广告与商标是社会经济发展的产物，在它进入历史之后，便成为一种见证，一种独特的文化。中国商标历史悠久，特别是辛亥革命以来，随着社会进步和工商业发展，进而产生的商标图画更是绚丽多姿，它从多侧面、多角度描绘出历史故事、时代潮流、民生百态与工商文化的风貌，收藏、研究、品味故纸，会发现老广告、老商标向爱它的人呈现的世界异彩纷呈。
老广告、老商标收藏属于比较小众冷门情状，最初由独领风骚的老上海月份牌广告画、老山东纺织品商标画开始，后来，收藏爱好者的目光又逐渐投向以前较少被人关注的其他行业的故纸。细细审视一件件故纸，它深蕴的人文内涵令人耳目一新。老广告、老商标文化特征多元丰富，哪怕是一小幅图画，要解读清楚其中的来龙去脉也非易事。故纸藏品需要藏家用敏锐的目光、如发的细心去揣摩、发现它画里画外的内涵，并以此为依托，不断去探究、去延展、去著述，如若不然，再漂亮的画面也会黯淡失色。关键是，大到一切事物，小到一纸藏品的价值所在，在被探明后，要尽可能“反哺”给世人，让故纸与学术服务时代生活，让文化接地气，普通读者都读得懂、喜欢看、有收获、能共鸣，如此也大致是“独乐乐不如众乐乐”的一种践行。
如果你是旅游达人，你会发现故纸上画下的风景名胜、人文故事，哪怕是往昔的一草一木，同样别有洞天，充满了你在一般读物上鲜见的情趣。
今日生活五彩，文旅勃兴，出版《故纸上的旅行：跟着老广告游中国》的西苑出版社，与时俱进，顺应潮流，接连推出系列雅俗共赏的优秀出版物，已成为脍炙人口的品牌。就像老广告、老商标画一样，昔日的开创与进步，无一不是辛劳与汗水的结晶。
老广告、老商标琳琅满目，但岁久尘封，芳容难觅，《故纸上的旅行：跟着老广告游中国》书中附图，均为作者近四十年来淘宝、珍藏所得。如果书中文字像一名文旅讲解员，如果故纸美画像推开的一扇窗，为读者带来消闲、旅行生活中的几许意趣，那将是值得高兴的事。搜罗故纸、研究写作的终极目的皆是为人民服务，那就叫我“由导”吧。
（本文为《故纸上的旅行：跟着老广告游中国》前言）