●廖晓斌
文化是民族的精神命脉，旅游是传播文明、交流文化的桥梁，二者相伴而生、密不可分。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为文旅融合发展指明了前进方向。兵团旅游业必须坚持问题导向，坚持融合发展，“以文塑旅、以旅彰文”，不断推动实现高质量发展，为更好履行兵团职责使命奠定坚实基础。
“以文塑旅、以旅彰文”的理论与实践根基
从马克思主义交往观的视角，文化和旅游的关系清晰可见。“为了不致丧失已经取得的成果，为了不致失掉文明的果实，人们在他们的交往方式不再适合于既得的生产力时，就不得不改变他们继承下来的一切社会形式。”这无疑揭示了文化和旅游的密切关系（ 即“文明”和“交往”），文化的发展进步将强力推动旅游方式的发展变化，文化已突破了自身的文化属性，体现出更加丰富的生产消费属性，甚至是更为直接的经济属性。因此，文化将拓展出旅游产业更具生命力的时间和空间。马克思讲到，“某一个地域创造出来的生产力，特别是发明，在往后的发展中是否会失传，完全取决于交往扩展的情况。”这段阐述更进一步说明旅游产业有着与生俱来的社会属性，而且旅游业在社会属性得以表现的同时，自身的活跃程度对文化的传承和发展有着极大的支撑作用，成为文化得以传承和发展下去的感知手段和有效载体。
从现实发展来看，文化和旅游也呈现出相辅相成、密不可分的态势。旅游缺少文化元素，就失去了活力，没有了灵魂；文化缺少旅游辅助，就像人缺少了腿脚，“走出去”“活下去”就受到限制。差异的文化是旅游产品创新和竞争力凝聚的核心要素，是丰富旅游产品和完善旅游体系的支柱。挖掘出旅游目的地的文化魅力，持续提升旅游产业品质成为新时代旅游业发展的重头戏。要进一步传承和弘扬文化，就必然要让交往的范围和深度达到极致，而在这一实践过程当中，最直接和最有效的平台载体就是旅游。
以不断发展壮大的国内旅游市场为例，文旅产业融合激发巨大消费潜力，旅游演艺、红色旅游、乡村旅游、文化遗产旅游蓬勃兴起，国风成为年轻人热捧的新时尚。据国家统计局发布的数据，我国文化产业增加值从2012年的18071亿元增长到2022年的121805亿元，年均增速超过10%，占GDP的比重也在同步持续增加。文化产业的勃勃生机，带动了相关产业的发展，成为国民经济增长的新动能和新引擎。
因此，“以文塑旅、以旅彰文”相得益彰，密不可分。文化元素的挖掘和集聚，赋予旅游业差异化的高质量和更长生命周期；旅游业态的创新，为文化元素的传承和弘扬打造出层次分明、丰富多样的感知终端，同时也为其他产业融合发展提供广阔空间。
“以文塑旅、以旅彰文”是兵团旅游业发展的现实呼唤
党的二十大报告在“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”这一部分当中为“以文塑旅”铺垫了“文”的主导地位作用，即“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。”兵团不仅肩负着维稳戍边的职责使命，而且孕育形成了兵团精神和胡杨精神、老兵精神这些宝贵的精神财富。在“文”这个先决条件上，兵团有着与生俱来的独特底色和优势。习近平总书记2022年视察新疆和兵团时指出，“兵团人铸就的热爱祖国、无私奉献、艰苦创业、开拓进取的兵团精神，是中国共产党人精神谱系的重要组成部分，要用好这些宝贵财富。”这更加坚定了兵团旅游业实现高质量发展的信心。
在“以文塑旅”方面，兵团文化和旅游资源总量较为丰富，自然景观与人文景观融为一体，资源品质优良。在资源数量和类型覆盖广泛的基础上，兵团文化和旅游资源还显现出特色鲜明、禀赋较高的特点。兵团既有着沙漠戈壁、森林草原、河流湖泊、山川峡谷等绚丽多彩的自然风光，又有着屯垦文化、兵团精神、历史遗迹、边境风情等厚重绵长的人文底蕴，整合形成的优质资源组合形成独特品质和特色的资源吸引力，使“以文塑旅”的空间和质量得到充分保证。
在“以旅彰文”方面，兵团旅游业的发展虽然起步较晚，但在兵团党委的高度重视下，“十三五”期间，兵团累计接待旅游总人数14亿人次，旅游总收入突破600亿元人民币。与“十二五”相比，旅游总人数增长176%，旅游总收入增长215%。2019年是兵团文旅融合发展开局之年，兵团不断深化旅游供给侧结构性改革，积极推进全域旅游、文化和旅游融合发展，进一步加强兵地合作，各师旅游业保持强劲发展势头，重要指标保持高位增长，旅游业发展总体呈现稳定上升趋势，也为“以旅彰文”奠定了良好基础。
