●徐晶卉
来自消费市场大数据实验室（上海）的数据显示，今年2月，上海线下消费总额同比增长0.8%，全市餐饮业和住宿业达到自2019年1月监测以来的最高水平；36个重点监测的商圈日均客流同比增长4%，是2021年8月后首次同比增长。
商务部今年将开展“消费提振年”系列促销费活动，上海也正部署开展贯穿全年的促消费活动。2023迎春消费季重点商圈主题活动3月28日开始打头阵，将持续至4月底。全市16个区纷纷给出诱人的“消费菜单”，围绕“赏花经济”“潮经济”“四大消费”等主题，拿出真金白银、创新模式业态，助力消费市场持续升温。
抓住大流量，推动“赏花经济”
作为上海新增的主题消费季，“迎春消费季”最大特色是“赏花踏青”，全市各大商圈围绕“赏花经济”巧做时令大文章。
以花为媒，上海市宝山区顾村公园樱花节开幕后首个双休日连续2天入园总客流量达20万人次，约为前年同期的8倍。抓住大流量，宝山区整体推出“2023上海樱花节商业促消费活动”，顾村公园附近的龙湖宝山天街开启2023天街樱花季活动，首届春化珠宝节也将伴随启幕。在长宁区“凯田集荟”分时步行街，108棵早樱渐次盛放，成为赏花打卡的好去处，这里也将从4月22日起每周末开放，今年计划举办11场特色周末集市活动。
记者观察发现，“花与市集”组合成为体验式消费新场景。不少春日市集以花为主题进行策划。比如，杨浦区五角场商圈的合生汇将以花卉为主题，集合集市、运动推出春日花漾系列活动；虹口区太阳宫首次推出IP市集“太阳吉市”，围绕春日郊游、赏花2个主题，带来创意集市及丰富的演出；花车市集、春川美食节等亮点频频。
领跑“潮经济”，创新消费场景
2023秋冬上海时装周正如火如荼举行。引领时尚、定义潮流的上海，在推动“潮经济”发展上有着独树一帜的见解。复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜介绍，去年上海以新生代人均1093元的“潮”消费额，领先北京、天津和重庆3个直辖市，排名全国第一，服饰女装、美妆个护、玩具乐器等潮流消费均实现数倍的年增长。
领跑“潮消费”，需要创新消费场景。就在这几天，一场盛大的电音直播云联动启动。派对的一端，是上海夜经济名片FOUND158，另一端则是江苏太仓地标海运堤罗腾堡风情街。这一场上海—太仓“跨城联动云电音”表演，以跨地域直播形式带来视觉与听觉盛宴，同时实现“破圈”运营，将夜经济的上海经验与上海品牌辐射到长三角更大区域，以“双城联动”创新模式带动消费市场快速回暖。
主打“四大消费”，引领绿色潮流
上海刚刚出台的《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》明确，推动发展“四大消费”，包括新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费。记者注意到，在“迎春消费季”，围绕“四大消费”的主题活动也是一大亮点。
汽车类消费总额占全市社会消费品零售总额的10%以上。围绕汽车消费，各大商圈、企业纷纷出招。长宁来福士、龙之梦新能源汽车街区联合20余家重点汽车品牌提供一站式选购服务；普陀区则以“自驾+露营”为切口，汇聚20余个新能源车品牌，打造“都市车生活节”。百联汽车将推出“都市车生活节”，推动二手车、新能源车交易，开展品鉴会、车友团聚会、汽车直播课堂等活动，促进市场可持续发展。据《文汇报》