数字文创如何实现个性化需求适配？

　　□何志清

　　文创理念是近年来在当代文化发展实践中逐渐形成的新观念。在人工智能技术（AI）迅猛发展的大背景下，其在各个领域的应用不断拓展，尤其在文化创意产业中展现出巨大潜力。地域性数字文创产品作为文化传承与创新的重要载体，AI技术凭借强大的数据处理和智能分析能力，为其设计、营销和保护带来了新的机遇。 

　　赣州拥有丰富的地域文化资源，以红色、客家、宋城和阳明等为代表的文化符号广为人知，这些文化元素丰富多样，为数字文创产品的设计提供了丰富的素材。近年来，赣州的数字文创产品已取得了一定的发展，如一些以客家围屋、红色景点为主题的数字纪念品、APP等。但总体而言，产品影响不大、宣传效果不佳。赣州数字文创产品在设计上需要更加注重创意和个性化，以满足消费者日益多样化的需求。在营销方面，需要提高精准度，扩大市场影响力。同时，加强对文创产品的版权保护，防止文化盗版和侵权也是当前的重要需求。 

　　拓展数字文创产品设计的界限。AI技术可以通过数据分析、智能生成等手段，自动完成图像识别、图像生成与三维建模等复杂设计任务，使设计师能够基于AI生成的初步框架迅速出稿并进行优化，从而显著提升设计效率。例如，利用AI算法对赣州的客家建筑、江南宋城建筑等元素进行分析和建模，为文创产品设计提供基础模型。AI技术还可以通过深度学习和智能生成，发掘设计师未曾注意到的创意灵感。结合赣州的地域文化元素，如客家山歌、民俗活动等，为文创产品创新开辟新视角。AI能够根据用户的偏好和市场趋势，提供高度精准的设计方案。通过收集消费者的购买历史、浏览行为等数据，分析消费者的喜好，为其量身定制具有赣州地域特色的数字文创产品。 

　　增强数字文创产品市场的竞争力。如何在竞争激烈的市场环境中突出重围，是文创企业面临的重大挑战。而人工智能技术可对市场进行深入洞察及精确预测，使文创产品设计更紧密地符合市场需求，从而增强产品的竞争力与吸引力。通过大数据分析和个性化推荐系统，AI技术可以精准预测市场趋势和消费者需求。例如，分析赣州旅游市场的游客流量、消费习惯等数据，为数字文创产品的营销提供参考。同时，AI技术根据用户的阅读习惯、偏好和心理需求等自动推荐文学作品，或者根据用户的购买历史和浏览行为推荐文创产品。在赣州的旅游景区、线上平台等渠道，可以利用AI技术为游客和消费者推荐具有赣州特色的数字文创产品，提高产品的曝光率和销售转化率。 

　　推动文创资源的数字化保护与修复。AI可以对文化遗产进行数字化的保护和修复，减少对文物等文创资源的物理性干扰，同时为数字文创产品的开发提供更准确的素材。如故宫《石渠宝笈》绘画数字展中，AI修复技术使破损书画的还原度达92%。有鉴于此，可对赣州的古建筑、古村落，以及馆藏书画、古籍等进行三维建模和数字化存档。同时，AI技术可以用于监测和识别侵权行为，为文创产品的版权保护提供有力支持。通过对网络平台上的数字文创产品进行实时监测，及时发现侵权行为并采取相应措施。通过智能合约等方式，可以实现文创产品的数字化确权、交易和追溯。确保赣州数字文创产品的知识产权得到有效保护，促进文创产业的健康发展。 

　　提升文创产品的交互体验。AI技术可以推动赣州地域文化的创新和发展，为文创产业注入新的活力和动力。结合现代科技和市场需求，开发具有时代特色的、创新性数字文创产品，满足消费者的多样化需求。利用虚拟现实、增强现实等AI技术手段，可以将赣州的地域文化以更加生动、直观的方式呈现给受众，提高受众对赣州文化的认知度和认同感。例如，可以开发基于赣州红色文化为主题的VR游戏等虚拟现实体验项目，让游客身临其境地感受革命历史。 

　　（本文系文化和旅游部全国公共文化发展中心2025年度公共数字文化服务课题研究项目成果，课题编号：GGSZWHFW2025-023） 

　　（作者系赣州市文化馆副研究馆员）