理念，加快建立东疆区域旅游联合体，在旅游营销、线路规划、行业管理等方面加强协作，将兵地最具特色的红色旅游、生态旅游与文化旅游资源进行集中展示，策划形成“一程多站”精品旅游线路，实现资源互补、客源互送、市场互动，共同打造东疆全域旅游。
（作者单位：十三师新星市党委党校；本文系2022年度兵团社科基金项目“西路军革命精神研究”[22YB34]阶段性成果。）