●胡兆红 曾昭萍
今年3月以来，国内多地露营预订火热。长沙不少露营基地凭借着烟花、森林、AR/VR科技等特色，通过打造“露营+团建”“露营+亲子”“露营+派对”“露营+剧本杀”“露营+美学沙龙”等不同场景，满足消费者对露营的新需求。
大量营地开业带来市场洗牌
天眼查数据显示，国内超六成露营相关企业成立于2020年之后。大量营地开业，带来了激烈的竞争和市场洗牌。城郊型营地是近期倒闭最多的。这类营地建设时间短，投入成本低，主要依靠所在区域的自然景观吸引人，收入来源只有帐篷出租，服务和基础设施不到位，竞争力不强。
由此也出现了这种声音：国内旅游开放以及境外旅游的开放会对露营产生负面影响。但在享梦游创始人彭士平看来，露营这种休闲、近地、高频次的旅游方式，是一种长期的生活休闲方式。
4月21日，在2023年开福区重点文旅项目集中签约仪式上，八大文旅项目成功签约，其中包括享梦游·微醺海岸城市露营服务基地。该项目以“落日海岸”为建造概念，主营半自助式露营配套相关服务。基地坐落于湘江北路三汊矶大桥下，这里是长沙人看“海”看日落的绝佳胜地，也是新晋网红拍照打卡地。
业内认为，露营热潮经过三年的发酵和发展，今年应该会进入冷静期，需要营地有更加核心的竞争力和差异化的产品。
线下沉浸式社交成新宠
夜晚的浏阳河畔，繁星点点，烟花绽放，草坪上的帐篷三三两两，构成一幅浪漫温馨的画卷。这里是距离长沙市区70公里左右的浏阳市天空剧院精致露营基地。在这可以看到烟花盛宴，由郎朗、吉娜主理的《一人客栈》综艺节目，曾在天空剧院取景。
强化用户体验感，在营地主打一个亮点，依据每个营地不同的特色去做不同的载体，成为露营基地差异化竞争的要点。曾登上CCTV财经频道《消费主张》节目的长沙龙喜森林营地，更强调露营的沉浸式社交功能。这里举办的集露营、音乐节、创意市集、小吃美食、社交互动于一体的长沙露营嘉年华，成为新青年文化思维碰撞的空间。
4月16日，“粉上一朵小雨花”——长沙市第二届“花粉节”开幕。推动“露营+”文旅消费，是本届“花粉节”的重要目标，会上成立了“雨花露营联盟”，详细推介了雨花区四大露营基地：红果果营地、溪悦荟营地·野望星禾、隐山庄园、走吧去野·跳马自然营地。位于跳马镇的“走吧去野·跳马自然营地”近来关注度很高，这是一片处于山谷中的隐蔽绿地，地势平坦开阔，支持多种帐篷搭建、场景布置。
城市即兴露营也迎来更多的“露营+”复合型玩法。“露营+亲子”“露营+电影”“露营+研学”“露营+爬山”等都衍生开来。溪悦荟营地·野望星禾是以溪悦荟城市公园为核心的不过夜快闪营地，与野外露营相比，这里更适合都市白领、文艺青年。在这里，可以小众野餐，可以围炉烤茶，还可享受定制空间……
值得一提的是，房车露营越来越受青睐，今年截至4月11日，携程房车露营订单量比2022年同期增长1147%。在周洛龙潭风景区、浏阳撒野吧国际房车营地，游客既能赏青山绿水，又能体验房车露营、雪场滑雪，还可享受美食，玩转烟花，户外嗨歌……
（据《长沙晚报》）