□祝福 文/图
田间地头搭起直播间，“土货”变成“网红”，直播成为“新农活”……秋日的于都县，一片收获的景象。一部手机、一场直播、一条链接……让农民丰收喜悦之笑容更加灿烂。
自2021年开展第八批全国电子商务进农村综合示范项目建设以来，于都县通过强化政策保障、夯实基础设施建设、推动农产品上行，农村电商取得快速发展，电子商务在助农富农方面切实起到了积极作用,帮助广大农民实现了线下丰收、线上增收，拓宽了农产品销售渠道，吸引了众多人才返乡创业，成为促进乡村振兴的新路径。2021年至2023年间，该县网络零售总额从20.5亿元增长至38.5亿元，年均增长率达37.4%。
畅通上行渠道
助推产品组团出圈
于都绿茶、于都富硒大米、吉贡美富硒脐橙、于都西红柿、于都盒柿、于都生姜等，在数字化浪潮席卷而来的今天，越来越多带着于都印记的农特产品、工业产品走出产地,走进直播间，跨越山水，被广大消费者看见和认可，走进全国乃至国外老百姓的日常生活中。
农特产品要从产地走出去，实现持续化的兴农富农,离不开完善健全的农村电商生态体系。为解决农产品上行和消费品下行的“最初”和“最后一公里”，2021年以来，于都县加快推进农村电子商务发展，农村电子商务服务站(点)得到改造提升，目前于都县农村电商服务站（点）达到103个，实现了于都县域内23个乡镇全覆盖。同时，支持涉及脐橙、西红柿、大米等4个品种的6家企业开展农产品商品化处理设施建设，大大提高农产品的初级加工能力。
电商行业发展势头迅猛，如何运用好电商平台对农特产品的宣传推广作用，借风而上，成了该县以电商兴农的“关键一招”。
“我们积极引导农民合作社与电商企业联手合作，通过电商企业为农民提供全产业链服务，实现产品的快速售卖。”于都县商务局副局长谢彬彬介绍。截至目前,于都县电子商务公共服务中心累计入驻电商企业、服务商22余家，其中服务商类4家，电商孵化类12家,直播电商6家，主要为富硒大米，下饭菜，家具等特色产业进行线上直播,进一步聚力电商产业集聚，释放电商发展势能，促进于都县电子商务经济蓬勃发展。
抓住数字化转型契机，农产品电商已经形成了新质生产力，对乡村振兴、促进消费等方面所起的作用越来越大，并且发展前景十分广阔。从田间到“指尖”，农村电商激起乡村振兴“千层浪”，也对农产品的质量提出了更高的要求,倒逼农民采用更为绿色、生态、高品质的种植模式，从而推动农业生产走上专业化和标准化的发展道路，加速推进城市与乡村的双向奔赴。
于都县倾力打造“于都硒”“红色朴食”等区域公用品牌、企业品牌、商品品牌，启动一系列线上线下营销活动,打响了区域特色农产品的知名度和影响力。
早在几年前，于都县就先后在广州、深圳、上海等地举办富硒农产品专项发布会9场，开通了“于都—广州”“于都—长沙”等运输专线，打开了于都县特色农产品接轨粤港澳大湾区的新大门。该县特色农产品正式入驻西班牙驻华使馆、中国（上海）富硒馆，随后圆满承办赣州市富硒农产品展示展销会、赣州市蔬菜交易展销会。
培育直播电商
赋能电商兴农加速度
近日，在于都县罗江乡新屋村的赣州迈冠网络传媒有限公司直播间，主播温冬兰正通过直播展示富硒稻虾米、嗦粉、番薯干、菌菇等土特产，她一边做品种推荐，一边娴熟介绍土特产的制作过程，整套流程一气呵成，这份“家门口的工作”让她选择重归故土，成了建设家乡的新农人。
据了解，2024年2月，入驻于都县电子商务公共服务中心的赣州迈冠网络传媒有限公司将直播间搬到于都县乡村一线，通过直播间推广当地农副产品和土特产，以线上直播销售的形式，帮助当地农民们解决销售难题，实现“助农共富”。该电商企业依托“产品+创新+直播”，不断拓宽产业链、销售链，赣南脐橙年销售量25万公斤左右，黄麟菌菇年销售额约800万元，盘古山番薯干年销售额约400万元，目前销售产品品类仍在不断增加。业态丰富了，电商企业对于人工的需求也不断增加，现已吸纳周边村民就业20余人，在这里，村民既可以打工挣钱，也可以学习技术。当地免费提供直播培训，将“菜农”培养为玩转科技的现代新农民。
在于都，诸如此类的直播公司还有很多。于都县大力组织直播电商参与到助农直播中来,除了农产品直播还有服装鞋帽、家居日用等产品,充分发挥企业助农增收、示范引领作用,带动农村地区电商经济提档升级，截至目前，共培育孵化电商直播公司10余家，累计带动村集体增收1000余万元。
如今在于都，一个个电商直播间已经成效初显，融合打造成为多个集农产品展示、技能培训、共享直播等功能为一体的多功能“直播空间”，解锁更多“特色产业+直播电商”新业态，让电商发展的时代红利惠及更多人群。
厚植人才之基
培育电商产业“源头活水”
乡村振兴,人才先行。电商兴农,人才是关键。于都加快打造一支懂农村、亲近农村的电商运营队伍,帮助农民熟练掌握短视频、直播等技能,切实以数字化“新农具”培养新农人,夯实发展电商的人才之基。
为进一步培育孵化当地网红直播人才,于都商务局积极开展电商人才培育工作,通过培训、孵化、重点打造等方式培育出了一批于都本地主播团,通过电商直播的方式,带动于都当地特色产品销售达3.4亿元,其中带动农产品销售3000万元。
越来越多的本地主播涌现出来，他们扎根当地，切换赛道,为直播间带来了新生力量，同时也找到了奋斗的新方向。肖建英是该县孵化出的优秀主播，她从家庭主妇身份走出舒适圈，挑战直播界成为“达人”。肖建英说：“直播需要调动起人的全方位能力，我也在不断学习更好地与屏幕后看不到的人展开‘交流’，让看直播的人数一点点地涨上去，最多的时候有几千人在线观看，一晚上销售额能达到十几万元。”
截至2024年10月底，于都县累计开展各类线上线下展销活动20余场,吸引超过30万人次参与；开展培训35期,培训人数超1000人 。
电商进农村，农货卖全国。立足乡村振兴新时代,推动农村电商高质量发展,正当其时、恰逢其势。电商直播让老百姓的致富路无限向远方拓展,让农民实现身份“转型”,以商带农,从农村出发,一笔笔绘就更加美丽的农业发展、农民富裕的锦绣画卷。