梳理兵团旅游业发展优势的同时，我们仍可以发现诸多问题。例如，供给端的质量、数量方面的问题。一方面，由于思想认识的局限性，造成现有旅游产品存在同质化开发问题，照搬照抄，依葫芦画瓢，忽视自身旅游业发展优势的转换，供给质量总体不高；另一方面，旅游产品供给季节不平衡问题仍然突出，夏秋季观光旅游产品比较丰富，冬春季旅游产品供给不足。再如，对兵团文化的价值与内涵挖掘不足，市场化、产业化程度不高，未能与旅游市场有效衔接。文创产品处于初级发展阶段，市场规模不大。文化企业总量较少，市场竞争力不足，文化产业业态不够丰富，综合带动效益不明显。因此，如何真正做到“以文塑旅、以旅彰文”成为兵团旅游业发展的现实呼唤。
“以文塑旅、以旅彰文”激发兵团旅游业高质量发展新动能
随着我国经济社会发展、居民收入增加、消费结构升级等环境优化进程加快，旅游消费将成为一种刚需，大众旅游时代将全面来临。数据显示，2023年上半年，国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加12万亿元，增长95.9%。其中，城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展思路，将进一步激发兵团旅游业高质量发展新动能。
深入挖掘，丰富产品供给。从“以文塑旅”中寻求思路，以兵团文化结合民俗文化、民族风情、非遗文化等，联动大众创业、万众创新活动，发展文化演艺、文化研习、文创体验等系列项目，创新文化业态，活态化利用文化资源，研发特色旅游商品，形成文创系列产品体系。充分挖掘屯垦文化、兵团精神和胡杨精神、老兵精神等文化内涵，借鉴“传承人+合作社+协会+企业”的发展模式，让兵团各种文化元素有效集聚和转化，在增加旅游产品价值和丰富兵团旅游业产品的同时，实现供给数量和质量的双提升。
擦亮底色，打造特色品牌。从实现“以旅彰文”的目的和效果入手，深入挖掘兵团军垦文化内涵，以屯垦文化、屯垦戍边历史、民族团结为基础，激活屯垦文化记忆、保护和修复屯垦风貌与文化脉络，提升游客体验感和满意度。重点打造一批博物馆（纪念馆）、美术馆、非遗馆等文化场馆成为研学基地，形成一批新的文化产业增长点；推进文化演出、文艺作品、非物质文化遗产、美术作品等进景区，不断增强旅游品牌文化内涵，持续扩大产业规模。把兵团特殊体制和作用，以旅游创新业态的路径充分展现，通过特种研学、主题文化园、田园综合体等形式，在擦亮底色的同时，打造特色品牌，进一步产生传承和弘扬兵团精神的共鸣。
共同推进，提升整体品质。打破地域限制，共同整合兵地优质旅游资源，优化旅游要素集聚和市场环境，共同建设精品景区，共同培育精品游线，联合营销宣传，共同打造旅游品牌，共享景区发展带来的丰硕成果，最终实现兵地双赢的局面。发挥兵团先进文化示范区的示范带动作用，发挥各自文化优势，积极借助边境文化长廊工程、环塔里木文化传播共建共享工程，实现区域文化服务设施的共享，有力推动文旅产业高质量发展。
积极互动，优化产业结构。以文化元素为纽带，打通三次产业的价值链构成，使休闲农业、工业研学、智慧服务等产业领域实现积极互动和无缝衔接，在“生产、生活、生态”的循环体系中，创新高附加值产品和新兴业态，不断降低各种资源消耗，提升资源利用效率，在调整自身产业供给结构的同时，走兵团整体三产结构优化的良性发展之路。
“以文塑旅、以旅彰文”促进共同富裕。党的二十大报告强调：“我们要实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益，紧紧抓住人民最关心最直接最现实的利益问题，坚持尽力而为、量力而行，深入群众、深入基层，采取更多惠民生、暖民心举措，着力解决好人民群众急难愁盼问题，健全基本公共服务体系，提高公共服务水平，增强均衡性和可及性，扎实推进共同富裕。”“以文塑旅、以旅彰文”既体现着旅游业发展的思路，也呼应着经济生活和社会文化的发展统一与协调。兵团旅游业坚持“以文塑旅、以旅彰文”，将持续改善、优化兵团整体的基础设施和公共文化服务设施，提升旅游产品供给质量，最大化地发挥公共服务资源和旅游文化资源的效能，带动各级产业良性互动，实现“一业带百业”效应。在整体共建共享的高质量发展进程中，“以文塑旅”不失时机地提高了职工群众物质生活水平，“以旅彰文”又相得益彰地丰富了职工群众的精神生活，让职工群众共享高质量发展成果，一同迈向共同富裕。
（作者单位：兵团党委党校管理学教研部）