●莫洁/文 任延雪/图
在山间观察森林的演替恢复和生物多样性，在博物馆与文物面对面、感受历史的魅力，在非遗工坊体验雅趣、领略传统文化之美……日前，研学游市场持续升温。父母们精挑细选，用心制定暑期出游计划，期待“读万卷书”与“行万里路”撞个满怀，让孩子在研学游这个“行走的课堂”中收获别样的成长。
伴随着市场的不断扩容与成熟，研学游的内涵不断丰富，形式也不断推陈出新。与此同时，也出现了鱼龙混杂等乱象，给学校与家长造成不同程度的困扰。
据多家媒体报道，不少研学游无“研”无“学”只有“游”，与普通的“说走就走的旅行”并无二致。有的研学游甚至连安全都难以保障，更遑论知识性和体验度。没有优质的内容生产与专业的品质把控，就靠层层外包或者花式“讲故事”包装来凑，乏善可陈的效果可想而知。
规范研学游市场秩序，引导其健康发展、回归其本义，防止其被异化，显得更加重要而紧迫。
让研学游真正名副其实，加快建立并完善相关评价标准是关键。相关评价标准的确立与完善，意味着市场准入门槛的明确，这将对市场主体起到一定的筛选作用，同时也将使各项监管有据可依。
对企业来说，因市场潜力巨大，研学游仍是一门好生意，但粗放经营已不合时宜，唯有精耕细作才能在激烈的市场竞争中最终胜出。因此，与其“得过且过”、避重就轻，不如着眼长远、苦练内功，加大课程研发投入，选定细分赛道后精准发力。这也是产业升级与消费需求升级的必然要求。
相信经过多年的市场教育，消费者终能练就一双“火眼金睛”，除此之外，更为重要的或许是勇敢打破“剧场效应”“标配思维”的束缚，坚守自己的初心与定力。如此，才不会在铺天盖地的产品兜售中失去判断、迷失方向。