苏轼，这位从宋代起就广受各代民众喜爱的文化名人，近年来热度持续攀升，已然成为国内炙手可热的现象级文化IP。虽然历史上文化名人很多，但多数仅在某些方面表现突出。陶渊明，我行我素、真诚随性，纵然让人钦佩，但让人觉得过于理想，远离现实；李白，天马行空、潇洒不羁，固然使人倾倒，但让人觉得太高太远，难以企及；杜甫，悲天悯人、心系苍生，虽然令人感动，但让人觉得太苦太悲，不能持久。与同类历史人物相比，全能的苏轼成了不二人选。他比陶渊明少了几分避世，多了社会责任；比李白少了几分疏狂，多了人间烟火；比杜甫少了几分沉重，多了达观幽默。这种“中庸之美”恰好契合当代国人“入世与出世”之间的心理摆荡，人们可以在他不同阶段的境遇中找到自己的共鸣。
民间流传着许多关于苏轼的逸事典故，比如“八风吹不动”的禅机、“河东狮吼”的趣闻，把这些内容做成短视频，很容易成为流量爆款。苏轼强大的朋友圈关系链，更衍生出了大量传播话题。
苏轼是中国文化史上罕见的全才、通才，单从文学艺术领域来看，他集散文家、诗人、词人、书法家、画家多重身份于一身。作为文人，苏轼创作了4800多篇散文、2700多首诗、300多首词，数量之巨为北宋文学家之冠，质量之优代表北宋文坛的最高成就。白居易是唐代诗人中诗作存世量最大的诗人，而苏轼仅诗这一项就不亚于这位唐诗冠军。他词风灵活，开创豪放派词风，且能在婉约与豪放间切换自如。作为书法家，他位列宋四家，擅行书，留下了丰富的真迹、碑刻和拓片，谪居黄州时写下了天下第三行书《黄州寒食帖》。作为画家，他擅长画枯木竹石，在他的大力倡导下，文人画在士人阶层流行，并初步建立了理论体系。
苏轼创造的文化世界被称为“苏海”，可想其涉猎之广阔、学识之渊博。最早元朝人李淦在《文章精义》中提出“韩如海”“苏如潮”，但后来大家习惯说成“苏海韩潮”，因为“海”更能表现体量的巨大。“苏海”包罗万象，随意取一瓢便可供人品味一番。而正处于发展初期的文人画，恰是能够体现其将诗文书画多方面的审美和造诣合成一体的艺术门类。在笔墨上，他发展了自王维以来的写意风格；在内容上，他倡导写画即是写心；在题跋上，他用散文阐述观点，以诗歌抒情达意。尤其是从题画诗中，我们能够直观地了解到他独有的个性表达。