●王海武
近日，由自治区文化和旅游厅、乌鲁木齐市人民政府主办的第二十一届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节在丝绸之路山地度假区拉开帷幕。本届冰雪风情节推出10条冰雪旅游精品线路，举办260余项冰雪文旅活动，为疆内外游客提供可看、可玩、可吃、可赏的旅游新体验。
赏冰滑雪、体验民俗、感受美食……入冬以来，新疆冰天雪地的“冷资源”成了“热优势”，吸引疆内外游客前来打卡。这其中特别引人注目的是，很多地方为冰雪旅游注入文化味，大大提高了冰雪旅游的趣味性和旅游目的地黏性。
文化是旅游资源的魅力所在，是旅游业的灵魂。这几年，阿勒泰地区深挖滑雪文化，凭借“人类滑雪起源地”这块金字招牌，吸引了世界的目光；喀纳斯景区主办的“喀纳斯邀您一起过个原始年”活动，游客可以参与马拉爬犁、毛皮滑雪等多样民俗体验，感受质朴古老的过年习俗；博尔塔拉蒙古自治州举办的“冬季那达慕”，可让游客体验雪地赛马等活动……这些都是把文化元素融入冰雪旅游、增强旅游吸引力的成功案例。眼下，春节临近，新疆冰雪旅游将迎来又一个高峰，兵团各师市要把握机遇，充分研究和挖掘自己的文化资源，摸清文化“家底”，在此基础上选择适合自己的冰雪文化旅游开发方式，为冰雪旅游注入更多文化味。
为冰雪旅游注入更多文化味，首在以文塑旅。文化是旅游的灵魂，人文资源是旅游的核心资源。深厚的历史文化积淀，文化元素的深度融入，能给游客带来更具个性化、更有内涵、更高品质的旅游体验。要盘点文化“家底”、涵育人文气质，把文化作品转化成冰雪旅游产品，把文化设施建设成冰雪旅游景点，推出更多让游客产生情感共鸣的冰雪文化产品、冰雪旅游精品，促进冰雪旅游从“打卡式”向“体验式”转变。要不断开发消费新场景、丰富冬季文旅项目，以冰雪艺术、冰雪节事、冰雪康养、冰雪运动、冰雪美食等内容为方向，推动冰雪+文化、冰雪+夜经济、冰雪+美食、冰雪+研学等内容扩充，推动文化、旅游、康养及相关产业深度融合，不断培育融合发展新业态，促进冰雪旅游从“景点游”向“全域游”转变。
为冰雪旅游注入更多文化味，贵在探索创新。随着社会发展，人们对冰雪旅游的需求也在发生变化。要顺应社会发展趋势和游客需求，依托冰雪旅游资源，结合地域文化特色，在科技赋能、数字化转型等方面不断探索，实现传统文化的年轻化、现代化表达，展现文化创造性转化、创新性发展的力量。例如，运用VR、AR等交互体验技术，赋能冰雪旅游演艺、文创产品以及冰雪旅游的主题化体验等创新文化表现形式，发展沉浸式体验型冰雪文化产业，提升冰雪文旅的竞争力和吸引力。在数字技术的融入和科技赋能加持下持续推动业态创新，我们就能营造出更多文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景，更好满足游客的多样化、个性化审美文化需求。
“文以载道，旅以致远。”推动冰雪旅游与文化的充分融合，不仅可以满足人们对于冬季旅游的需求，更能为冰雪产业带来更广阔的市场空间。为冰雪旅游注入更多文化味，就必能“融”出游客满意度，“融”出冰雪经济的强大生命力，让冰雪经济的熊熊火焰燃得更旺更有气势。