近日，速冻食品品牌“合口味”在深圳地铁的广告引发争议。该广告展现两个场景，其中一张图片为一位母亲手忙脚乱地做饭，另一张图片为一位母亲和孩子愉快就餐，广告配文“与其在厨房‘打仗’，不如陪宝贝多玩一会儿”。
对此，部分网友指出，该广告中呈现的仍是母亲独自承担做饭与照顾孩子的传统角色形象，全程未见爸爸身影，或加深社会的刻板印象。合口味官方致歉称，广告内容细节考量欠缺，已与合作方沟通调整更换涉事广告。
妈妈下厨房，爸爸隐形欠妥
●合着育儿家务都是妈妈一个人的事，爸爸没责任？
●广告似乎暗示妈妈不包揽做饭就是失职，用产品帮她减负，反而默认了这份责任该她担。
●作为速冻食品，卖点是省时省力没问题，本可拍摄父母分工协作，却偏要强化老套叙事，未跟上“共同育儿”的社会思潮。
不宜过分敏感，多点包容心
●现实中许多家庭确实是妈妈做饭较多，广告只是贴合常见场景推销产品。
●广告旨在突出产品省时、让妈妈多陪孩子，并无恶意，不必过度解读。
●广告并非纪录片或家庭分工指南，无需面面俱到。
●若只揪着“爸爸没出镜”不放，略显小题大做。
●如今广告动辄得咎：拍妈妈做饭被批评，若拍爸爸做饭，也可能有人质疑“美化爸爸角色，脱离现实”。
家务分工，告别老黄历
这则地铁广告争议，反映出社会对家庭分工的新期待。速冻食品的初衷是省时省力，这本该是全家的福利。品牌的失误在于未读懂消费者情绪——大家反感的不是“妈妈做饭”，而是“只有妈妈做饭”。当然，将一则广告上升至性别对立，确属过度。
少一些固化的角色设定，多一些平等的家庭叙事，既能卖好产品，也能温暖人心。毕竟，新时代的厨房，从来不该是一个人的战场。
整理 老宋