近日，#B站UP主发起停更潮#引起热议。不少B站（哔哩哔哩）用户发现，很多自己关注许久的UP主发布了暂时停止更新的视频，表示短期内不会再上传新的内容。为啥B站UP主纷纷停更了？
还在更新的B站UP主表示，目前平台激励在逐渐减少是很大原因，同时短视频的冲击也有一部分原因。此外，B站原创个人账号的数量在逐渐减少，而公司包装的账号数量在逐渐增多，其视频制作成本也更低。
“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉记者，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。
这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。但近年来随着B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。
长期以来，B站UP主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容，不以经济效益为第一追求的行为被形容为“用爱发电”，这也是B站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因，但对大部分个人UP主而言，长期“为爱发电”终究有电量耗尽的一天。
值得注意的是，虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的不断调整而持续减少，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。
3月30日，B站公布截至2022年12月31日年度业绩。据财报显示，2022年净营业额总额为219亿元，上年为194亿元，同比增长13.0%。归属于公司股东的净亏损为75亿元，上年为68亿元，同比扩大10.4%。2022年营业成本为180亿元，同比增加17.7%，收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为91亿元，同比增加17.9%。
净亏损75亿元，UP主分走了91亿元。当天，“B站去年给UP主分了91亿”冲上微博热搜。
虽然内容创作的激励在机制调整后大幅度减少，但B站也在不断地完善升级商业化基建，推出了官方商业合作平台“花火”、直播带货、贴片广告等，不断拓宽UP主的赚钱路径。不过，当前B站也在面临着如何治理创作者私下接广告，将商业化链条抓到自己手中的难题。
曾经，创作氛围和内容是B站相较于其他平台最大的优势。如今，在实现盈亏平衡小目标之前，B站或许应该先想办法留住有才华的UP主。
（央视网）