□万其昱/文 刘思婷/图
“朋友们，看这里！这就是来自安远正宗的赣南脐橙，皮薄肉厚，汁多味甜，每一口都是满满的幸福感……”近日，在安远县本甄生态农业发展有限公司直播间，主播小李手持一颗金黄的脐橙，对着镜头向网友们讲解赣南脐橙的果品特点及销售价格，吸引直播间观众纷纷下单，短短一小时就接到2500余公斤的脐橙销售订单。
“本月初以来，我们直播间每日下单量已经超过一万箱，预计今年我们能够销售到500万公斤的赣南脐橙。”安远本甄生态农业发展有限公司负责人欧阳椿告诉笔者，眼下正是赣南脐橙销售旺季，公司直播带货、线下批发、零售的订单均呈现爆单模式。
安远县作为赣南脐橙的核心产区，脐橙品质上乘，口感鲜美，深受消费者喜爱。然而，传统的销售模式往往受限于地域和渠道，难以充分满足市场需求。为此，安远县紧跟电商发展潮流，建成集培训、孵化、展示、交易、办公、仓储等功能于一体的电商产业园，引进110余家优质电商企业、电商平台入驻县电商产业园,电商企业、电商平台向电商产业园加速集聚；在电商产业园、乡（镇）电商直播基地开设5G直播间，吸引了一批脐橙电商主播“拎包入驻”，形成了30余个实力较强的脐橙直播团队；先后与沃尔玛、家乐福等公司建立农超对接关系，在北京、深圳等40余个主销城市建立脐橙营销专区，自主开发了适应农村电商的新零售电商小程序“安远智运商城”，引导全县营销主体入驻，实现供需有效对接……随着电商产业园的不断孵化，一批批农村商家成功转型为电商企业，实现了从“提篮叫卖”到“触网出山”的转变。目前，全县有近5万人从事脐橙营销，线上线下销售团队超3800个。
同时，为进一步开拓销售市场，提升赣南脐橙营销力，安远县采取“线上线下两同步，外销内销双结合”的模式，通过“政府搭台、企业唱戏”，先后承办赣南脐橙网络博览会、赣南脐橙品尝推介会、马拉松赛等节会，有效提高三百山赣南脐橙的知名度和影响力。支持企业开拓国际、国内市场，引导县内电商企业差异化发展，并在全国大型水果批发市场设立办事处，推进“三百山”赣南脐橙与国内外消费者精准对接。
据统计，安远县今年脐橙产量达27.5万吨，产值达11亿元。脐橙的线上销售额较去年同期增长了近50%，其中电商企业的贡献率超过了60%。