●张瑜莹
春节临近，天山南北年货市场越来越红火，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛，印着龙图案的文创窗花、春联、红包、中国结、挂饰……国风文创产品成为春节市场的“香饽饽”。
“小寒忙买办，大寒要过年。”中国人记忆里的年味儿，是从办年货开始的。年货一词，在《现代汉语词典》中解释为“过农历年时的应时物品，如糕点、年画、花炮等”。古今流转、社会变迁，“年货”的内容更加包罗万象，国潮热、“非遗年味”订单足、花卉市场升温……一个个发生在年货市场的热闹场景，让我们看到了升腾的人间烟火气，也看到了消费市场的火热势头。
为进一步激发和释放消费潜力，新疆各地也作出了不少努力。比如，昌吉州政府拿出700万元补贴，开启新春惠民消费季活动，补贴范围涵盖家电、餐饮、百货零售、汽车等多个消费领域；新疆国际会展中心举办了2024（第十六届）新疆新春年货博览会，人们可以在这里一站式体验买年货、看表演、炫美食、观展览、赏民俗的消费狂欢盛宴。实实在在的实惠，有效激活了消费市场，提振了消费需求，也让新疆人感受到了别样的年味。
年货消费从“囤量”到“求质”、从商品到服务、从消费到体验，消费升级在年关集中展现，越来越多的年轻人成为年货消费的主力军。有数据显示，某电商平台目前下单年货的用户中，Z世代（1995年至2009年出生的一代人）占比已超过一半，他们正在成为家庭年货的决策人，从“逃避过年”逐步转向“愿意参与”，甚至“主导年夜餐桌”。年轻消费者更追求产品背后的文化意义与自我表达，老字号、IP、国潮、新式生肖文化等都受到了他们的追捧。消费者对国风文创产品的喜爱，也给商家带来了商机，乌鲁木齐一家文化公司的负责人说，他们设计印制的2000个龙年台历，推出几天就销售一空。
这说明，激发“年货经济”消费活力，还有很多潜力可挖，只有在产品和服务上下足功夫，不断挖掘新的增长点，消费者的需求才能更好得到满足，企业才能赢得市场。正如前不久召开的中央经济工作会议指出，要激发有潜能的消费，培育壮大新型消费。当然，提高供给与需求的适配性，实现更高水平的动态平衡，要瞄准居民消费升级的需要，聚焦健康消费、绿色智能消费、数字消费等消费潜力较大的领域，在增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景上做文章，不断夯实内需增长的动力基础。
节日消费是观察经济的一扇窗口。相信随着多样化、个性化、品质化的消费趋势不断显现，红火的春节消费盛宴必将为提振全年消费市场、促进经济更好发展打下坚实基础。