□罗茗月
景德镇的陶瓷文化，是中国历史上最具影响力的文化符号之一。景德镇因瓷而兴，因窑而名，其工业遗存和古瓷窑遗址分布之广、数量之多、规模之大、跨度之长世所罕见。近年来，景德镇倾力建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，积极打造对外文化交流新平台，它的陶瓷文化发展之路对于江西省乃至全国都具有借鉴意义。在领悟工匠精神与技艺传承的魅力，感悟创新发展和“一带一路”之纽带的基础上，景德镇有许多有益探索和实践，值得赣州旅游产业发展借鉴。
景德镇自古就是瓷都，其瓷器因“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”而闻名中外，景德镇的陶瓷文化和制瓷技术对当时乃至现在都有重要影响，是中华文明的一部分。景德镇陶瓷文化的发展，为现代景德镇陶瓷产业发展奠定了基础。现代景德镇陶瓷产业发展，无论是从市场规模、科技创新能力等方面，都与古代瓷都有着很大不同，具有自己的独特优势。近年来，景德镇充分利用陶瓷文化优势，推动陶瓷文化创造性转化和创新性发展，打造了代表百年陶瓷工业史的网红打卡地——陶溪川文创街区、代表六百年御窑史的文化新地标——御窑厂国家考古遗址公园等文旅新高地。以陶溪川乐天集市为代表的青年“造梦空间”，让传统手艺与创新思维在此碰撞，现代陶瓷产业的活力与生机在此展现，大规模量产和个性化定制，让景德镇的“主播+私人订制”成为网红模式。以陶瓷文化为核心的三宝瓷谷，则结合旅游产业，集历史遗存展示、陶瓷文化创意以及旅游休闲度假为一体，其独特的原始风情引得艺术家纷至沓来，使三宝国际陶艺村博物馆成为景德镇的新地标。景德镇作为一座历史悠久的千年瓷都，充分利用这些珍贵的城市历史文化资源，在保留的基础上进行创新、创造与发展，从中国传统陶瓷艺术中汲取营养，并把中国传统陶瓷艺术与现代文明融合，在留住历史文脉和城市记忆的同时，又发挥其经济价值，做到既聚人气，又聚财气，实现可持续发展，走出了一条具有时代特征的创新发展之路。
文化是一座城市的灵魂，且文化与旅游之间存在着天然的耦合性。赣州市文化底蕴深厚且多元，红色文化、客家文化、宋城文化和阳明文化渗透于赣州的每个角落，丰富的文化业态交相辉映、熠熠生辉，厚重的文化积淀让赣州独具魅力。如何真正发挥特色优势，构建区域性文化旅游中心，深入挖掘红色、宋城、客家、阳明等特色文化内涵，推动文化旅游融合发展，从景德镇的案例中可以有所借鉴。
一是开放协同。赣州在内陆开放新格局中形成了新优势，成为“一带一路”建设的重要节点城市，是对接融入粤港澳大湾区的“桥头堡”。这是旅游产业发展的新赛道，也是赣州市独有的区位优势。在推进全域旅游发展中，要注重“引客入赣”，既瞄准大湾区，也把目光投向长三角客源新市场，同时抓住推动“一带一路”国家双向旅游的契机不断拓展客源。
二是集聚人才。赣州对外要全方位、多领域开展对外合作，制定与红色旅游总部经济相关的优惠政策，吸引更多红色旅游的优秀人才到本区域创业发展，以开放的胸怀、解放的思想去招商引资，借外商外资的市场思维与市场嗅觉去开发旅游项目，打破僵化守旧的发展思维与模式；对内要努力培养一批本土高素质的旅游人力资源和科研教育资源，充分利用政策红利，为壮大旅游产业集群提供动力。
三是科技创新。譬如，赣州市的红色景区景点大多是以静态方式来呈现红色旅游产品，游客的活动以参观场馆为主，能够参与和体验的活动相对较少。应在原有场馆展览的基础上，将馆内的主题、内容、环境及参观者对于科技的新颖感融合到一起，增强参观者对展示内容的理解和认知，全方位提升游客的临场感、参与感和体验感，进一步推动赣州旅游的国际化和年轻化，用声光电，乃至舞台剧、情景演绎等手段，升级创新，实现旅游与科技跨界融合。
四是塑造IP。如何把“老底子”打造成文旅新IP，是具有深厚文化底蕴的城市一直在思考的问题。目前，赣州市中心城区已经先后建成了多个历史文化街区，区位相对独立，文化内涵却有同质化趋向，需要更深层次挖掘特色，使之成为可以交相辉映，又各具记忆点的文旅集群。如景德镇以瓷为核心构造了一系列人文与文创社区，赣州也需要提炼出一个核心词，用于串联出赣州的文旅品牌。